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兒童節(jié)市場(chǎng)吹起攀比風(fēng) 商家打高端旗撈金

2013-05-30 08:21:33 來(lái)源:中國(guó)鞋網(wǎng)/青海新聞網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

  【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】眼瞅著一年一度的兒童節(jié)又將到來(lái),商場(chǎng)、影樓、劇場(chǎng)、網(wǎng)上到處都是誘人的促銷(xiāo)廣告,提醒著成人要花點(diǎn)時(shí)間與金錢(qián)給孩子們挑選一樣合適的禮物了。近日,記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn),兒童世界也吹起了高端風(fēng),各種類(lèi)型的禮物紛紛走起高精尖路線(xiàn)!艾F(xiàn)在生活水平好了,一年一次的兒童節(jié)肯定要挑一份大禮送給孩子,尤其是平時(shí)不怎么舍得買(mǎi)的高檔商品這個(gè)節(jié)必須"舍得"!笔忻駝⑾壬囊幌(huà)道出不少家長(zhǎng)的心聲。于是,商場(chǎng)里的兒童節(jié)高精尖禮物一路高歌猛進(jìn),使得家長(zhǎng)們的錢(qián)包“越掏越癟”,兒童節(jié)已漸漸變成了一場(chǎng)群體性的消費(fèi)盛宴。

  兒童服飾身價(jià)高

  全場(chǎng)五折、滿(mǎn)100元減60元、滿(mǎn)額即送禮券……距離兒童節(jié)還有一周多的時(shí)間,但嬰童服飾已經(jīng)提早開(kāi)始促銷(xiāo)大戰(zhàn)。記者在采訪(fǎng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn),兒童服飾的風(fēng)格愈發(fā)成人化,小阿迪、小、小衣戀等成人服飾品牌競(jìng)相推出童裝系列,其身價(jià)也是日益高漲,不過(guò),買(mǎi)單的家長(zhǎng)卻并不手軟,近千元一雙的也買(mǎi)得很輕松。

  “快過(guò)兒童節(jié)了,帶著女兒出來(lái)買(mǎi)身衣服。”市民林女士帶著4歲的女兒在百盛8樓轉(zhuǎn)了一圈,最終選了一條小衣戀的短袖連衣裙,打完折也要300多元,她告訴記者,自己挺喜歡衣戀家的風(fēng)格,所以給女兒買(mǎi)衣服也優(yōu)先考慮小衣戀,不僅自己看著舒服,女兒穿出去也有面子。除了小衣戀,在百盛、麥凱樂(lè)、廣場(chǎng)、新業(yè)廣場(chǎng)等地,記者還找到了艾格、阿迪、耐克、淑女屋等成衣品牌的迷你版,即兒童服飾。這些服飾的價(jià)格絲毫不遜色于成衣,一件小阿迪的T恤賣(mài)到了280元,小依戀的迷你裙也要300元左右,一些紗裙甚至賣(mài)到六七百元。

  除此之外,童鞋的身價(jià)更讓人咋舌。打著機(jī)能鞋、純羊皮、超舒適等旗號(hào),商場(chǎng)里品牌童鞋的價(jià)格動(dòng)輒二三百元一雙,甚至沒(méi)有巴掌大的嬰兒鞋也能賣(mài)到四五百元或八九百元一雙!斑@哪算高?你去海信廣場(chǎng)看看,1800元一雙的嬰童鞋也有。”商場(chǎng)銷(xiāo)售人員這樣說(shuō)。

  盡管兒童服飾身價(jià)蹦高,卻阻擋不住家長(zhǎng)們買(mǎi)單的熱情。記者采訪(fǎng)多家商場(chǎng)了解到,兒童服飾的品牌數(shù)量、占地面積和銷(xiāo)售數(shù)量在所有兒童商品中占比最高,可見(jiàn)其吸金程度。而有銷(xiāo)售人員則坦言,有的家長(zhǎng)一口氣買(mǎi)兩三雙名牌兒童鞋,總價(jià)高達(dá)2000多元。

  iPad也成兒童玩具

  在兒童消費(fèi)范疇內(nèi),能與服飾銷(xiāo)售規(guī)模相抗衡的恐怕就屬玩具。臨近六一,滿(mǎn)減、返券、現(xiàn)金優(yōu)惠的促銷(xiāo)手段也出現(xiàn)在商場(chǎng)的玩具銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)。記者逛了逛發(fā)現(xiàn),就像兒童服飾一樣,眼下的兒童玩具也可以用“高檔、成人化”來(lái)形容:身價(jià)2000多元的“”電動(dòng)汽車(chē)、七八百元一架遙控飛機(jī)、穿著的娃娃限量版高達(dá)1600元一個(gè)、三五百元一套的電子積木、3000元一套的敢達(dá)拼插玩具……

