逆運(yùn)動品牌關(guān)店潮而來 法國迪卡儂在廈開首店

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】2月27日，全球最大的體育用品零售商迪卡儂(專賣店)正式在廈門開業(yè)，這也是其在福建的第一家門店，營業(yè)面積達(dá)到4000平方米，銷售3.5萬多種運(yùn)動產(chǎn)品。迪卡儂計(jì)劃短期內(nèi)在廈門開設(shè)4家門店，未來的門店數(shù)甚至可能達(dá)到8家。

　　法國運(yùn)動品牌迪卡儂高調(diào)進(jìn)軍廈門布局的這一舉動，可謂是逆勢而上之舉。

　　日前，德國體育運(yùn)動品牌彪馬(專賣店)宣布將關(guān)閉90多家不盈利店鋪。去年，中國各大體育品牌關(guān)閉的門店總量就超過3000間。關(guān)店潮成為體育運(yùn)動品牌行業(yè)難以擺脫的趨勢，而迫于市場增長減速的背景以及提高整體利潤率的壓力，關(guān)店潮還將在未來繼續(xù)蔓延至整個體育用品行業(yè)。

　　那么，在全國體育用品銷售的寒冬，迪卡儂大張旗鼓地進(jìn)軍廈門開店，這背后的原因何在，迪卡儂又如何看待這波體育用品行業(yè)關(guān)店潮?

　　濃厚運(yùn)動氛圍引巨鱷

　　在廈門云頂北路的樂都匯商業(yè)中心，迪卡儂兩層樓的門店就位于這里。記者看到，這里的體育用品根據(jù)不同運(yùn)動種類進(jìn)行擺放，就像一個倉儲式大超市，可謂是“體育版沃爾瑪”.店內(nèi)還有很多免費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，包括籃球、羽毛球、乒乓球、自行車等10種運(yùn)動項(xiàng)目。據(jù)迪卡儂廈門店負(fù)責(zé)人崔馳宇介紹，該門店?duì)I業(yè)面積達(dá)4000平方米，有65項(xiàng)運(yùn)動、3.5萬種產(chǎn)品，涵蓋了能想到的各種運(yùn)動方式。

　　“迪卡儂短期內(nèi)計(jì)劃在廈門開設(shè)4家平均面積為4000平方米的大商場，長期計(jì)劃則是開設(shè)到8家。另外， 迪卡儂計(jì)劃在福建省內(nèi)的福州、泉州同時進(jìn)行拓展。”迪卡儂中國區(qū)媒體經(jīng)理林祉彤介紹說。

　　相比于北上廣等一線大城市，廈門的體育用品市場份額并不是很大，迪卡儂如何在廈門這個地盤上出招制勝呢?

　　“作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)的廈門，其經(jīng)濟(jì)成就是有目共睹的，而且廈門良好的區(qū)域優(yōu)勢可以輻射整個‘廈漳泉商圈',可服務(wù)到更多熱愛運(yùn)動的大眾。同時，廈門是一個休閑運(yùn)動氛圍非常濃厚的城市，比如2003年起便開始舉辦馬拉松比賽，這都是廈門吸引迪卡儂進(jìn)駐的地方。”林祉彤表示，無論是一線城市還是二、三線城市，城市居民的收入發(fā)展到一定程度，都會對于休閑、健康有更高的需求，迪卡儂的定位正是大眾體育。

　　對于迪卡儂在此時“搶灘”廈門市場，業(yè)界人士也有自己的看法。“競爭是永遠(yuǎn)都存在的，而且會越來越激烈。迪卡儂在國外市場運(yùn)營多年已經(jīng)形成自己成熟的銷售模式，在體育用品市場競爭無疑會贏得一定的先機(jī)。”八哥體育總裁丁俊賢表示，迪卡儂此時進(jìn)軍廈門市場完全可以理解。

　　關(guān)店潮難擋運(yùn)動增長

　　“2012年是迪卡儂進(jìn)入中國以來開設(shè)商場總數(shù)最多的一年，全國一共開設(shè)了16家商場。迪卡儂目前在中國有56家商場，到2015年，計(jì)劃開設(shè)到150家。”林祉彤雄心勃勃地表示。

　　然而，與迪卡儂攻城略地般的開店速度形成鮮明對比的是，去年以來，國內(nèi)各大運(yùn)動品牌由于庫存高企、銷售疲軟，零售店關(guān)店消息此彼起伏，此前的黃金時光不再。

　　作為國內(nèi)六大體育品牌中唯一一家未公布關(guān)店消息的特步公司，日前表示正在實(shí)施關(guān)店計(jì)劃。除特步之外，李寧在2012年上半年的關(guān)店數(shù)量近千家，門店數(shù)減少至7303家。去年李寧、安踏、匹克、361度、中國動向、特步等體育運(yùn)動品牌總體的關(guān)店數(shù)至少超過3000家。德國品牌彪馬日前宣布將關(guān)閉90多家不盈利店鋪。

　　那么，迪卡儂如何看待全球范圍內(nèi)的這一波體育用品行業(yè)關(guān)店潮?

　　“迪卡儂是服務(wù)于最大眾的體育運(yùn)動用品零售商，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程來看，中國大眾運(yùn)動市場容量一定會增長。一段時間以來，體育品牌的關(guān)店潮和市場表現(xiàn)不好，可能是品牌商家產(chǎn)品和大眾的實(shí)際需求之間產(chǎn)生了偏差，但是體育用品市場的總體需求仍是在增長的。所以，目前只是’調(diào)整期‘,未來的體育用品應(yīng)該更符合大眾的需求，更親近大眾。”林祉彤表示。

　　據(jù)林祉彤介紹，去年迪卡儂和中國社會體育指導(dǎo)員協(xié)會進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，之后每一家迪卡儂商場都將是社會體育運(yùn)動指導(dǎo)站，由迪卡儂提供人力物力的支持，推廣大眾運(yùn)動。作為廈門市體育局授予的廈門第一個全民健身志愿服務(wù)工作站，迪卡儂廈門分店所在的商場每年將定期舉辦每月二至四次運(yùn)動體驗(yàn)及專業(yè)運(yùn)動指導(dǎo)。“除了提供全面的產(chǎn)品外，我們更希望推廣大眾運(yùn)動。因?yàn)槿丝跀?shù)量多并不一定能證明市場廣大，只有熱愛運(yùn)動的人群不斷增加，才能促進(jìn)體育用品市場的繁榮。” 林祉彤說。

　　當(dāng)然，在國內(nèi)體育用品門店數(shù)縮減的情況下，迪卡儂選擇在廈門乃至福建快速擴(kuò)張，能否順利走下去，關(guān)鍵還得看是否能經(jīng)受市場和時間的檢驗(yàn)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)