阿迪王公司啟用Adivon品牌新LOGO再出發(fā)

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】步入5月，與再次成為公眾與媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。這邊雙方和解的消息才剛傳出，那邊便又有人站出來否認(rèn)。

　　是場(chǎng)外和解，還是官司繼續(xù)?這原本頗為簡(jiǎn)單的選擇題，如今卻由于各種各樣的原因答案難產(chǎn)。

　　無論結(jié)果如何，對(duì)于本土體育用品產(chǎn)業(yè)來說，從雙方的官司糾葛中可以學(xué)習(xí)的東西有很多。

從品牌LOGO到包裝，阿迪王公司均已開始在做出改變。

　　事件回顧

　　2008年8月 阿迪達(dá)斯以阿迪王公司侵犯其商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，把阿迪王公司、營口個(gè)體業(yè)主郭某告上法院。

　　營口個(gè)體業(yè)主郭某2006年與阿迪王東北分公司簽訂特許經(jīng)銷協(xié)議，經(jīng)營阿迪王專賣店。阿迪達(dá)斯認(rèn)為其懸掛的標(biāo)有“阿迪王”、“Adivon”及圖文組合標(biāo)識(shí)，足以造成公眾的混淆誤認(rèn)，侵犯了阿迪達(dá)斯的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成了對(duì)該公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　這其中，因涉及管轄權(quán)異議、商標(biāo)構(gòu)成近似，該案在營口、大連、北三地經(jīng)三級(jí)法院五次審理，再次被發(fā)回市中級(jí)人民法院重審。

　　2009年7月21日 阿迪達(dá)斯在湖北省武漢市中級(jí)人民法院再次提起訴訟。

　　2012年3月15日 阿迪達(dá)斯將國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)訴至法院，要求法院撤銷商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定。商評(píng)委認(rèn)為，“阿迪王”商標(biāo)與“阿迪達(dá)斯”商標(biāo)未構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)，沒有侵犯阿迪達(dá)斯的商號(hào)權(quán)。但阿迪達(dá)斯認(rèn)為，公司早已投入大量資金就其“Adidas”、“阿迪達(dá)斯”等商標(biāo)進(jìn)行宣傳，已經(jīng)構(gòu)成馳名商標(biāo)，應(yīng)對(duì)上述商標(biāo)加強(qiáng)保護(hù)，對(duì)被異議商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　2012年5月3日 阿迪王公司向旗下代理商、加盟商發(fā)函：關(guān)于我司與阿迪達(dá)斯有限公司商標(biāo)糾紛一事，最終于日前以和解形式宣告結(jié)束。該公司不再使用阿迪王三角標(biāo)LOGO和“阿迪王”標(biāo)識(shí)的商標(biāo)，可使用“Adivon”。

　　2012年5月4日 《新京報(bào)》消息，阿迪達(dá)斯與阿迪王公司相關(guān)案件仍在審理之中，和解協(xié)議并未最終確定。阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人不便就此案進(jìn)行更多評(píng)論。

　　“和解”成疑

　　5月3日，阿迪王體育用品(中國)有限公司向旗下代理商、加盟商發(fā)出了名為《關(guān)于商標(biāo)及企業(yè)名稱規(guī)范使用》的函書：關(guān)于我司與阿迪達(dá)斯有限公司商標(biāo)糾紛一事，多年來，雙方走過了不少法律程序均未有圓滿的結(jié)果，雙方出于各自企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，最終于日前以和解形式宣告結(jié)束。

　　根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，阿迪王公司與阿迪達(dá)斯協(xié)議內(nèi)容主要包括兩個(gè)方面，一是被告阿迪王(包括經(jīng)銷商、區(qū)域代理商、加盟店)不得繼續(xù)在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標(biāo)LOGO和“阿迪王”標(biāo)識(shí)的商標(biāo);二是自4月7日起阿迪王公司的所有店鋪不得出現(xiàn)三角標(biāo)和“阿迪王”字樣。

　　針對(duì)這一協(xié)議，記者向阿迪王公司相關(guān)負(fù)責(zé)人求證。該負(fù)責(zé)人證實(shí)了阿迪達(dá)斯與阿迪王達(dá)成和解的事實(shí)，稱：“法院的裁定書已經(jīng)下來。”但基于雙方保密協(xié)定，協(xié)議內(nèi)容不得公開。

