“欠薪門”使特步雪上加霜 晉江系體育品牌面臨困境

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】“晉江系”運動品牌最近被曝身陷“欠薪門”。作為惟一一家沒有公開表示關店的特步在去年也開始關店。同時去年也是特步自上市以來首次出現(xiàn)凈利潤下滑。

　　在國內(nèi)運動品牌普遍遭遇業(yè)績下滑、關店潮的行業(yè)危機時，靠模仿起家的晉江系體育品牌又開始紛紛涉足童裝市場，這能拯救晉江系品牌嗎?

　　特步2012年實現(xiàn)營收55.5億元，比上一年微增0.19%;凈利潤為8.1億元，比上一年下滑16.18%;毛利潤為22.58億元，與上一年持平。這是特步上市以來首現(xiàn)下滑。然而，一波未平一波又起，最近，特步廣州分公司被曝出欠薪門面臨前員工起訴。

　　公開消息顯示，特步因遷回廈門而關閉廣州分公司的店鋪，有40多名員工無法搬遷而要求公司付清欠款并給出相應賠償方案。據(jù)計算，特步欠這40多名員工150萬元的加班費和180萬元的社保費，合計330萬元。目前，特步和離職員工雙方都表示要通過法律途徑解決。

　　特步在向騰訊財經(jīng)發(fā)來的聲明中表示，目前仍有少部分員工在補償標準上尚未與公司達成一致，公司一直致力于與這部分員工協(xié)商溝通。

　　在面對業(yè)績下滑、密集關店的行業(yè)危機時，特步還需要為處理來自部分員工的官司分心，這無疑給希望盡快走出困境的公司增添了不小的難度。

　　資料顯示，特步國際于2008年6月在香港上市。此前為了沖擊上市，取得較高發(fā)行市盈率，也不惜下血本盲目擴張開店，在2007年新開門店2794家，2007年營業(yè)額13.649億元，年復合增長率114.2%。可惜好景不長，當時誤判形勢現(xiàn)在不得不無奈關店。

　　在業(yè)界看來，特步擴張速度過快，管理水平卻沒有得到相應提高，同時趕上消費人群驟降帶來的行業(yè)低谷，抗風險能力明顯下降。從去年至今，業(yè)績低迷、庫存依舊居高不下，特步關店是為了降低日益高企的運營成本。

　　、特步、、361°、浩沙、等國內(nèi)知名運動品牌企業(yè)均出自福建晉江，它們也因此被外界稱為“晉江系”。

　　最大的消費人群是15-25歲的年輕人，一旦工作之后就會開始以西裝皮鞋為主。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，中國的新生人口正隨著人口出生率下降而大幅萎縮。此前還在擴張的幾大體育品牌均因誤判形勢現(xiàn)在自食其果。

　　包括特步在內(nèi)的運動品牌在過去10年能夠高速增長與“80后”人口出生高峰不無關系，但隨著時間推移，現(xiàn)在的主力消費人群“90后”人數(shù)與“80后”相比變少，消費人群大幅下滑，特步的風光日子自然不再。

　　現(xiàn)在運動品牌又開始一窩蜂地進入相對陌生的童裝領域。但在專家看來，這未必能夠使“晉江系”品牌的業(yè)績變好，甚至會重蹈現(xiàn)在運動鞋服盲目擴張-庫存高企-關店潮的覆轍。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）