2012戶外用品銷售總額145.2億 增長34.94%

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】2013年3月1日，中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會(COCA)在ISPO的運動產(chǎn)業(yè)論壇上發(fā)布了《中國戶外用品市場2012年度調(diào)查報告》。與到場的眾多戶外用品知()牌商、經(jīng)銷商、媒體共同分享了2012年中國戶外用品市場的發(fā)展成果。

　　COCA從2007年開始發(fā)布的中國戶外用品市場年度調(diào)查報告，已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了7年。目的是總結(jié)每一年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的情況，展望戶外產(chǎn)業(yè)未來一年的走勢，幫助企業(yè)了解市場整體情況，為企業(yè)制定下一年的經(jīng)營計劃提供詳實可靠的信息參考，相比以往，COCA在年度調(diào)查報告的撰寫上，加大了工作力度，走訪了更多的城市和地區(qū)，收集了上千件調(diào)查問卷，并約請了行業(yè)資深人士進行深度訪談。相信本年度的調(diào)研報告會一如既往的成為戶外產(chǎn)業(yè)最具公信力的行業(yè)調(diào)研報告。

　　報告顯示，2012年我國戶外用品市場發(fā)展迅猛，年度零售總額為145.2億元人民幣，年增長率達到34.94%;品牌出貨總額為73.9億元人民幣，年增長率為36.1%。值得一提的是國內(nèi)品牌出貨額已經(jīng)連續(xù)兩年()國外品牌，民族自有品牌的崛起，使我國戶外用品市場出現(xiàn)了全新的格局。2012年國內(nèi)市場共有戶外品牌823個，較2011年的717個增長了14.78%，其中國內(nèi)品牌為405個，較2011年的343個增長了18.08%，國外品牌為418個，較2011年的374個，增長了11.77%。

　　國內(nèi)外品牌均有不同程度的增加，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)更為出色，國產(chǎn)品牌的增長速度已經(jīng)連續(xù)三年超過國外品牌;國產(chǎn)品牌出貨額也連續(xù)兩年超過國外品牌，開始領(lǐng)跑中國的戶外用品市場。產(chǎn)品線進一步趨向合理化。渠道發(fā)展勢頭良好，百貨商場渠道仍然保持著旺盛的增長勢頭，網(wǎng)絡(luò)渠道異軍突起，發(fā)展迅猛，更是成倍增長，已經(jīng)成為戶外用品新的渠道模式之一。

　　回顧與展望，戶外產(chǎn)業(yè)屬典型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)仍處于導(dǎo)入階段，市場空間依然巨大;品牌商在“從眾”增長的同時，更多的會開始布局產(chǎn)品的“差異化”，理性競爭意識增強;渠道的多樣化，及零售環(huán)境的蕭條，商場和戶外店要面對庫存、資金壓力，低毛利下的成長之道，需要渠道面對;過去的10年，戶外產(chǎn)品高端(高價)、低端(低價)的成長顯著，而中端產(chǎn)品/品牌表現(xiàn)相對遜色，在供應(yīng)商趨同、品質(zhì)控制提升后，中端產(chǎn)品/品牌在未來應(yīng)該有更好的表現(xiàn)。

　　本年度報告是由中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會秘書處獨立制作完成。本次調(diào)研，得到了GORE-TEX品牌， TOREAD品牌，outdoor Research品牌，ICEPEAK品牌，阿珂姆ACOME品牌，納麗德NEXTORCH品牌，MG-V品牌，歐格爾公司的支持，ISPO china也為報告的發(fā)布提供了幫助。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)