　　不過，在5月3日阿迪王公司發(fā)給各級(jí)代理商和加盟商的關(guān)于商標(biāo)使用通知函中，已經(jīng)以書面形式就商標(biāo)使用、企業(yè)名稱使用、庫存成品、終端店鋪形象規(guī)范等幾個(gè)方面清楚闡述了Adivon所擁有的各項(xiàng)權(quán)利和應(yīng)履行的義務(wù)。

　　這其中特別指出，“阿迪王體育用品(中國)有限公司” 是經(jīng)政府相關(guān)部門合法審批并注冊(cè)的企業(yè)，可以合法使用。阿迪王公司則依法享有“Adivon”等商標(biāo)及“阿迪王”企業(yè)名稱權(quán)。

　　而商標(biāo)使用通知函上“阿迪王(包括經(jīng)銷商、區(qū)域代理商、加盟店)不得繼續(xù)在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標(biāo)LOGO和‘阿迪王’標(biāo)識(shí)的商標(biāo)”這一協(xié)議，主要是針對(duì)新生產(chǎn)的產(chǎn)品、新開店面和重新裝修的店面。“4月7日之前，原有的產(chǎn)品和已開的店面(未重新裝修的)仍然可以繼續(xù)使用阿迪王的商標(biāo)及LOGO，有四年的緩沖期。”

　　這也意味著，阿迪王公司原有的產(chǎn)品可繼續(xù)銷售，此前的庫存成品及相關(guān)配套只要于2017年4月6日之前以正常價(jià)格銷售完畢，不會(huì)被強(qiáng)制下架，原有店面也可繼續(xù)正常經(jīng)營;此前已經(jīng)存在的店鋪形象裝修可根據(jù)代理商合同及加盟合同期限規(guī)定繼續(xù)使用至2017年4月6日止。

　　據(jù)知情人士透露，和解協(xié)議還寫明，阿迪王公司還有權(quán)在世界范圍內(nèi)注冊(cè)并使用“Adivon”網(wǎng)絡(luò)域名和所有商品、服務(wù)類別的“Adivon”商標(biāo)，包括與此相近似的網(wǎng)絡(luò)域名和商標(biāo)(與“Adidas”相似的除外)。

　　在外人看來，長達(dá)五年的雙“阿”品牌戰(zhàn)到此似乎告一段落。然而，據(jù)5月4日《新京報(bào)》消息，阿迪達(dá)斯與阿迪王相關(guān)案件仍在審理之中，協(xié)議并未最終確定。阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人不便就此案進(jìn)行更多評(píng)論。

　　而當(dāng)本報(bào)記者致電阿迪達(dá)斯方面時(shí)，阿迪達(dá)斯負(fù)責(zé)此事的律師稱對(duì)于此事不接受媒體采訪。

　　雙方是否已經(jīng)“和解”?這個(gè)疑問似乎到了此時(shí)尚未有一個(gè)明確的答案。

　　對(duì)于阿迪王公司來說，如果和解確定，或許可以說是一種解脫，畢竟不再有任何商標(biāo)糾紛上的羈絆，從此能夠放開步伐往前走。

　　“阿迪王與阿迪達(dá)斯的官司如果繼續(xù)拖下去，對(duì)雙方都會(huì)造成很嚴(yán)重的影響。”業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道。

　　告別“阿迪王”

　　“Adivon”或迎新生

　　無論雙“阿”品牌戰(zhàn)最終結(jié)果如何，對(duì)于本土體育用品企業(yè)來說，從雙方的糾葛當(dāng)中能夠?qū)W到的東西有很多。比如，阿迪王公司的未雨綢繆。

　　在雙方和解的消息爆出后，記者登錄阿迪王公司開設(shè)在天貓的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以及在新浪的官方微博，發(fā)現(xiàn)“阿迪王”三個(gè)漢字與酷似阿迪達(dá)斯標(biāo)志的三角標(biāo)LOGO均已完全消失，取而代之的是阿迪王公司注冊(cè)的“Adivon”英文商標(biāo)。

　　事實(shí)上，一年多以前，阿迪王公司就已經(jīng)逐漸單獨(dú)使用“Adivon”英文商標(biāo)。在最近的各種大型運(yùn)動(dòng)賽事上，我們也能夠頻繁地看到“Adivon”的身影，包括2012年沙灘排球賽巡回賽大滿貫上海站，無錫環(huán)太湖國際馬拉松賽以及2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)科特迪瓦、萊索托、敘利亞三國代表團(tuán)的比賽。

