體育品牌告別黃金十年 戶外及童裝市場飄紅

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】2013年初春，大部分體育品牌都遭遇了不同程度的經(jīng)營低谷，關(guān)店之聲此起彼伏。3月15日，特步(專賣店)發(fā)布2012年度業(yè)績報告，財報顯示，特步去年凈利潤下降16.18%至8.1億元。2012年末，體育品牌龍頭李寧(專賣店)發(fā)布公告稱，2012年度出現(xiàn)上市8年來的首次虧損。而此前公布報告的安踏、361度、匹克業(yè)績均現(xiàn)下滑，下滑比例從16.18%至60%不等。匹克的凈利率回落至2008年以來的最低水平，安踏則出現(xiàn)上市5年來凈利首次下滑。

　　體育品牌愁云密布

　　自2012年起，體育用品行業(yè)關(guān)店潮頻頻涌現(xiàn)，好不容易堅持到蛇年新春，關(guān)店的趨勢仍然在持續(xù)。安踏體育表示，今年將繼續(xù)關(guān)閉475家至575家門店，這一消息無疑讓安踏在證券市場的表現(xiàn)雪上加霜。無獨有偶，特步首席財務(wù)官何睿博近日也公開表示，特步在去年關(guān)閉了80家至100家門店，今年擬再關(guān)閉100家至200家。如果再算上李寧、匹克等其他體育品牌，去年，體育品牌總體關(guān)店數(shù)至少超過3000家。"關(guān)店這么頻繁，讓做我們這行的人心里都陣陣發(fā)緊。"安踏北京分公司一位區(qū)域經(jīng)理對記者訴苦道。

　　在門店不斷關(guān)閉的同時，訂貨會的訂單總額也不斷下滑。2013年一季度的訂貨會顯示，安踏、特步等品牌的訂單額都有20%左右的下降。匹克也公告稱，訂貨情況不容樂觀，2013年第二季度訂貨會訂單總額與2012年同季相比出現(xiàn)20%至30%的下滑。李寧工廠店的銷售員告訴記者，雖然2012年李寧品牌加大了促銷力度，大面積鋪開折扣店和工廠店，減緩了庫存壓力，但新產(chǎn)品的不斷開發(fā)，行業(yè)總量并沒有擴(kuò)大，終端市場表現(xiàn)也未轉(zhuǎn)好。就目前市場上的打折促銷情況以及渠道情況來看，李寧庫存壓力在今年上半年很難得到緩解。

　　戶外市場高速增長

　　體育用品市場愁云密布，戶外用品市場卻始終保持快速增長。記者獲悉，今年3月1日舉行"ISPOBEIJING2013--第九屆亞洲運動用品與時尚展"規(guī)模空前，567個參展品牌、40000平方米的展示空間、豐富多彩的現(xiàn)場活動，令每一位參觀者都能感受到當(dāng)今世界最新的行業(yè)科技和時尚動態(tài)。在一家法國戶外品牌專柜，記者看到，盡管大部分產(chǎn)品價格不菲，但仍吸引很多各年齡層的顧客，記者還注意到，有越來越多的中年人加入到購買戶外用品的消費者行列，他們經(jīng)過試裝后，購買的決心明顯比年輕人更堅定，"顯得年輕、有朝氣"是他們選購此類服裝的主要原因。

　　一家經(jīng)營國際著名戶外品牌的店主NICK表示，戶外行業(yè)2012年取得了很好的成績，36.1%的超高增長率以及98%的百貨商場滲透率顯示了該行業(yè)的高速發(fā)展現(xiàn)狀。消費者的追求和認(rèn)可，以及多樣化和細(xì)分化的消費需求為這個行業(yè)的發(fā)展提供了巨大空間。更多品牌進(jìn)入戶外領(lǐng)域，傳統(tǒng)體育用品的低迷為戶外用品市場發(fā)展提供了機(jī)遇。預(yù)計戶外時尚運動用品市場銷售規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。在分析國內(nèi)體育品牌市場失利的原因時，這位店主表示，過去10年，國內(nèi)體育品牌發(fā)展迅速，尤其在2008年。

　　進(jìn)軍童裝市場

　　北京奧運會前后迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。體育品牌為了沖擊上市，取得較高發(fā)行市盈率，不惜下血本盲目擴(kuò)張開店，這種無節(jié)制的擴(kuò)張最終導(dǎo)致了現(xiàn)在這種局面。

　　不僅國內(nèi)體育品牌日子難過，就連國際體育品牌也受到了一定程度的"牽連"。記者來到北苑路一家國際著名運動品牌的折扣店，原先熙熙攘攘的場面不復(fù)重現(xiàn)，盡管是周末，這家"價廉物美"的體育品牌店里仍冷冷清清、門可羅雀。為數(shù)不多的幾名顧客仿佛也慵懶了許多，很難在他們的臉上看到對這個著名品牌的熱衷。據(jù)記者了解，在線下營銷渠道中，童裝成為運動服飾品牌市場難得的亮色。很多體育品牌2012年上半年業(yè)績中唯一一組增長的數(shù)據(jù)來自童裝業(yè)。361度方面表示，未來在成人運動服裝業(yè)務(wù)的擴(kuò)張上將采取謹(jǐn)慎策略，但童裝業(yè)務(wù)方面卻計劃于年內(nèi)再開150家新店，以推動整體業(yè)務(wù)增長。按照品牌負(fù)責(zé)人的說法，目前，中國童裝業(yè)擁有1000億元的市場規(guī)模以及50億件的生產(chǎn)規(guī)模，年均復(fù)合增長率達(dá)10.09%，是增速最高的服裝類別之一。未來數(shù)年，新生人口數(shù)量的增加，將加大對童裝的需求，這對正處于困境中的體育用品品牌來說或許是一個轉(zhuǎn)型方向。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）