為環(huán)?鞎r(shí)尚品牌H&M在做什么?
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】近些年來(lái),快時(shí)尚被很多人詬病,因其款式更新迅速、質(zhì)量并非上乘,導(dǎo)致一些人在“快時(shí)尚”與“不環(huán)保”之間畫上了等號(hào)。H&M試圖打破人們的固有印象,它正通過(guò)一系列舉措“漂綠”。
門店:舊衣回收
每年都會(huì)有無(wú)數(shù)紡織物和生活垃圾被丟棄,并最終被送往垃圾填埋場(chǎng)。其中有多達(dá)95%的衣物可以被重新利用,根據(jù)其狀況可以被再穿著、再利用或再回收。但因?yàn)榉N種原因,國(guó)內(nèi)鮮有企業(yè)開(kāi)展回收舊衣的業(yè)務(wù)。
一個(gè)值得環(huán)保支持者興奮的消息傳來(lái):從3月5日起,H&M在全球48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的顧客都可以將舊衣物交給門店。在中國(guó),他們選擇了上海淮海路店以及正大(專賣店)廣場(chǎng)店進(jìn)行為期3~6個(gè)月的試運(yùn)營(yíng),作為回報(bào),顧客每提交一袋衣物都可以獲得一張8.5折折扣券,試運(yùn)營(yíng)之后,這一活動(dòng)將覆蓋全國(guó)所有門店。
H&M時(shí)裝與可持續(xù)發(fā)展部趨勢(shì)協(xié)調(diào)員Catarina Midby對(duì)《服裝時(shí)報(bào)》記者說(shuō):“長(zhǎng)期而言,H&M希望能夠減少衣物在整個(gè)使用周期內(nèi)對(duì)環(huán)境的影響,并充分回收再利用紡織纖維。我們的目標(biāo)是找到在更大范圍內(nèi)解決紡織纖維回收再利用技術(shù)難題的辦法。”出于這個(gè)原因,H&M成立了環(huán)保自覺(jué)基金會(huì)(Conscious Foundation),用于支持紡織物回收利用以及其他符合H&M價(jià)值體系的創(chuàng)新項(xiàng)目。
“我們接受任何類型、任何品牌和任何成色的衣服;厥盏囊挛飳⒂蒆&M的合作伙伴I:Collect進(jìn)行處理。I:Collect可以將消費(fèi)用品進(jìn)行再加工處理,以符合新的使用目的。”Catarina Midby說(shuō)。
產(chǎn)品:環(huán)保系列
H&M很早就推出了環(huán)保系列產(chǎn)品,如2009和2010的Garden系列、2011的Waste系列、2011的Winter Romantic系列和今年推出的具有濃厚好萊塢魅力的Conscious Exclusive系列。這些令人驚嘆的時(shí)裝和設(shè)計(jì)代表了H&M可持續(xù)性工作的前沿內(nèi)容,旨在將H&M的時(shí)裝發(fā)展與創(chuàng)新推向更具可持續(xù)性的時(shí)尚未來(lái)。
據(jù)《服裝時(shí)報(bào)》記者了解,2013春夏Conscious Exclusive系列將于3月21日起在所有的H&M門店發(fā)售。在北京(專賣店)前門大街的H&M辦公室里,《服裝時(shí)報(bào)》記者得以提前一飽眼福。該系列包括女裝、男裝、青少年裝和童裝,產(chǎn)品選用更具可持續(xù)性的面料、循環(huán)再利用面料和天絲、萊賽爾纖維材質(zhì)。設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)更從20世紀(jì)70年代的時(shí)裝風(fēng)潮吸取靈感,采用動(dòng)感舒適的剪裁設(shè)計(jì),演繹2013年度更具可持續(xù)性的時(shí)尚風(fēng)格。
供應(yīng)鏈:環(huán)保自覺(jué)行動(dòng)
早在2010年,H&M就提出了七大重要承諾——為有環(huán)保意識(shí)的顧客提供時(shí)尚;選擇負(fù)責(zé)任的合作伙伴,并實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì);遵守道德;關(guān)注氣候變化;減少浪費(fèi)、再利用與回收;負(fù)責(zé)任地使用自然資源;加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)。為了使當(dāng)下和未來(lái)的時(shí)尚能更具可持續(xù)性,H&M開(kāi)展了一系列活動(dòng),并稱之為“環(huán)保自覺(jué)行動(dòng)”。
孟加拉是H&M的重要采購(gòu)市場(chǎng)。作為一個(gè)長(zhǎng)期采購(gòu)方,H&M 希望能夠持續(xù)改善該國(guó)服裝行業(yè)從業(yè)人員的工作條件和生活質(zhì)量。2011年,H&M制定了一項(xiàng)計(jì)劃,旨在為孟加拉的長(zhǎng)期社會(huì)進(jìn)步提供支持。
同時(shí),H&M連續(xù)十年發(fā)布了《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告中指出,H&M 是世界上使用棉最多的公司。預(yù)計(jì)到2020年,H&M 將從可持續(xù)的渠道采購(gòu)其所用的棉花原料,包括Better Cotton、棉和回收棉。據(jù)悉,第一批采用Better Cotton生產(chǎn)的服飾現(xiàn)已經(jīng)上架。
另外,環(huán)境保護(hù)組織世界自然基金會(huì)(WWF)與H&M的全球合作已邁入第三個(gè)年度。經(jīng)過(guò)雙方通力合作,推出了H&M全新的水資源戰(zhàn)略,這一新戰(zhàn)略將整體供應(yīng)鏈納入其內(nèi),并超越工廠范圍,為整個(gè)時(shí)裝行業(yè)帶來(lái)了突破性的變革。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)