阿迪達(dá)斯推出新型跑鞋 目標(biāo)直指耐克

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】類——籃球鞋、網(wǎng)球鞋等配備這種名為“Boost”的氣囊技術(shù)。但是尼爾森表示，現(xiàn)在跑鞋類產(chǎn)品是阿迪達(dá)斯擁有最大增長(zhǎng)機(jī)遇的產(chǎn)品類別。這個(gè)觀點(diǎn)可能沒錯(cuò)：根據(jù)運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域追蹤公司SportsOneSource，阿迪達(dá)斯只是擁有全球跑鞋市場(chǎng)4.4%的份額，和兩年前相比并沒有太大變化。，但是，市場(chǎng)領(lǐng)頭羊耐克卻掌握54%的份額。在整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋類市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)稍好，擁有8.6%份額，不過這只是包括喬丹品牌在內(nèi)的耐克所占有份額的六分之一。

　　SportsOneSource分析師馬特·鮑威爾(Matt Powell)認(rèn)為，Energy Boost概念將帶來幫助，不過由于跑鞋市場(chǎng)高度分散——簡(jiǎn)約風(fēng)格跑鞋、超輕便跑鞋、時(shí)尚跑鞋、越野跑鞋——沒有一項(xiàng)技術(shù)可能顛覆整個(gè)行業(yè)。鮑威爾表示：“零售商表示，這是一個(gè)不錯(cuò)的項(xiàng)目，不過我并不認(rèn)為這能夠顛覆游戲規(guī)則。”

　　不管這款新跑鞋的實(shí)際質(zhì)量(消費(fèi)者將最終作出評(píng)判)如何，阿迪達(dá)斯本次推廣活動(dòng)符合其現(xiàn)代戰(zhàn)略——將自己作為創(chuàng)新者推廣給年輕、精通科技的用戶群。40多歲的中年人在紐約的阿迪達(dá)斯專賣店閑逛的話，不大可能找到自己太熟悉的東西。在周三的介紹會(huì)上，里德克穿著和史蒂芬·喬布斯一樣的牛仔褲和黑色襯衫(盡管不是圓翻領(lǐng))，他表示阿迪達(dá)斯已經(jīng)“破解了密碼”，找到如何在跑鞋中實(shí)現(xiàn)舒適和能量的最優(yōu)組合。幾位年輕、一身阿迪達(dá)斯打扮的助手捧著Energy Boost跑鞋，來到臺(tái)前和他一起向觀眾展示。為了使與蘋果的聯(lián)系更加完美，該公司甚至向觀眾免費(fèi)派發(fā)迷你iPad。

　　當(dāng)然，蘋果的股價(jià)最近持續(xù)下滑。因此，作為商家，你更加有理由繼續(xù)說服公眾，讓他們相信你總是能拿出很酷的產(chǎn)品來。但是你究竟酷不酷，要由他們說了算。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）