難逃資本市場(chǎng)綁架 特步今年擬再關(guān)百家店鋪

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】從2008年的奧運(yùn)會(huì)到2012年的大庫存，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌在近5年中經(jīng)歷了由行業(yè)頂峰到行業(yè)低谷的遭遇。為了彌補(bǔ)消費(fèi)萎靡?guī)�來的利�?rùn)下降，六大品牌紛紛斷臂求生，在2012年相繼掀起了關(guān)店潮。然而，運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店勢(shì)頭并未止步于2012年，而是一直持續(xù)到了2013年。

　　特步(專賣店)首席財(cái)務(wù)官何睿博表示，特步今年擬再關(guān)閉100至200家門店。相比去年關(guān)閉80至100家店鋪的數(shù)目，今年預(yù)計(jì)關(guān)店的最大數(shù)值增加了近一倍。

　　“特步前期為了追逐高市盈率，擴(kuò)張速度過快，管理水平?jīng)]有相應(yīng)提高，同時(shí)趕上行業(yè)低谷，各種問題、漏洞暴露無遺，抗風(fēng)險(xiǎn)能力明顯下降。”有不愿具名業(yè)內(nèi)分析人士表示。

　　關(guān)店源起資本市場(chǎng)綁架

　　據(jù)報(bào)道，特步首席財(cái)務(wù)官何睿博預(yù)計(jì)，今年擬再關(guān)閉門店主要集中在湖南及安徽門市較多地區(qū)。繼李寧(專賣店)、匹克和安踏等相繼發(fā)布關(guān)店消息之后，特步成為六大運(yùn)動(dòng)品牌中最后一家公開關(guān)店信息的公司。

　　從目前公開的關(guān)店數(shù)據(jù)來看，六大品牌的關(guān)店總數(shù)已超過3000家。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，李寧2012年上半年披露關(guān)閉門店數(shù)量達(dá)1200家;匹克體育則在2012年前三季度關(guān)閉門店數(shù)1067家;中國(guó)動(dòng)向去年店鋪關(guān)閉569家;安踏體育去年關(guān)閉店鋪110家;361度去年四季度關(guān)閉店鋪96家;特步去年關(guān)閉店鋪80至100家。

　　“目前國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)掉的是一些毫無賺錢能力的店面。”資深投資顧問余藎向記者分析道，由于2008年奧運(yùn)會(huì)的召開，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)時(shí)很火，發(fā)展勢(shì)頭好，開店并未經(jīng)過精挑細(xì)選，不理智的開店提早終結(jié)了這個(gè)行業(yè)的春天。

　　有運(yùn)動(dòng)品牌公司人士向記者透露，當(dāng)時(shí)很多公司樂觀估計(jì)了2008年奧運(yùn)會(huì)帶來的消費(fèi)熱情，錯(cuò)估了市場(chǎng)，結(jié)果就是盈利下降。

　　余藎認(rèn)為，上述六大品牌關(guān)店的根本原因有兩點(diǎn)，一是在內(nèi)外貿(mào)低迷的環(huán)境下，需求明顯萎縮，而前期行業(yè)的盲目擴(kuò)張，導(dǎo)致出貨劇增。二是很多公司被資本市場(chǎng)綁架，為了沖擊上市得到較高市盈率，店鋪數(shù)目急劇增加。

　　大肆的擴(kuò)張導(dǎo)致的結(jié)果非常嚴(yán)重，李寧斷臂求生，在2012年上半年一次性關(guān)掉1200家店鋪。“大部分虧損店鋪都在去年上半年關(guān)掉了，下半年關(guān)閉的店鋪不會(huì)太多。”有接近李寧公司的人士向記者透露。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊向記者分析道：“國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌的低迷業(yè)績(jī)從去年一直延續(xù)至今，庫存依舊居高不下，它們進(jìn)行大規(guī)模關(guān)店是為了斷臂求存，減低運(yùn)營(yíng)成本。”

　　關(guān)店趨勢(shì)難止

　　在經(jīng)歷了去年大規(guī)模的關(guān)店后，運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮是否會(huì)就此畫上句號(hào)呢?朱慶驊認(rèn)為，目前，我國(guó)六大運(yùn)動(dòng)品牌的現(xiàn)狀不容樂觀，去庫存仍是當(dāng)務(wù)之急。運(yùn)動(dòng)品牌止住關(guān)門的勢(shì)頭需要待到經(jīng)濟(jì)全面回暖、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平提高之時(shí)。

　　“想要止住關(guān)店的勢(shì)頭，其一是依靠，只有行業(yè)真正地把過去的泡沫擠掉，才能逐漸出現(xiàn)筑底企穩(wěn)，其二，要配合經(jīng)濟(jì)環(huán)境，經(jīng)濟(jì)逐漸好轉(zhuǎn)，需求恢復(fù)，關(guān)店趨勢(shì)也會(huì)得以緩解。”余藎向記者如此說道。

