PUMA彪馬推出全新跨界功能性運動平臺

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】2013年對于國際知名動感生活品牌PUMA而言是開拓創(chuàng)舉的一年， PUMA推出全新跨界功能性運動平臺——運動的本質(zhì)(The Nature of Performance)，以此重燃品牌在功能性運動市場的地位。“運動的本質(zhì)”平臺除了激發(fā)足球、跑步、訓練與健身系列產(chǎn)品的創(chuàng)新之外，還預示著一項全新市場營銷戰(zhàn)役的到來。

　　PUMA“運動的本質(zhì)”平臺是一條明晰的主線，使旗下所有功能性運動產(chǎn)品對外展現(xiàn)一致的聲音、外觀與感受。“運動的本質(zhì)”源于自然，它激發(fā)運動員最佳狀態(tài)的本能，展現(xiàn)一個既充滿個性又能為更多人所接納的產(chǎn)品領域。這個領域包括：

　　PUMA足球系列的本質(zhì)：無論你是天生渴望力量、酷愛速度還是“控球狂人”，PUMA產(chǎn)品都能提供激發(fā)和增強個人和球隊本能的產(chǎn)品。

　　PUMA跑步系列的本質(zhì)：我們渴望的跑步不再單調(diào)乏味，我們賦予再平常不過的跑步以新鮮感，我們的目標就是讓你到戶外去。

　　PUMA高爾夫(PUMA Golf)、PUMA訓練(PUMA Training)、PUMA健身(PUMA Fitness)以及PUMA生態(tài)戶外(PUMA Ecosphere)系列也源于類似靈感，并將其體現(xiàn)在每一項的創(chuàng)意執(zhí)行之中。

　　“運動的本質(zhì)”線上與線下活動是與廣告合作伙伴Droga5共同發(fā)起的，該活動以產(chǎn)品為主角，并以極簡抽象派風格呈現(xiàn)。簡單的灰色背景、跑道作為舞臺、產(chǎn)品的技術特征作為主信息，運動員們通過動作姿態(tài)展現(xiàn)著他們的‘巔峰時刻’。PUMA在“運動的本質(zhì)”的創(chuàng)作中使用了嶄新的風格，激勵我們像運動員一樣來激發(fā)和發(fā)掘我們的自然本性。

　　PUMA還與視頻制作公司Juliet Zulu合作為“運動的本質(zhì)”開發(fā)出一系列技術短片與電視廣告，這些作品將從2013年2月開始在線上平臺推出。

　　“‘運動的本質(zhì)’幫助我們在功能性產(chǎn)品領域發(fā)出了獨特的聲音。”PUMA國際市場總監(jiān)菲利普·特盧森(Filip Trulsson)表示：“這個平臺橫跨了我們所有的體育產(chǎn)品類別，以一種引人注目并且確實有效的方式表現(xiàn)了具有頂級性能的PUMA產(chǎn)品以及最自然的用戶體驗。”

　　與“運動的本質(zhì)”平臺共同推出的還有2013年春夏新品系列，包括全新的運動鞋款以及跑步和訓練服飾。

　　PUMA Mobium Elite是動態(tài)適足跑步(Adaptive Running)的第一代運動鞋，該產(chǎn)品基于多項PUMA專享且相互融合的技術，其中Mobium Bands、Windlass Chassis和Expansion Pods可使鞋款在整個跑步動作中隨腳的自然運動而伸縮。基于兩年間所開展的大量仿生學研究、開發(fā)與測試，PUMA最終確定了這一全新跑步類別——動態(tài)適足跑步。PUMA Mobium Elite提倡更自然的動作以及更高效的步幅。

　　基于運動貼布原理(以膠條直接貼合運動員肌肉組織)PUMA最新系列的訓練緊身衣、緊身短褲及緊身上衣進一步將PUMA膠條直接設計入服裝內(nèi)襯之中。在運動過程中，這一創(chuàng)新設計可幫助肌肉最大限度的增強力(專賣店)量。 PUMA ACTV融合了內(nèi)置運動貼布設計和強力緊身科技，創(chuàng)造出一種更方便使用的運動產(chǎn)品。通過將彈性膠帶有機地安置在服裝內(nèi)部，PUMA ACTV可以模仿運動員的肌肉運動模式，并為特定部位提供微振動按摩。

　　PUMA RCVR為運動后快速達到最佳恢復效果而設計。PUMA RCVR融合了內(nèi)置運動貼布設計與強力緊身科技在運動恢復方面的功效，有助于協(xié)調(diào)身體自然系統(tǒng)的運轉(zhuǎn)，并為最疲勞的肌肉提供支撐。

　　PUMA Mobium，PUMA ACTV和PUMA RCVR為我們開啟了下一代(專賣店)功能性產(chǎn)品的大門，并成為整個“運動的本質(zhì)”平臺的奠基之作。

　　除了創(chuàng)新的產(chǎn)品系列之外，PUMA還將在2013年推出一套獨特的命名及標簽系統(tǒng)，以便于消費者找到最適合自身運動需求的產(chǎn)品。PUMA CELL系統(tǒng)包括了14個單元名稱，每一個名稱對應一個特定關鍵性能——例如，dryCELL代表濕度控制，visiCELL代表高能見度，powerCELL代表壓縮功能。PUMA CELL是PUMA品牌開發(fā)的一個專有系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠確保將產(chǎn)品的特性明確地被傳達給消費者并且便于消費者識別。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）