匹克雙輪驅(qū)動 締造中國運動品牌的百年企業(yè)

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日，CEO許志華在“匹克有愛”公益品牌揭曉儀式后與記者們分享了匹克品牌打造之路。許志華說:“匹克立志打造中國人的國際品牌，通過國內(nèi)和國際兩個市場雙輪驅(qū)動，締造中國運動品牌的百年企業(yè)”。

　　“產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的堅實基礎(chǔ)，是打造百年企業(yè)的保證�！边@句話，許志華已經(jīng)不止一次說出。早在90年代中期，匹克就通過了ISO9002質(zhì)量認證體系，成為國內(nèi)同行業(yè)首家通過質(zhì)量認證體系的企業(yè)。在生產(chǎn)管理上，匹克逐步完善自己的技術(shù)和質(zhì)量管理體系，實現(xiàn)了與國際接軌;在研發(fā)力度上，匹克已經(jīng)在美國、北、廣州、泉州擁有四個產(chǎn)品研發(fā)中心，未來可能在韓國、日本或意大利再增加一個。

　　匹克立足中國穩(wěn)步走向世界。目前匹克在全國開設(shè)了6400多家實體店，采取“用心深耕二三線、策略攻占一二線城市”的戰(zhàn)略，進一步擴大市場覆蓋率。同時，發(fā)揮贊助NBA等國際賽事的邊際效應(yīng)，積極進軍國際市場。許志華表示，目前匹克進軍海外步伐處于探索階段，海外銷售只占其總收入的十分之一，仍有不小的提升空間。

　　匹克定位籃球為主開拓其他領(lǐng)域�；@球?qū)�業(yè)領(lǐng)域的服務(wù)能夠使匹克在國際市場站穩(wěn)腳跟和取得更多專業(yè)機構(gòu)的信任。目前匹克的NBA簽約球星數(shù)量已經(jīng)達到17人，比如托尼-帕克就是匹克簽約的NBA國際最佳球星之一。在這基礎(chǔ)上通過專業(yè)賽事機構(gòu)、專業(yè)運動員合作，最終來實現(xiàn)消費者、專業(yè)銷售商、零售商的信任。許志華說：“籃球是匹克專業(yè)化的第一個、也是主要的載體，當然未來還會有很多新的領(lǐng)域，比如網(wǎng)球等其他項目的開拓�！�

　　匹克循序漸進、持續(xù)打造國際化品牌。目前匹克已經(jīng)在全球170個國家注冊。首先，在香港上市后，加強與NBA、FIBA、WTA等國際頂級賽事機構(gòu)深度合作;其次，建國分公司，處理美國銷售事宜;再次，通過前期市場調(diào)查和試營業(yè)，結(jié)合美國當?shù)氐奈幕�特質(zhì)，深入本土市場，最終成立匹克全美旗艦店。不過在談及匹克目前的國際化程度時，許志華坦誠說：“匹克尚停留在國際市場的開拓進程中，離真正的國際化經(jīng)營還有較大距離�！�

　　許志華表示，匹克會把中國市場視為全球市場的一部分，一體化運營、一盤棋考慮，這樣的話可以調(diào)動的資源就會比較多，形成國際化和國內(nèi)市場互補的態(tài)勢�！捌タ藭�堅守著國際化、專業(yè)化的品牌定位念，一步一個腳印向前邁進，打造屬于自己、影響世界的品牌傳奇。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：)