午間微點(diǎn)評(píng)：關(guān)閉終端門(mén)店不是運(yùn)動(dòng)品牌的唯一出路
【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。
【今日熱點(diǎn)】(專賣店)今年擬再關(guān)百家店鋪
關(guān)鍵提示：從2008年的奧運(yùn)會(huì)到2012年的大庫(kù)存，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌在近5年中經(jīng)歷了由行業(yè)頂峰到行業(yè)低谷的遭遇。為了彌補(bǔ)消費(fèi)萎靡?guī)?lái)的利潤(rùn)下降，六大品牌紛紛斷臂求生，在2012年相繼掀起了關(guān)店潮。然而，運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店勢(shì)頭并未止步于2012年，而是一直持續(xù)到了2013年。
編輯點(diǎn)評(píng)：【關(guān)閉終端門(mén)店不是運(yùn)動(dòng)品牌的唯一出路】從未停止過(guò)的“關(guān)店潮”，在2012年讓整個(gè)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)陷入到了前所未有的發(fā)展困境當(dāng)中。而當(dāng)2013年來(lái)臨之際，“關(guān)店潮”仍然繼續(xù)發(fā)酵，就連六大運(yùn)動(dòng)品牌中，唯一一家未公布關(guān)店消息的特步，近日也開(kāi)始了大幅度的門(mén)店縮減計(jì)劃。由此一來(lái)，“關(guān)店潮”成為了2013年運(yùn)動(dòng)品牌突圍困境的共同舉措。然而，運(yùn)動(dòng)品牌想要實(shí)現(xiàn)從粗放式擴(kuò)張到精細(xì)化發(fā)展的轉(zhuǎn)變，并不是只靠終端門(mén)店的縮減就能解決。一味或者過(guò)多的關(guān)閉門(mén)店，消費(fèi)可購(gòu)買(mǎi)的渠道就將減少，這不僅會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，還將對(duì)品牌的推廣造成一定的影響。因此，在長(zhǎng)時(shí)間的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，體育品牌出了凈化終端銷售的不良因素之后，還需要尋找新的突破口，如在品牌定位額產(chǎn)品研發(fā)等方面有所創(chuàng)新等等，力爭(zhēng)挖掘出新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
