亞洲戶外展——一個轉(zhuǎn)型期市場中的向?qū)?/h1>
2013-05-24 09:46:02 來源：中國鞋網(wǎng)/中國體育用品網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
【中國鞋網(wǎng)-展會新聞】過去的一年讓中國戶外用品市場回歸理性和現(xiàn)實。中國戶外用品市場前幾年發(fā)展迅猛，但自去年起過多的庫存使得大家不得不放緩了腳步。盡管專家們一致認為中國戶外用品市場仍會保持上升態(tài)勢，但市場對各品牌商和經(jīng)銷商將有更高的要求。單靠開設越來越多的品牌旗艦店是遠遠不夠的，中國戶外用品市場在零售貿(mào)易和品牌推廣方面都需要一定的調(diào)整。作為一個專業(yè)的戶外商貿(mào)平臺，南的亞洲戶外展正發(fā)揮著向?qū)У淖饔�，在這日趨復雜的市場中為你指引方向。
今年春季，市場的低靡首先體現(xiàn)在綜合體育用品品牌上，而對戶外行業(yè)影響沒那么嚴重，但也承受了一些打擊。中國體育用品巨頭之一--去年由于庫存重壓而關掉了上百家店鋪。與Adidas和Nike齊名的國內(nèi)體育品牌也遭受虧損，業(yè)績降幅達兩位數(shù)。據(jù)分析，李寧通過縮減門店控制成本以提高效益。
相比體育用品，戶外用品市場的壓力相對小一些，還在爭取今年達到兩位數(shù)的強勢增長，據(jù)說增幅可以達到20%-30%。然而，市場是否增長實際上還不一定，因為像北京和上海這樣的一線城市，市場已經(jīng)趨于飽和。
去年夏天在南京的亞洲戶外展上，一家美國品牌商說到，中國的戶外用品市場并不是像西方那樣自然發(fā)展起來的。在歐美，驢友和攀巖者最初只是一個很小的團體。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，戶外運動才流行起來，最后發(fā)展為一個大眾化的市場。而在中國，情況恰好相反：品牌商開足了馬力，通過在市場上鋪設店面從而先把品牌名打響。光Jack Wolfskin，通過他的授權經(jīng)銷商在中國就開了約500家專賣店。Jack Wolfskin之所以在中國這么成功，很可能就取決于中國人對西方品牌典型的熱衷。所以說，對中國的戶外產(chǎn)業(yè)推動力更大的是流行而非戶外產(chǎn)品的功能性。
戶外用品市場去年遭受的低潮迫使品牌商不得不重新思考市場策略。以Mammut為例：瑞士品牌Mammut正是今年才在中國建立了分公司。他們采取的作法與Columbia, The North Face或Toread的大量自營店的作法截然不同。Mammut采用了走專業(yè)渠道的方式，已經(jīng)和幾十家專業(yè)戶外店開始了合作。
戶外行業(yè)和戶外零售業(yè)改變行銷策略的背后隱藏著商家對這個產(chǎn)業(yè)的擔心：戶外裝備的時尚化趨勢可能在某一時刻突然停止，而初具雛形的戶外產(chǎn)業(yè)可能因此受到破壞。
事實證明，去年專業(yè)戶外店里的戶外裝備的銷售增長比例較要高出幾個百分點。戶外裝備一般會被認為是"真正"戶外運動的指標。當然，根據(jù)國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，服裝仍占到總營業(yè)額的74%。
其實市場上一些資深的主流品牌商很早以前就開始改變戰(zhàn)略，如美國戶外用品大牌The North Face，以前主要通過在大城市的大型中心流行服飾區(qū)域開設專柜而打開了市場。如今，隨著一線城市和戶外運動盛行的中小城市里戶外用品街邊店的發(fā)展， The North Face也開始開發(fā)戶外店渠道。同樣，對于The North Face來說，通過專業(yè)展會來拓寬渠道也是一個很好的選擇，因此報名參加今年7月24-27日在南京舉辦的亞洲戶外展是一個非常合理的決策。
今年盛夏，2013亞洲戶外展展覽面積將超過5.2萬平方米，約600家參展品牌將在現(xiàn)場向中國和亞太地區(qū)的專業(yè)觀眾呈現(xiàn)最新產(chǎn)品和技術。中國戶外用品市場將通過亞洲戶外展這一專業(yè)的戶外平臺作出具有深遠意義的轉(zhuǎn)變：我們對國內(nèi)戶外用品市場仍然保持樂觀的態(tài)度，但市場的波動使得行業(yè)變得更加復雜，這就呼吁業(yè)內(nèi)人士和那些想要在這個市場上占有一席之地的參與者們進行更加緊密的信息互通。而2013亞洲戶外展正是這樣一個難得的交流平臺。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：中國體育用品網(wǎng) ）
推薦新聞
熱門鞋業(yè)專區(qū)
品牌要聞
- 百麗時尚以創(chuàng)意驅(qū)動品牌成長，持續(xù)滿足消費者多元化時尚需求
- 奧康舒適無定式，陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護計劃：奧康，用溫暖點亮城市之光
- 奧康步步為盈，陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際：堅守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場景
