PUMA彪馬新首席執(zhí)行官將于7月正式上任

【中國鞋網(wǎng)-動態(tài)】新首席執(zhí)行官Björn Gulden將于7月1日正式走馬上任。但他已經(jīng)開始抽空協(xié)助Jean-François Palus管理相關(guān)業(yè)務(wù)。

Jean-François Palus

對于開云集團(tuán)而言，當(dāng)務(wù)之急是盡快為彪馬品牌制定全新策略，從而扭轉(zhuǎn)其營業(yè)額下滑趨勢。

實(shí)際上，在Björn Gulden到任之前，公司已經(jīng)在一定程度上展開這個(gè)全新策略。而候任CEO對此全新策略的接受也自然是他加盟公司的條件之一。5月9日J(rèn)ean-François Palus在主持波爾多足球隊(duì)新球衣發(fā)布儀式時(shí)接受我們采訪。此次活動也表明了開云集團(tuán)對Sport Performance(運(yùn)動性能)領(lǐng)域的重視，這在其業(yè)務(wù)中所占比例雖然較小，但卻是品牌復(fù)蘇的基礎(chǔ)所在。

這個(gè)發(fā)展方向與在彪馬在過去幾十年幾乎全力發(fā)展Lifestyle(生活方式)相去甚遠(yuǎn)，后者正是品牌在過去成功的關(guān)鍵所在。

除新CEO之外，彪馬公司最近還同樣大換血，新物流總監(jiān)，營銷總監(jiān)以及設(shè)計(jì)總監(jiān)均會在未來幾月陸續(xù)加盟。

為更好區(qū)分Sport Performance和Lifestyle，彪馬對其門店概念進(jìn)行重新改造。品牌1月份開始在日本大阪推出全新概念店試驗(yàn)。構(gòu)思是將兩大細(xì)分市場明顯區(qū)分開來。例如在大阪的專賣店，一樓是Lifestyle產(chǎn)品，二樓則是Sport Performance產(chǎn)品。

Jean-François Palus表示，未來有可能推出專門只銷售Lifestyle或Sport Performance產(chǎn)品的門店。

Sport Performance市場目前占公司業(yè)務(wù)的35%至40%。但品牌的目的并不是一味追求提高這個(gè)比例而令到Lifestyle比例下降，更是使到Sport Performance的形象能夠服務(wù)于Lifestyle。為此，公司在產(chǎn)品創(chuàng)新，贊助政策和廣告宣傳方面都采取了相應(yīng)措施。

例如彪馬在2月份新推出的Mobium Elite跑步鞋的創(chuàng)新性就在于會根據(jù)足部運(yùn)動而相應(yīng)擴(kuò)張收縮。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）