　　“特別是從去年下半年開始，我們啟用新品牌LOGO、推出新的廣告形象片、提出新的品牌主張、積極贊助各種運(yùn)動(dòng)賽事，這一系列舉動(dòng)都體現(xiàn)了我們打造和提升品牌的決心。”Adivon品牌負(fù)責(zé)人此前接受記者采訪時(shí)表示。

　　經(jīng)過近年來的發(fā)展，Adivon產(chǎn)品在三四線城市已經(jīng)很受歡迎。實(shí)際上，這得益于Adivon在成立之初就對(duì)自己的品牌進(jìn)行了正確的定位：將自己的受眾定位和渠道下沉到三四線市場(chǎng)。“這種市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的認(rèn)識(shí)還不太敏感，消費(fèi)者更看重的是價(jià)格和產(chǎn)品的質(zhì)量。Adivon本身的質(zhì)量還是有保證的，同時(shí)，Adivon確實(shí)比國內(nèi)其他運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)格便宜，因此它能很快占領(lǐng)市場(chǎng)。”品牌營銷專家于斐這樣告訴記者。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，要想讓企業(yè)品牌長久發(fā)展下去，那就需要品牌企業(yè)不斷去挖掘其某種獨(dú)特的體育精神、把握其在行業(yè)中的輝煌歷程和被人欣賞的亮點(diǎn)，并將此賦予品牌，讓品牌與身無關(guān)，這才是真正用名人來帶動(dòng)和影響品牌發(fā)展的方式。

　　對(duì)此觀點(diǎn)，北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問邸杰深表認(rèn)同。他認(rèn)為，企業(yè)發(fā)展要注重一個(gè)“血統(tǒng)純正”問題，借助名牌“上位”雖然會(huì)在短期之內(nèi)帶給企業(yè)的利潤，但不利于長期發(fā)展。阿迪王公司要想做大做強(qiáng)，首先要“換換血”，從骨子里改變?nèi)藗兊挠∠螅?“在這一點(diǎn)上，僅使用Adivon這個(gè)英文商標(biāo)是件好事情，這為自己的品牌帶來更多的發(fā)展空間，避免讓自己的發(fā)展陷入僵局。”邸杰表示。

　　正如上述兩位業(yè)內(nèi)人士所說的那樣，Adivon在做出自己的改變：在Adivon的網(wǎng)站上，羅列著企業(yè)的歷史和榮譽(yù);在Adivon的經(jīng)營理念中 ，更是喊出了“民族的品牌，民族的驕傲”這一訴求。這給消費(fèi)者傳達(dá)的信息是，Adivon生產(chǎn)的是“負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品”。

　　或許正是因?yàn)槿绱�，�?ldquo;阿迪王”中文商標(biāo)再見，Adivon或?qū)⒂瓉硪黄�更廣闊的天空。

　　專家眼

　　李光斗：“借勢(shì)”時(shí)代終結(jié)

　　關(guān)注雙“阿”品牌大戰(zhàn)的，除了體育用品從業(yè)者外，更有不少品牌專家。日前，中央電視臺(tái)品牌顧問、著牌戰(zhàn)略專家李光斗便在個(gè)人博客上對(duì)此事發(fā)表了自己的看法。

　　阿迪王當(dāng)初是希望借助阿迪達(dá)斯的知名度進(jìn)行擴(kuò)張，這是國內(nèi)企業(yè)慣用的“借勢(shì)法”，但當(dāng)發(fā)展強(qiáng)大的時(shí)候就會(huì)遭遇很多尷尬。中國的山寨體育品牌很盛行，其模式雖然可以很快在市場(chǎng)上提升品牌的認(rèn)知度，但當(dāng)這些山寨品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到一定程度之后必將遭遇“宿主”們的狀告。雖然山寨品牌可以利用法律保護(hù)自己甚至反擊，但在其過程中也會(huì)傷害到企業(yè)形象。因此，品牌不能只貪圖一時(shí)利益，而要將眼光放遠(yuǎn)，想做強(qiáng)做大，不能只靠簡(jiǎn)單的“粘貼、復(fù)制”。

　　品牌商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)，租賃或山寨別人的品牌都不是長久之計(jì)。前有加多寶、后有阿迪王，慘痛的教訓(xùn)告訴我們：對(duì)于商標(biāo)來說，再苦再累，孩子都要自己親生，領(lǐng)養(yǎng)別人的“孩子”終不是長久之計(jì)。

　　所以企業(yè)建立品牌之初一定要將眼光放長遠(yuǎn)。國內(nèi)品牌在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，一定要考慮到未來要發(fā)展壯大，要走出國門，不能關(guān)起門來做品牌。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）