- CELINE 推出 Huntington 運動鞋
品牌推薦
熱度排行
【中國鞋網(wǎng)-展會新聞】過去的一年讓中國戶外用品市場回歸理性和現(xiàn)實。中國戶外用品市場前幾年發(fā)展迅猛，但自去年起過多的庫存使得大家不得不放緩了腳步。盡管專家們一致認為中國戶外用品市場仍會保持上升態(tài)勢，但市場對各品牌商和經(jīng)銷商將有更高的要求。單靠開設越來越多的品牌旗艦店是遠遠不夠的，中國戶外用品市場在零售貿(mào)易和品牌推廣方面都需要一定的調(diào)整。作為一個專業(yè)的戶外商貿(mào)平臺，南的亞洲戶外展正發(fā)揮著向?qū)У淖饔�，在這日趨復雜的市場中為你指引方向。
今年春季，市場的低靡首先體現(xiàn)在綜合體育用品品牌上，而對戶外行業(yè)影響沒那么嚴重，但也承受了一些打擊。中國體育用品巨頭之一--去年由于庫存重壓而關掉了上百家店鋪。與Adidas和Nike齊名的國內(nèi)體育品牌也遭受虧損，業(yè)績降幅達兩位數(shù)。據(jù)分析，李寧通過縮減門店控制成本以提高效益。
相比體育用品，戶外用品市場的壓力相對小一些，還在爭取今年達到兩位數(shù)的強勢增長，據(jù)說增幅可以達到20%-30%。然而，市場是否增長實際上還不一定，因為像北京和上海這樣的一線城市，市場已經(jīng)趨于飽和。
去年夏天在南京的亞洲戶外展上，一家美國品牌商說到，中國的戶外用品市場并不是像西方那樣自然發(fā)展起來的。在歐美，驢友和攀巖者最初只是一個很小的團體。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，戶外運動才流行起來，最后發(fā)展為一個大眾化的市場。而在中國，情況恰好相反：品牌商開足了馬力，通過在市場上鋪設店面從而先把品牌名打響。光Jack Wolfskin，通過他的授權經(jīng)銷商在中國就開了約500家專賣店。Jack Wolfskin之所以在中國這么成功，很可能就取決于中國人對西方品牌典型的熱衷。所以說，對中國的戶外產(chǎn)業(yè)推動力更大的是流行而非戶外產(chǎn)品的功能性。
戶外用品市場去年遭受的低潮迫使品牌商不得不重新思考市場策略。以Mammut為例：瑞士品牌Mammut正是今年才在中國建立了分公司。他們采取的作法與Columbia, The North Face或Toread的大量自營店的作法截然不同。Mammut采用了走專業(yè)渠道的方式，已經(jīng)和幾十家專業(yè)戶外店開始了合作。
戶外行業(yè)和戶外零售業(yè)改變行銷策略的背后隱藏著商家對這個產(chǎn)業(yè)的擔心：戶外裝備的時尚化趨勢可能在某一時刻突然停止，而初具雛形的戶外產(chǎn)業(yè)可能因此受到破壞。
事實證明，去年專業(yè)戶外店里的戶外裝備的銷售增長比例較要高出幾個百分點。戶外裝備一般會被認為是"真正"戶外運動的指標。當然，根據(jù)國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，服裝仍占到總營業(yè)額的74%。
其實市場上一些資深的主流品牌商很早以前就開始改變戰(zhàn)略，如美國戶外用品大牌The North Face，以前主要通過在大城市的大型中心流行服飾區(qū)域開設專柜而打開了市場。如今，隨著一線城市和戶外運動盛行的中小城市里戶外用品街邊店的發(fā)展， The North Face也開始開發(fā)戶外店渠道。同樣，對于The North Face來說，通過專業(yè)展會來拓寬渠道也是一個很好的選擇，因此報名參加今年7月24-27日在南京舉辦的亞洲戶外展是一個非常合理的決策。
今年盛夏，2013亞洲戶外展展覽面積將超過5.2萬平方米，約600家參展品牌將在現(xiàn)場向中國和亞太地區(qū)的專業(yè)觀眾呈現(xiàn)最新產(chǎn)品和技術。中國戶外用品市場將通過亞洲戶外展這一專業(yè)的戶外平臺作出具有深遠意義的轉(zhuǎn)變：我們對國內(nèi)戶外用品市場仍然保持樂觀的態(tài)度，但市場的波動使得行業(yè)變得更加復雜，這就呼吁業(yè)內(nèi)人士和那些想要在這個市場上占有一席之地的參與者們進行更加緊密的信息互通。而2013亞洲戶外展正是這樣一個難得的交流平臺。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：中國體育用品網(wǎng) ）
- 百麗時尚以創(chuàng)意驅(qū)動品牌成長，持續(xù)滿足消費者多元化時尚需求
- 奧康舒適無定式，陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護計劃：奧康，用溫暖點亮城市之光
- 奧康步步為盈，陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際：堅守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場景
- CELINE 推出 Huntington 運動鞋