運動行業(yè)產(chǎn)能過剩 國內(nèi)品牌翻身艱難

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】春意漸濃，但運動品牌的“寒冬”仍未過去，且有愈演愈烈之勢。

　　在特步(專賣店)宣布今年擬關(guān)閉100至200家門店后，全球第三大運動品牌德國PUMA彪馬(專賣店)日前也宣布將關(guān)閉90多家不盈利店鋪。

　　無獨有偶 ，在迎來連續(xù)兩個季度的增長拐點后，耐克開始加大庫存清理力度。近日有消息稱，今年耐克計劃新開40至50家工廠店，這一規(guī)模遠(yuǎn)超以往，同時新開工廠店將從一線市場擴(kuò)張至二、三線市場，折扣力度保持在三至四折。

　　“目前，整個行業(yè)都迫切需要清理庫存。一旦耐克、彪馬等外資品牌加大打折力度，對國內(nèi)運動品牌的打擊是致命的，其庫存壓力將更大。”11日，曾在銀座商城青州店擔(dān)任服飾類樓層主管的周智峰對記者表示。

　　“買正品不劃算”

　　10日，記者來到濟(jì)南貴和購物中心體育中心店，位于地下一層的耐克換季優(yōu)惠店中聚集了不少消費者，相較之下，與其僅10米之遙的耐克正價店顯得門可羅雀。

　　在耐克換季優(yōu)惠店，一件黑色針織衛(wèi)衣折扣價為219元，而在正價店，與其顏色 、款式幾近一致的針織衛(wèi)衣，掛牌價為479元，沒有任何折扣。同時，耐克換季優(yōu)惠店還有兩個貨架掛著“超值清倉”的標(biāo)識，外套、衛(wèi)衣、運動褲等單品折扣價均為199元，折扣力度在三折左右。

　　正在耐克換季優(yōu)惠店中選購運動褲的王欣，在濟(jì)南某職業(yè)技術(shù)學(xué)院任教，喜愛運動的她常常會去各運動品牌折扣店選購服裝。“最近一兩年，我發(fā)現(xiàn)各大運動品牌的折扣店越來越多，折扣力度日益增大，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等外資品牌也加入進(jìn)來，再去李寧、安踏等國內(nèi)運動品牌專賣店買正價服裝就不太劃算了。”

　　位于濟(jì)南貴和購物中心體育中心店一層的彪馬專賣店 ，一半店面正價銷售剛上市的新款，另一半店面則以三至五折的力度“甩賣”上一年的存貨。

　　國內(nèi)品牌翻身艱難

　　據(jù)了解，由于品牌競爭激烈，行業(yè)產(chǎn)能過剩，渠道庫存累積嚴(yán)重，去年上半年，李寧、安踏、361度、特步國際、匹克和中國動向等6家國內(nèi)運動品牌的總庫存達(dá)37.21億元。這6家國內(nèi)運動品牌已先后開始進(jìn)行渠道和業(yè)務(wù)模式調(diào)整，去年，各大品牌均有規(guī)模不等的關(guān)店調(diào)整。

　　同時，各大國內(nèi)運動品牌開始采用靈活采購的模式，而不是一味地追求規(guī)模增長，比如主動調(diào)整訂貨規(guī)模，取消部分未生產(chǎn)訂單，加強(qiáng)補(bǔ)貨，與渠道合作加強(qiáng)終端零售能力，從而減輕渠道庫存壓力。

　　“今年，國內(nèi)運動品牌基本都在做清庫存和渠道改革，面對國外競爭對手的突襲，可以說難以應(yīng)對。”周智峰表示。

　　對此，關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO 張慶認(rèn)為，國內(nèi)運動品牌如今已進(jìn)入一個相當(dāng)艱難的時期，“這10年來，我國運動用品行業(yè)經(jīng)歷了一個高增長時期，主要得益于都市人群對休閑生活方式的追求。但如今，人們認(rèn)識到，休閑生活方式并不是以運動為主流，當(dāng)快時尚、泛休閑類商品充斥市場，運動用品行業(yè)便進(jìn)入了‘寒冬’。”

　　在張慶看來，“我國運動品牌運動屬性弱，同質(zhì)化嚴(yán)重。要想突破瓶頸，必須細(xì)分市場，從設(shè)計、技術(shù)、供應(yīng)鏈等方面著手，在專業(yè)細(xì)分市場上建立全球影響力。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）