從美戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展路徑看“泛戶外”是否必然

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】在戶外行業(yè)專題報(bào)告I《美國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧及借鑒》中，我們著重梳理美國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史，歸納總結(jié)其發(fā)展路徑及幾大推動(dòng)力，探討中國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾大契機(jī)。本報(bào)告旨在探討成熟地區(qū)戶外用品市場情況，探討國內(nèi)戶外行業(yè)“泛戶外”、從專業(yè)化走向大眾化的趨勢，著重梳理國內(nèi)戶外用品市場的競爭情況，探討“泛戶外”的興起為國內(nèi)品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。種種表明，一股強(qiáng)勁的“泛戶外”風(fēng)已吹來。

　　戶外產(chǎn)業(yè)已由專業(yè)化市場逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦枨笫袌觥？v觀歐美戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展路徑，戶外運(yùn)動(dòng)的大眾化，是其發(fā)展的動(dòng)力和催化劑。戶外參與群眾數(shù)量的不斷擴(kuò)容，是戶外產(chǎn)業(yè)獲得較快發(fā)展的必要條件。泛戶外，有別于專業(yè)戶外的高難度高風(fēng)險(xiǎn)，更偏向于健康休閑娛樂的戶外運(yùn)動(dòng)，目前已成為國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流，寬泛的定位也能帶來更廣泛的消費(fèi)群體，目前國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)已由專業(yè)化市場逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦枨笫袌觥?/p>

　　戶外運(yùn)動(dòng)品牌在未來幾年主要是水平擴(kuò)張

　　目前在中國的戶外品牌中，形成了一個(gè)品牌金字塔型：高端戶外用品全部被國外一線品牌壟斷，中高端戶外主要是一些在國外二三線品牌中形成，中端戶外主要是中國國內(nèi)品牌。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在未來幾年還是增量市場，隨著水平擴(kuò)張的延展，細(xì)分市場和品牌族群會逐漸明朗。中低端產(chǎn)品雖然會迅速搶占市場份額，但在垂直增長期將不可避免被高端品牌滲透的趨勢。

　　國內(nèi)品牌路在何方?

　　“泛戶外”不需要特別頂尖的裝備，高性價(jià)比的國內(nèi)戶外品牌與其定位較為契合。一方面，中國的大部分消費(fèi)者，對于戶外服裝款式的要求，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于服裝的功能性。另一方面，國內(nèi)品牌更貼合中國消費(fèi)者的身形。國內(nèi)品牌在渠道拓展上、本地市場了解上更勝一籌，能夠有針對性地制定產(chǎn)品市場策略。這些都為國內(nèi)戶外品牌提供了廣闊的市場發(fā)展空間。

　　鞋企搶食“泛戶外”這塊蛋糕，不僅是因?yàn)榻鼇眢w育用品市場增速放緩，競爭日趨激烈所做出的調(diào)整，更是戶外產(chǎn)業(yè)每年超過50%的增幅讓眾多企業(yè)看到的了發(fā)展的藍(lán)海，因此義無反顧投身其中。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)