行業(yè)人士針對2013年戶外發(fā)展的五個觀點

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】在COCA最新發(fā)布的中國戶外用品2012市場調(diào)查報告中，COCA方面曾約請了行業(yè)資深人士進(jìn)行了深度訪談，提出了五個方面的觀點，陳述如下：

　　一，戶外產(chǎn)業(yè)屬典型的朝陽(專賣店)產(chǎn)業(yè)，目前仍屬導(dǎo)入期，過去十年的高速發(fā)展后，2012年開始放緩增速，結(jié)合目前國際、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，2013仍會延續(xù)去年的態(tài)勢。高速中的緩速階段適合作為產(chǎn)業(yè)更成熟、平衡發(fā)展、提升綜合能力的契機(jī)。

　　二，戶外品牌整體保持高速增長，圍繞鞋服的裝備用品發(fā)展、迎合市場同時堅守專業(yè)、在功能基礎(chǔ)上形成自身的技術(shù)和品牌特性，等等，都是戶外品牌商2013年開始考慮的課題。品牌商2013年“從眾”增長的同時，會開始布局“差異化”。

　　三，戶外渠道經(jīng)過過去幾年的擴(kuò)張，結(jié)合2012零售環(huán)境的低速，商場和戶外店2013年要面對庫存、資金壓力，加之2012狂飆的電商，零售商2013年仍然可能面對“傾銷”的大局面，低毛利下的成長之道，需要渠道面對。

　　四，雖然長期宏觀政策利好，但是無法馬上帶動戶外產(chǎn)業(yè)，但是年底的反腐廉政，直接影響行業(yè)客戶、集團(tuán)采購占據(jù)較大份額的品牌商和渠道商，以往此領(lǐng)域份額較大的經(jīng)營者2013年要開始扎扎實實做自己的市場。

　　五，過去的十年，戶外產(chǎn)品高端(高價)、低端(低價)的成長顯著，而中端產(chǎn)品/品牌表現(xiàn)相對遜色，在供應(yīng)商趨同、品質(zhì)控制提升后，中端產(chǎn)品/品牌在未來應(yīng)該有更好的表現(xiàn)，2013年中端品牌應(yīng)該在推廣、設(shè)計上開始出擊。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)