體育用品零售巨頭迪卡儂逆市布局東莞

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】全球最大的體育用品零售商——法國(guó)迪卡儂選擇在東莞加速擴(kuò)張。

　　迪卡儂中國(guó)總部媒體關(guān)系負(fù)責(zé)人林祉彤近日接受本報(bào)采訪時(shí)表示，雖然高庫(kù)存成為行業(yè)內(nèi)面臨的巨大壓力，但迪卡儂所受影響不大。所以迪卡儂將在東莞開設(shè)華南區(qū)物流配送中心;未來計(jì)劃在東莞開設(shè)15家門店，首選常駐人口約50萬的鎮(zhèn)入駐，如長(zhǎng)安、虎門、厚街、常平等。

　　計(jì)劃在東莞開設(shè)15家門店

　　東莞首家“迪卡儂”門店坐落在東城鴻福路。記者觀察到，其產(chǎn)品單價(jià)比其他國(guó)外品牌相對(duì)要低。在迪卡儂賣場(chǎng)內(nèi)，隨處可見29元一條的女式瑜伽褲、49元一件的高爾夫運(yùn)動(dòng)用的POLOT恤、99元一雙的徒步鞋等廉價(jià)商品。

　　林祉彤介紹，單價(jià)低是由迪卡儂的經(jīng)營(yíng)模式?jīng)Q定的。“產(chǎn)品方面，除了少部分品牌是代理經(jīng)營(yíng)之外，絕大多數(shù)產(chǎn)品都是迪卡儂的自有品牌。該店自有品牌的占比在90%以上。”

　　此外，作為全球最大的體育用品零售商，迪卡儂隸屬于體育全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)奧克西蘭集團(tuán)。迪卡儂從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、零售到物流都是一體的，完全無縫一體式經(jīng)營(yíng)。

　　“迪卡儂”東城店是迪卡儂與東城街道辦歷經(jīng)三年洽談，于2011年底開業(yè)的。店面有3600多平方米，提供65個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)品，既有迪卡儂自有的品牌產(chǎn)品，也有國(guó)際名牌產(chǎn)品。繼東莞首家門店落成，未來，迪卡儂將在東莞開15家門店。

　　“去年是迪卡儂進(jìn)入中國(guó)后發(fā)展最快的一年”，林祉彤在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，迪卡儂計(jì)劃未來在東莞開設(shè)15家門店，首選常住人口約50萬的鎮(zhèn)入駐，如長(zhǎng)安、虎門、厚街、常平等鎮(zhèn)。

　　“包括長(zhǎng)安、虎門在內(nèi)的大鎮(zhèn)會(huì)成為迪卡儂的首選，但不排除其他區(qū)域選址的可能性，如大朗同樣也有開店計(jì)劃”，林祉彤說，迪卡儂在全球運(yùn)營(yíng)多年，已經(jīng)有很成熟的運(yùn)營(yíng)模式，包括買地、租賃，或者和大型零售商合租都有可能。

　　體育用品行業(yè)整體消費(fèi)低迷

　　林祉彤透露，由于東莞地處廣州、深圳和香港之間，是三地的經(jīng)濟(jì)走廊。迪卡儂計(jì)劃在東莞開設(shè)華南區(qū)物流配送中心。

　　迪卡儂集團(tuán)大中華區(qū)總裁康鵬雅在2012年6月18日拜訪副市長(zhǎng)賀宇時(shí)表示，將在東莞投資5000萬美元建華南物流中心，輻射珠三角和周邊省市項(xiàng)目。

　　康鵬雅當(dāng)時(shí)說，東莞是非常有潛力的城市，結(jié)合珠三角和東莞良好的發(fā)展勢(shì)頭，將投資5000萬美元在東莞茶山建華南物流中心，向珠三角地區(qū)、廣東周邊省份的分店配送貨物，目前已經(jīng)進(jìn)入到深層次合作的階段。

　　迪卡儂積極擴(kuò)張的舉動(dòng)，在目前整個(gè)體育用品行業(yè)中顯得格外醒目。

　　記者在走訪中了解到，東莞體育用品銷售情況不夠樂觀。深圳天虹商場(chǎng)股份有限公司在東莞有6家商場(chǎng)，分布在東城、常平、黃江、虎門、長(zhǎng)安、厚街等鎮(zhèn)街。天虹在體育用品行業(yè)招商上較有優(yōu)勢(shì)，耐克、阿迪、KAPPA等知名運(yùn)動(dòng)品牌都被納入其中。

　　天虹一位負(fù)責(zé)人透露，今年一季度東莞6家商場(chǎng)的體育品牌銷量與去年同期相比有下降，但具體下降多少不方便細(xì)說。“全國(guó)體育用品行業(yè)高庫(kù)存問題嚴(yán)重。早在2008年金融危機(jī)后，一些運(yùn)動(dòng)品牌就已經(jīng)有這方面跡象。從2008年起一部分品牌為了節(jié)省成本更愿意脫離商場(chǎng)，出去做街鋪。”

　　匹克體育用品有限公司首席執(zhí)行官許志華曾表示，體育用品產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨庫(kù)存高、需求不暢的問題。中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)在過去的十年經(jīng)歷了一個(gè)爆炸式增長(zhǎng)之后，現(xiàn)在進(jìn)入了一個(gè)重新調(diào)整或者整合階段。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）