午間微點評：運動品牌長遠發(fā)展須“標本兼治”

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　　【今日熱點】

　　關(guān)鍵提示：盲目快速擴張、大肆開店讓國內(nèi)六大運動品牌均嘗到了苦果，各大體育品牌去年關(guān)閉的門店總量超3000間。目前關(guān)店潮不僅涉及國內(nèi)品牌，也波及到了外資企業(yè)。

　　編輯點評：【運動品牌長遠發(fā)展須“標本兼治”】節(jié)后，關(guān)于運動用品行業(yè)的負面消息接踵而至，一波波的關(guān)店熱潮受到了所有人的關(guān)注。誠然，行業(yè)高毛利、高增速的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，各大企業(yè)正為了自己之前盲目擴張的行為而“買單”，面對著消化不完的庫存，剛過完冬天的行業(yè)依舊“春寒料峭”。雖然不少運動品牌開始謀劃出路，轉(zhuǎn)型戶外、低價促銷、輸出海外……但還是無法在短時間內(nèi)改變現(xiàn)狀。除了大量的關(guān)閉店面之外，企業(yè)更應(yīng)該思考未來的發(fā)展方向，要明確品牌市場定位，根據(jù)需求來研發(fā)產(chǎn)品，走差異化的競爭道路，在渠道的開拓方面也可以向外尋找新興的市場，或者利用電商平臺等。只有“標本兼治”，才能獲得長遠的生存。