李寧的勇氣：壯士斷腕進(jìn)行新一輪變革

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日，()公司發(fā)布2012年業(yè)績公告。隨后幾天，充斥各大媒體的字眼主要有兩個(gè)---巨虧近20億、關(guān)店1821家，李寧還不幸成為在港上市六大體育用品企業(yè)中唯一虧損的公司。冷清的市場，因李寧業(yè)績的發(fā)布更加顯得一片肅殺。

　　近20億的虧損固然巨大，但也并非"黑洞"，可能也很少人去關(guān)注這20億的由來。李寧公司執(zhí)行副主席金珍君解釋，這次近20個(gè)億的主要虧損來源，是公司主動(dòng)做的一次性調(diào)整，在2012年年底把所有賬上的風(fēng)險(xiǎn)做了一次性清理。

　　換句話說，李寧完全可以把2012年度業(yè)績"做"得不那么難看，過去一年的虧損未必這么嚴(yán)重，只是李寧把未來可能的虧損都攬?jiān)诹水?dāng)前，而從2013年起就可以輕裝上陣。這似乎也印證了業(yè)績公布當(dāng)天李寧對(duì)媒體說的那句意味深長的話---"2012的財(cái)報(bào)，的確是公司的一道苦藥"。另一個(gè)值得玩味的現(xiàn)象是，李寧這份"史上最差"業(yè)績公布后的第二天，股價(jià)上漲了4.93%。而早在去年年底，一家名為非凡中國控股的專業(yè)體育公司，一次性增持25%的巨額李寧股票。

　　良藥苦口，而李寧也在以壯士斷腕的勇氣進(jìn)行著一輪徹底的變革。

　　大幅度的人事變動(dòng)。作為"精神領(lǐng)袖"的掌門人李寧再度出山，引進(jìn)創(chuàng)造過"戴爾神話""()奇跡"的金珍君。

　　大的渠道變革。李寧公司在去年12月推出了變革計(jì)劃中關(guān)鍵部分的渠道復(fù)興計(jì)劃，旨在多個(gè)方面幫助經(jīng)銷商，包括清理及回購庫存、減少批發(fā)銷售、合理化銷售網(wǎng)絡(luò)、調(diào)整渠道政策及制訂計(jì)劃重整應(yīng)收賬款等。

　　大手筆的品牌突圍，重金從手里搶走籃球德韋恩·韋德，同時(shí)拿下CBA冠名權(quán)，盡管業(yè)界對(duì)此褒貶不一，但終究是李寧強(qiáng)勢出擊的信號(hào)。

　　蘋果花了多少年才能東山再起，這是李寧接受采訪時(shí)喜歡舉的一個(gè)例子。業(yè)績發(fā)布會(huì)那天，李寧也說道："公司最困難的環(huán)境已過去。"雖然大部分機(jī)構(gòu)分析，2013年李寧的業(yè)績?nèi)詫?見紅"(即虧損)，但李寧的自我救贖刀闊斧地展開。

　　李寧的勇氣，值得同行們尊敬和學(xué)習(xí)，我們也期待他"壯士斷腕"后的凱旋與重生!(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)