李寧重金請(qǐng)韋德代言背后：轉(zhuǎn)變利潤(rùn)非易事 關(guān)閉美國(guó)電商

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】李寧(專(zhuān)賣(mài)店)2013年2月在德克薩斯州舉行了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，美國(guó)著名籃球明星德文-韋德身著一套格子西裝、佩戴金色領(lǐng)結(jié)在此次發(fā)布會(huì)上展示自己也幫助設(shè)計(jì)的李寧新款運(yùn)動(dòng)鞋，不過(guò)目前韋德的粉絲們還不能買(mǎi)到這些鞋。

　　李寧品牌是由中國(guó)奧運(yùn)體操運(yùn)動(dòng)員李寧創(chuàng)立，目前該品牌在美國(guó)尚無(wú)店面，并且最近該公司已關(guān)閉了其美國(guó)網(wǎng)站的電子商務(wù)版塊。目前李寧在美國(guó)并無(wú)明確零售戰(zhàn)略，此番花重金與韋德合作令分析師們感到些許困惑。不過(guò)行業(yè)分析師表示，李寧此次與韋德簽約更多是面向中國(guó)消費(fèi)者的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)舉動(dòng)，其主要目的不是提高在美國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度，目前在美國(guó)籃球鞋市場(chǎng)耐克(專(zhuān)賣(mài)店)、喬丹控制著90%的市場(chǎng)份額。

　　SportsOneSource分析師馬特-鮑威爾(Matt Powell)表示："李寧此舉目的更多是針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者，十年前有報(bào)道稱(chēng)耐克與韋德隊(duì)友勒布朗-詹姆斯 (LeBronJames) 簽下了一份超過(guò)9000萬(wàn)美元的7年期合約，不過(guò)現(xiàn)在較出名的新秀球員對(duì)鞋合約的要價(jià)也僅是100-200萬(wàn)美元。"海通國(guó)際資料研究有限公司分析員 ElyseWang表示："李寧此次與韋德的合作對(duì)提升其品牌形象具有正面影響，不過(guò)這并不一定就能提高李寧的銷(xiāo)售。"

　　目前李寧公司市值約為6億美元，該公司將在下周一公布財(cái)報(bào)。湯森路透SmartEstimate調(diào)查顯示，分析師們預(yù)計(jì)該公司2012年凈虧損11億元(合1.77億美)，預(yù)計(jì)其營(yíng)收將下滑16%至75億元左右。像同行其他公司一樣，李寧借著2008年的北京奧運(yùn)會(huì)光環(huán)開(kāi)設(shè)了數(shù)百家店面，但由于銷(xiāo)售下滑該公司不得不采取撤退戰(zhàn)略。湯森路透相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前李寧股價(jià)比2010年4月高峰值下滑了86%，而同期恒生指數(shù)(22115.3,-110.58,-0.50%)上漲了2.3%。

　　公共關(guān)系公司DiGennaro Communications高管Will DeGirolamo表示，很快便有更多關(guān)于李寧韋德合作的新聞，包括李寧將在美國(guó)推出一個(gè)新品牌運(yùn)動(dòng)鞋，這些運(yùn)動(dòng)鞋將于今年4月初在美國(guó)面向市場(chǎng)銷(xiāo)售。雖然目前李寧沒(méi)有在美國(guó)市場(chǎng)售鞋，但這并不意味著李寧錯(cuò)失了一個(gè)黃金機(jī)會(huì)，畢竟韋德是一個(gè)大熱明星。安踏首席運(yùn)營(yíng)官賴(lài)世賢曾在今年2月表示："NBA明星對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)有非常大的影響。"不過(guò)分析師馬特-鮑威爾表示，即便是耐克，要將大牌代言轉(zhuǎn)變?yōu)槔麧?rùn)也并非易事。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)