業(yè)績下滑“魔咒”蔓延 361度凈利慘跌近四成

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】“業(yè)績下滑”如同魔咒一樣在體育用品行業(yè)蔓延。前日，361度(專賣店)披露2012年全年業(yè)績，其銷售額49.5億元人民幣，同比下跌11%，凈利潤7.07億元，同比下跌37.6%。公告中，361度表示，2012年是自公司2002年成立以來，運(yùn)動服飾行業(yè)最艱難的一年，預(yù)計2013年不利市場狀況將持續(xù)。

　　去年凈利跌近四成

　　361度稱，業(yè)績下滑主要是由于去年中國國內(nèi)運(yùn)動服飾供應(yīng)過剩，產(chǎn)品平均售價及毛利率被拖低，業(yè)界競爭激烈，經(jīng)營環(huán)境困難。

　　財報顯示，2012年秋季及冬季訂貨會上，361度的訂單分別下降了10%及26%，預(yù)計2013年春夏訂貨會和秋季訂貨會的訂單將比上年同期分別減少23%及19%。存貨方面，公司仍有價值4.6億的存貨，比上一年同期的4.5億有微小差距。根據(jù)年報，去年一年361度的零售門店數(shù)目由7865間增加至8082間，其中約72%位于三線及更小型城市。

　　昨日，成都商報記者來到361度位于市內(nèi)春熙路上的旗艦店，店內(nèi)正忙著促銷，包括買兩件新品打8.8折，存貨打5折等。據(jù)店員介紹，該旗艦店是361度在市內(nèi)規(guī)模最大的一家店。記者看到，店內(nèi)銷售區(qū)共三層，分為服飾、鞋類、配件、童裝區(qū)等。二樓及三樓的童裝區(qū)占據(jù)了較大位置，不少原價200元左右的童裝也在以5折銷售。對于打折原因，店員表示，“主要是換季，有些存貨，為了促銷。”

　　押寶童裝或難逃同質(zhì)化競爭

　　在公司眾多業(yè)務(wù)下滑同時，361度童裝卻一枝獨(dú)秀。年報顯示，361度童裝系列營業(yè)額上升97.7%至3.7億元，占公司去年營業(yè)額的7.5%，與上年度相比幾乎翻倍。平均售價及銷量分別增長25.7%及57.1%。童裝平均批發(fā)售價達(dá)57.3元。

　　公司判斷稱，經(jīng)過過去數(shù)年的迅速擴(kuò)張，運(yùn)動服飾行業(yè)的發(fā)展于可見未來不會受銷量帶動。公司表示，將繼續(xù)贊助大型體育賽事、開發(fā)新產(chǎn)品或改善現(xiàn)有模式，并促進(jìn)具發(fā)展?jié)摿Φ?61度童裝產(chǎn)品線的發(fā)展。361度童裝將成為未來發(fā)展推動力。據(jù)年報，截至去年361度童裝門店共1590間，較上一年增加433間。公司計劃于2013年增設(shè)約150間門店。

　　而童裝的發(fā)展或難逃同質(zhì)化競爭。寄望于童裝發(fā)展的不止361度。2012年安踏(專賣店)營業(yè)額下滑14.4%至76.23億元，凈利潤下滑21.5%至13.59億元。在業(yè)績下滑的同時，安踏同樣在去年加大了兒童體育用品系列的發(fā)展步伐，店鋪數(shù)目從2011年的632家增至833家。預(yù)計到2013年底，兒童體育用品系列店的總數(shù)還將達(dá)950~1000家。從去年上半年起，服裝行業(yè)的困境開始發(fā)酵。國內(nèi)幾大體育品牌去年半年報顯示，李寧、安踏、361度、匹克等悉數(shù)降利，只有特步一家凈利微增0.3%，而特步日前也宣布了在內(nèi)地縮減100~200家門店的計劃。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）