新僑偉鞋服推翻直營思路 深耕商場渠道

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】記者日前從新僑偉(福建)鞋服有限公司獲悉，該公司將推翻之前定下的開設(shè)直營店的思路，把新年渠道拓展的中心放到商場。

　　新僑偉董事長丁慷慨告訴記者，今年公司將深耕商場渠道，減緩開設(shè)直營店的步伐。日前，記者了解到，該公司已在國內(nèi)9個省份的多數(shù)商場占有一席之地，今年將實現(xiàn)進(jìn)駐31個省份多數(shù)商場的布局。

　　“隨著消費者生活水平的提高及生活方式的轉(zhuǎn)變，如今逛商場的人會比逛沿街門店的人多。因此，公司改變了去年開設(shè)直營店的策略，專攻商場。”丁慷慨表示。

　　除了消費者消費習(xí)慣的改變，新僑偉選擇商場的另外一個原因便是價位。丁慷慨告訴記者，商場所能承受的價位與新僑偉產(chǎn)品的定位較為相符，畢竟新僑偉是一個新品牌，伴隨產(chǎn)品的高端化，價位也較高，在商場更容易被消費者接受。

　　“現(xiàn)在市場上的5年都賣不完，而生產(chǎn)又必須繼續(xù)，因此對于市場需求的判斷顯得非常重要，尤其是對于流行趨勢的把握，因此差異化是一個出路。”丁慷慨表示，新僑偉鞋服生產(chǎn)的鞋采用的是無縫拼接技術(shù);全氣墊鞋底，采用天然橡膠大底，創(chuàng)新FUSE技術(shù)與鋸齒內(nèi)靴設(shè)計，穿著不變形且舒適度高。這種差異化的產(chǎn)品設(shè)計及較高的工藝助力企業(yè)在艱難的市場環(huán)境中“殺”出了一條血路。

　　丁慷慨告訴記者，該款鞋成本高、工藝復(fù)雜不容易被模仿，且已成功申請國家專利，除了耐克(專賣店)公司，目前國內(nèi)還沒有擁有此技術(shù)的廠家。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)