快時尚沖擊運(yùn)動品牌 阿迪達(dá)斯求變轉(zhuǎn)型

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在“快消費(fèi)”日益盛行的今天，不僅本土品牌，一些國際大牌同樣受到快時尚帶來的沖擊。為此，求變及轉(zhuǎn)型成為運(yùn)動品牌的關(guān)鍵詞。

　　近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，為追求更快的響應(yīng)速度，運(yùn)動品牌巨頭已從H&M和ZARA等快時尚品牌“挖”到了一些人才。

　　在分析人士看來，這意味阿迪達(dá)斯未來在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和上架速度上或?qū)⒓涌�，渠道爭奪戰(zhàn)正在展開。

　　快時尚沖擊運(yùn)動品牌

　　面對快時尚的“抱團(tuán)”競爭，運(yùn)動品牌也坐不住了，推出時尚品牌、加大時尚商品的比重，已經(jīng)成為運(yùn)動品牌逆勢突圍的重要砝碼。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，阿迪達(dá)斯已經(jīng)從H&M和ZARA等快時尚品牌“挖”到了一些人才。阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮對此指出，運(yùn)動時尚能夠給阿迪達(dá)斯帶來增長的驅(qū)動力。

　　在業(yè)界看來，從H&M和ZARA等快時尚品牌挖墻腳，意味著阿迪達(dá)斯在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和上架速度上希望更快。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，提升貨品的供應(yīng)速度是一個客觀要求。“原來傳統(tǒng)體育用品從訂貨到上市周期比較漫長，所以快時尚、電商對其構(gòu)成了很大壓力，比較快的解決方式就是從對方挖人才學(xué)習(xí)到相應(yīng)的東西�！�

　　服裝行業(yè)獨(dú)立評論員馬崗認(rèn)為，一個企業(yè)在成長的不同階段需要不同類型和結(jié)構(gòu)的人才，對于阿迪達(dá)斯來說，目前運(yùn)動時尚這塊還有發(fā)展空間。去年，阿迪達(dá)斯在中國市場實(shí)現(xiàn)15%的業(yè)績增長，運(yùn)動轉(zhuǎn)型時尚貢獻(xiàn)了很大力量。

　　值得注意的是，盡管運(yùn)動轉(zhuǎn)型時尚讓阿迪達(dá)斯嘗到了甜頭，但其能否真正向快時尚品牌一樣快起來卻仍是未知數(shù)。

　　據(jù)了解，相對運(yùn)動品類，快時尚品牌商品的周轉(zhuǎn)期縮短了很多。張慶表示，對于阿迪達(dá)斯來說，供應(yīng)鏈及分銷模式都要做出很大改變，這是一個挑戰(zhàn)。但運(yùn)動用品不會完全變成快時尚，有各自的利基市場，但在經(jīng)營策略上需要借鑒。

　　運(yùn)動品牌布局中小城市

　　阿迪達(dá)斯今年一季度財(cái)報顯示，其全球銷售收入37.51億歐元，較上年同期的38.24億歐元減少2%，其中華區(qū)銷售額為4.09億元，雖然較上年同期增長6%，但其增速較上年的26%大幅下滑。

　　在中國也遭遇了增速下滑、訂單減少。在分析人士看來，耐克和阿迪達(dá)斯在華的市場表現(xiàn)證明，消費(fèi)者對運(yùn)動產(chǎn)品的熱情已經(jīng)從功能開始向休閑時尚領(lǐng)域轉(zhuǎn)化。

　　此前，耐克位于王府井大街北apm內(nèi)的中國首家旗艦店，在租約到期后未有續(xù)約，取而代之的則是快時尚品牌H&M。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，這些來自海外的品牌平均一兩周就會更換櫥窗展示和主打商品，產(chǎn)品線涵蓋服飾領(lǐng)域幾乎所有系列，且款式設(shè)計(jì)走“國際大牌”路線。在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，快時尚服裝的價格和時尚感恰好迎合了眾多收入不高的年輕消費(fèi)群體，搶食了運(yùn)動品牌市場。

　　張慶表示，在一線城市，快時尚的平效 (指終端賣場1平方米的效率)更高，在百貨商場普遍受電商的沖擊下，不乏一些國際大牌淡出商場�！皬哪硞�角度說，運(yùn)動品牌和快時尚之間并不完全是品牌爭奪戰(zhàn)，更是一場渠道爭奪戰(zhàn)�！�

　　張慶向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，運(yùn)動品牌同快時尚間的戰(zhàn)爭正在下移到二三線城市。據(jù)了解，今年，阿迪達(dá)斯計(jì)劃在中國開店800家，其中三分之二計(jì)劃開在中小城市。張慶認(rèn)為，阿迪達(dá)斯并非避開一線城市同快時尚的正面沖突，而是在開辟新的戰(zhàn)場，尋求新的收益增長點(diǎn)。

　　上述分析人士指出，對于運(yùn)動品牌來說，在快時尚的沖擊下，在經(jīng)銷模式上，他們需要完全變革，以提高供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度以及終端的平效�！氨就疗放莆宕笊鲜泄�司都在關(guān)店，而讓業(yè)績下滑的直接原因并不是關(guān)店，很大程度上是門店的平效下滑�！保�中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）