　　由于前幾年擴(kuò)張過巨，各大品牌的關(guān)店勢(shì)頭難以遏制，從2012年半年報(bào)披露的數(shù)據(jù)可見，六大體育品牌的門店總數(shù)依舊驚人。其中，361度店鋪?zhàn)疃啵瑸?050家;安踏位居第二，達(dá)7807家;特步和匹克的店鋪數(shù)也都在7000多家，分別為7603家和7059家;此外，李寧在去年上半年關(guān)閉了1200家店鋪后，總店鋪數(shù)量達(dá)7303家;中國(guó)動(dòng)向店鋪數(shù)最少，僅為2550家。

　　據(jù)記者調(diào)查，雖然上述運(yùn)動(dòng)品牌紛紛關(guān)店，但同時(shí)還在醞釀開新店的計(jì)劃。余藎認(rèn)為，大規(guī)模的關(guān)店在當(dāng)前環(huán)境中，對(duì)企業(yè)來講利大于弊。

　　雖然何睿博曾在去年1月份表示，開店方面將由每年新開800至1000間，調(diào)低至400間。但是，特步在2012年的開店步伐大幅減緩，公司上半年開店數(shù)僅增加7間。

　　“大規(guī)模關(guān)店會(huì)使六大運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)規(guī)�？s水，股價(jià)受到影響，但由于企業(yè)關(guān)閉的門店大多經(jīng)營(yíng)效率較低，從長(zhǎng)期看關(guān)店潮對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有一定益處。在此時(shí)開新店難以彌補(bǔ)這一影響，因?yàn)殚_新店不僅會(huì)增加企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，而且在開店速度上難以超過關(guān)店速度。”朱慶驊如是說。

　　關(guān)店重創(chuàng)公司業(yè)績(jī)

　　雖然2012年六大運(yùn)動(dòng)品牌的年報(bào)還未公布，但市場(chǎng)普遍不看好公司的業(yè)績(jī)，特別是關(guān)店瘦身與大規(guī)模打折清庫存后的運(yùn)動(dòng)品牌更是難保業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　“大規(guī)模關(guān)店對(duì)業(yè)績(jī)肯定有影響，并且關(guān)店的用意是在減少銷售的同時(shí)，減少費(fèi)用，達(dá)到勒緊腰帶過冬的目的。”余藎分析道。

　　出于對(duì)目前消費(fèi)萎縮的考慮和清庫存壓力等因素作用下，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌2013年Q1的訂貨會(huì)數(shù)據(jù)皆出現(xiàn)大幅下降。數(shù)據(jù)顯示，安踏、特步等品牌都有20%左右的下降，匹克2013年第二季度訂貨會(huì)訂單總額與2012年同季相比出現(xiàn)20%~30%的下降。何睿博則指出，公司今年上半年訂貨會(huì)訂單減少15%至20%。

　　不論是店鋪的關(guān)閉還是訂單的下降，無疑都將影響到業(yè)績(jī)下調(diào)。不過，朱慶驊認(rèn)為，在訂貨會(huì)上，運(yùn)動(dòng)品牌雖然在價(jià)格與數(shù)量上都有大幅縮減，但這是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的合理反應(yīng)，不會(huì)對(duì)今年業(yè)績(jī)?cè)斐奢^大影響。“一方面，這些運(yùn)動(dòng)品牌降低價(jià)格可以在一定程度上提高銷售量;另一方面，減少訂貨數(shù)量可以降低存貨堆積，有利于企業(yè)的庫存清理。”

　　不過，對(duì)于2013年能否清掉庫存，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)分歧。余藎指出，六家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌去年上半年的總庫存達(dá)37.21億元，比2011年底36.99億元的總庫存相比，增長(zhǎng)了0.22億元，目前銷售形式并沒有較大改觀，年內(nèi)消化庫存毫無可能。

　　不過，朱慶驊不這么認(rèn)為，今年年初我國(guó)經(jīng)濟(jì)有企穩(wěn)回暖跡象，如果我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)沒有偏離預(yù)期，走勢(shì)良好，運(yùn)動(dòng)品牌將在今年年底?a target=_blank href=>迪智蹇獯婺勘輟６源耍�李宁栽嶘�?xì)J叩幕馗粗諧�，李宁预计哉V衲昴甑淄瓿汕�禉谑[思蘋�，届时将用{糠鐘惺盜Φ木�销商完成清库磱鼓继O�，覡N脅糠質(zhì)盜�较弱的经销商会延长清库存时间�?/p>

　　雖然業(yè)內(nèi)對(duì)于清庫存的時(shí)間有所分歧，但對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌何時(shí)復(fù)蘇的意見并無二致。朱慶驊認(rèn)為，傷筋動(dòng)骨的六大運(yùn)動(dòng)品牌需要待宏觀經(jīng)濟(jì)回暖，企業(yè)自身完成改革之時(shí)才能走出低谷。余藎持同樣觀點(diǎn)，能否走出低谷還是要看經(jīng)濟(jì)恢復(fù)得怎樣，行業(yè)擠泡沫擠得怎樣以及自身技術(shù)品牌是否構(gòu)成堅(jiān)定的支撐。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)