午間微點(diǎn)評(píng)：新姿態(tài)新挑戰(zhàn)，運(yùn)動(dòng)品牌能否再度崛起
【中國鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。
【今日熱點(diǎn)】
關(guān)鍵提示：繼2012年總共關(guān)閉80-100家門店之后，特步(專賣店)關(guān)店勢(shì)頭依舊。據(jù)特步首席財(cái)務(wù)官何睿博透露，特步已經(jīng)將今年上半年訂貨量減少了15%-20%。新的一年中，公司將在清理庫存、減少供應(yīng)的同時(shí)，繼續(xù)關(guān)閉門店，預(yù)計(jì)特步將在今年關(guān)閉100-200家。
編輯點(diǎn)評(píng)：【新姿態(tài)新挑戰(zhàn)，運(yùn)動(dòng)品牌能否再度崛起】隨著戶外休閑運(yùn)動(dòng)，以及時(shí)尚休閑產(chǎn)業(yè)的興起，越來越多的消費(fèi)者開始對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌漸失原有的忠誠度，這讓本已陷入庫存和行業(yè)發(fā)展危機(jī)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)不得不再次將發(fā)展重點(diǎn)放在行業(yè)調(diào)整上�？v然，國際與國內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌的訂單業(yè)績并不理想(專賣店)，但經(jīng)過高管離職、門店縮短等一系列事件的重大打擊之后，不少品牌開始意識(shí)到，單純依靠門店規(guī)模來獲得銷售增長的時(shí)代已經(jīng)成為過去，新時(shí)代下的消費(fèi)者不僅要求品牌具有獨(dú)特的價(jià)值和內(nèi)涵，還要求產(chǎn)品的個(gè)性化和多元化，更要求品牌能夠更貼近消費(fèi)者內(nèi)心的真正需要和復(fù)合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。因此，在精細(xì)化運(yùn)作的同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)有長遠(yuǎn)目光，將渠道與銷售放在次位，首先對(duì)品牌進(jìn)行由內(nèi)而外、由上而下的有效改革，為品牌注入新鮮血液，以全新姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)。
