從361度看體育用品品牌冬季訂單持續(xù)下滑

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】本土體育品牌(01361.HK)最新公布的經(jīng)營業(yè)績情況顯示，截至2013年3月31日第一季度業(yè)績出現(xiàn)重大跌幅，故預(yù)期截至2013年6月30日的中期純利將受到重大影響。值得注意的是，該公司近期舉行的2013年冬季訂貨會(huì)與上屆冬季訂貨會(huì)相比，訂單減少了約17%。

　　361度表示，經(jīng)營業(yè)績凈額變化的主要原因是近期訂貨會(huì)獲得的訂單大幅減少，生產(chǎn)成本增加及競(jìng)爭加劇導(dǎo)致該集團(tuán)的毛利率下降，并且集團(tuán)過去享有的所有稅務(wù)寬減屆滿，導(dǎo)致有效稅率有所上升。

　　而從幾家本土體育品牌近日發(fā)布的公告來看，普遍出現(xiàn)訂單下降、利潤下滑的現(xiàn)象，本土體育品牌復(fù)蘇之路依然遙遠(yuǎn)。

　　(01368.HK)2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)較2012年同期下滑了約15%~17%。(02020.HK)2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)也同比下跌了5%~15%。

　　“體育品牌再要增長是比較困難了。首先這些體育品牌主營業(yè)務(wù)是運(yùn)動(dòng)服鞋，現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇趨勢(shì)發(fā)生了變化，運(yùn)動(dòng)服鞋的穿著頻次較前兩年下降了很多，消費(fèi)需求減少了很多;其次整個(gè)行業(yè)整體進(jìn)入了成熟期，企業(yè)還想像前幾年那樣增長，就需要有企業(yè)退出這個(gè)市場(chǎng)或者被兼并，給市場(chǎng)騰出空間，也就是說行業(yè)需要進(jìn)行洗牌�！狈治鰩燅R崗表示。

　　有分析人士認(rèn)為，本土體育品牌如今已走到十字路口，市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)不允許企業(yè)犯錯(cuò)了。而從幾家發(fā)布公告的企業(yè)來看，都不約而同地采取了審慎的應(yīng)對(duì)策略。

　　特步表示，針對(duì)存貨過剩問題，已采取多項(xiàng)謹(jǐn)慎措施，并通過調(diào)整分銷商及加盟商的產(chǎn)品供應(yīng)，采取審慎的訂貨方針來保持自己分銷渠道的營業(yè)表現(xiàn)和盈利能力。并繼續(xù)整合分銷網(wǎng)絡(luò)，以優(yōu)化資源分配并提高分銷渠道整體營運(yùn)效率。

　　361度也表示，對(duì)目前艱巨的經(jīng)營環(huán)境采取了多項(xiàng)措施，包括保持嚴(yán)格的成本控制、通過自然流失及改組崗位削減人手，以及改善特許經(jīng)營業(yè)務(wù)的效益。

　　“采取審慎的應(yīng)對(duì)方式說明企業(yè)對(duì)未來方向的判斷還存在很多不確定因素，在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，像前幾年那樣大面積開店虧損擴(kuò)大的可能性更大。國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展空間已經(jīng)很有限，而東南亞等新興市場(chǎng)機(jī)會(huì)更多，或?qū)⒊蔀檫@些企業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)方向�！庇蟹治鋈耸空J(rèn)為。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：和訊網(wǎng) ）