童鞋洗牌加快步伐 駱駝童鞋成功上市

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】2012年12月24日，晉江明偉(CAMKIDS)鞋服有限公司在英國(guó)創(chuàng)業(yè)板AIM成功上市，成為國(guó)內(nèi)首家登陸資本市場(chǎng)的童鞋企業(yè)，本次上市CAMKIDS募資額超億元人民幣，市值近9億元人民幣。上市首日，CAMKIDS股價(jià)從發(fā)行價(jià)0.88英鎊上漲至0.965英鎊，漲幅近10%，受到英國(guó)中小投資者的追捧。

　　明偉是晉江知名童鞋企業(yè)，2009年從外貿(mào)代工轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，主打青少年戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)。據(jù)投資者信息顯示，截至2012年6月30日， CAMKIDS的銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋29個(gè)省份，擁有1000個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，其中95%渠道為中高端商場(chǎng)。此外，CAMKIDS在國(guó)內(nèi)同類市場(chǎng)銷售占有率為11.1%，預(yù)計(jì)2012-2016年將保持16.9%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率。

　　在當(dāng)前國(guó)際資本市場(chǎng)普遍疲軟的大背景下，國(guó)內(nèi)多家籌備已久的童鞋企業(yè)上市進(jìn)程受阻。對(duì)于此次CAMKIDS的“突然”上市，業(yè)界普遍認(rèn)為此舉將打破童鞋行業(yè)當(dāng)前“沉悶”的局面，改變行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　根據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)有近四億的兒童，每年有300多億元的市場(chǎng)容量，家庭開支中有40%是孩子消費(fèi)。隨著人們生活水平的不斷提高，父母對(duì)子女的生活投入也會(huì)越來越大，兒童消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化、購(gòu)買主動(dòng)化的趨勢(shì)，童鞋的市場(chǎng)空間將高速遞增。所以，相對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化的成年人鞋，少年兒童鞋的市場(chǎng)大有潛力可挖。

　　然而，縱觀國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)，仍處于起步階段，未見強(qiáng)勢(shì)品牌出現(xiàn)。

　　國(guó)內(nèi)兒童市場(chǎng)的格局大致是，國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌各占一半，在國(guó)內(nèi)廠家占有的50%市場(chǎng)份額中，只有30%左右擁有品牌，且大多在一、二、三類城市市場(chǎng)扎堆;70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。在國(guó)外品牌占據(jù)的50%的市場(chǎng)份額中，幾乎都集中在一線中心城市。

　　而在零售終端，童鞋的整體特點(diǎn)是散、亂、雜、差。散：銷售渠道零散;亂：缺乏必要的市場(chǎng)規(guī)范;雜：沒有專業(yè)的、自主的零售體系;差：造型落后、質(zhì)量差、服務(wù)差。

　　正如此前眾多行業(yè)人士分析所言，大家都知道童鞋市場(chǎng)潛力巨大，然而在諸多困難的困擾下，一直未見領(lǐng)先者突出重圍，做出表率，所以局面始終未見改變。

　　而今駱駝童鞋的成功上市，“榜樣”的出現(xiàn)，將有效刺激國(guó)內(nèi)各加快轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)步伐，變得更加理性和成熟，另一方面，也會(huì)促使國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)�；蛟S，這一事件也在一定程度上催生了國(guó)內(nèi)童鞋品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代的來臨。

　　“CAMKIDS率先上市后，國(guó)內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)的銷售渠道、代理商資源將面臨重新洗牌的局面，同時(shí)很可能加速國(guó)內(nèi)其他童鞋品牌上市的步伐。”長(zhǎng)期服務(wù)國(guó)內(nèi)多家知名童鞋品牌的福建童鞋協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)陳樹青表示。

　　另外，特別值得注意的是，大浪淘沙的市場(chǎng)法則必然會(huì)暴露出其殘酷的一面，優(yōu)勝劣汰將迫使眾多中小型童鞋企業(yè)向更大型企業(yè)或品牌蔓延，原來很多沒有設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，只求量不求質(zhì)，不注重運(yùn)營(yíng)規(guī)范或品牌的童鞋企業(yè)將無法幸免，容易被淘汰出局。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）