快時(shí)尚品牌GAP在華提速難解本土疲軟之憂

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】快時(shí)尚越發(fā)加緊在華發(fā)展腳步。繼H&M發(fā)力中國市場(chǎng)，擠走位于王府井大街的耐克亞洲最大旗艦店后，GAP集團(tuán)也宣布今年將在中國新開35家門店。同時(shí)，GAP集團(tuán)還對(duì)其線上商城進(jìn)行了優(yōu)化，推出線上訂貨、線下取貨的新模式。在本土市場(chǎng)疲軟、在華追趕ZARA和H&M等同行的雙重壓力下，GAP提速無可厚非，但其前景卻并非一片坦途。

　　GAP集團(tuán)發(fā)力中國市場(chǎng)與其在美國本土的疲軟不無關(guān)系。GAP集團(tuán)此前披露的財(cái)報(bào)顯示，去年公司利潤(rùn)同比下滑了40%至3.65億美元，其中北美市場(chǎng)更不樂觀，集團(tuán)旗下品牌銷量分別有3%-6%下跌或零增長(zhǎng)。同時(shí)，GAP集團(tuán)計(jì)劃今年關(guān)閉189家美國門店，約占全美門店數(shù)量的21%。此前，GAP集團(tuán)也曾表示，其將調(diào)整本土市場(chǎng)與國際市場(chǎng)銷售額占比，由此前的87%和13%，變?yōu)?0%和30%。

　　本土市場(chǎng)的低迷銷量，讓GAP瞄準(zhǔn)了中國市場(chǎng)，不過，其在中國區(qū)發(fā)展并非一番坦途。北京某大型購物中心GAP旗艦店負(fù)責(zé)人透露，目前，其門店的銷量一般。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，快時(shí)尚雖然受到追捧，但相比ZARA母公司Inditex集團(tuán)、H&M、優(yōu)衣庫，GAP最晚進(jìn)入中國，在消費(fèi)者心中認(rèn)知度相對(duì)較低。同時(shí)，GAP平均價(jià)格基本是H&M、優(yōu)衣庫的兩倍左右，時(shí)尚度和更新速率也低于ZARA。

　　不僅如此，GAP的門店也不占優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，去年，Inditex集團(tuán)中國門店數(shù)量達(dá)到275家，優(yōu)衣庫達(dá)184家，H&M為120家，GAP僅有36家。該人士認(rèn)為，GAP的開店速度與其他品牌基本持平，一線城市的優(yōu)質(zhì)商場(chǎng)基本已被優(yōu)衣庫、ZARA、H&M瓜分，GAP只能選擇新興購物中心或者二三線市場(chǎng)布局。

　　GAP集團(tuán)大中華區(qū)總裁柯偉杰在接受媒體采訪時(shí)表示，GAP集團(tuán)還將選擇合適時(shí)機(jī)引進(jìn)旗下其他品牌。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）