  “現(xiàn)在家長(zhǎng)好像都希望孩子快點(diǎn)長(zhǎng)大,所以買(mǎi)玩具都往大齡買(mǎi),F(xiàn)在很多小孩在七八歲就開(kāi)始玩遙控飛機(jī),事實(shí)上適合的年齡應(yīng)該是14歲!睎|部一家大型商場(chǎng)樓層負(fù)責(zé)人告訴記者,現(xiàn)在家長(zhǎng)對(duì)孩子舍得花錢(qián),而且樂(lè)意往成人化方向打造,孩子們穿得像小大人,玩得更像小大人,尤其是貼著益智標(biāo)簽的玩具,讓望子成龍、望女成鳳的家長(zhǎng)們趨之若鶩,于是就有了七八歲孩子玩遙控飛機(jī)、兩歲孩子開(kāi)電動(dòng)車(chē),甚至三歲孩子玩iPad的情景。

  正像這位負(fù)責(zé)人所說(shuō)的,記者采訪(fǎng)頤高數(shù)碼廣場(chǎng)內(nèi)幾家銷(xiāo)售平板電腦的店主,大家異口同聲地表示,現(xiàn)在上幼兒園的孩子拿著iPad玩游戲、看動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)不是稀罕事,就有不少客戶(hù)買(mǎi)了iPad送禮,有的是送給自己的孩子,有的是送給別人的孩子。

  教育金變身節(jié)日禮物

  恰逢六一將至,很多家長(zhǎng)都將教育金作為首選兒童節(jié)禮物,既早早培養(yǎng)了孩子的“財(cái)商”,又有效降低了教育費(fèi)用所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)壓力。其中包括兒童儲(chǔ)蓄賬戶(hù)、親子型基金定投、理財(cái)教育儲(chǔ)蓄以及分紅型少兒保險(xiǎn)等,門(mén)檻普遍高達(dá)5萬(wàn)至10萬(wàn)元。

  此外,記者發(fā)現(xiàn),部分銀行還借六一之際,紛紛推出“六一兒童理財(cái)卡”。不少家長(zhǎng)覺(jué)得辦一張兒童銀行卡,選擇定期儲(chǔ)蓄收益略低。但購(gòu)買(mǎi)兒童理財(cái)產(chǎn)品投資門(mén)檻在5至10萬(wàn)元的有點(diǎn)多。而 “兒童理財(cái)卡”專(zhuān)門(mén)為16歲以下的少年兒童設(shè)計(jì),以借記卡的各項(xiàng)功能為基礎(chǔ)、還可以與基金定投、少兒教育金保險(xiǎn)等產(chǎn)品相結(jié)合!拔液芟矚g這種兒童專(zhuān)屬的理財(cái)卡,讓孩子學(xué)會(huì)理財(cái)比給孩子留下一大堆錢(qián)更有意義!爆F(xiàn)場(chǎng),一位辦理銀行卡的家長(zhǎng)這樣告訴記者。



  兒童攝影堪比婚紗照

  豪車(chē)、別墅、外景,這些本專(zhuān)屬于婚紗照的關(guān)鍵元素眼下正移植于兒童攝影。陽(yáng)光貝貝兒童攝影的銷(xiāo)售人員解釋說(shuō),高端套系“貴”的理由就是可以進(jìn)入別墅和俱樂(lè)部拍攝,那里有精美的服裝、豪華的別墅、觀景陽(yáng)臺(tái)以及室外拍攝。

  記者采訪(fǎng)了解到,除了別墅拍攝,不少兒童攝影機(jī)構(gòu)還推出八大關(guān)、公園、紅酒街、海邊等外拍景點(diǎn),風(fēng)格涵蓋街拍、哈倫、學(xué)院等,從內(nèi)容上看,一點(diǎn)不遜色于婚紗照。

  “一套兒童攝影最少幾百塊,最高幾千元,簡(jiǎn)直趕上婚紗照了。”家長(zhǎng)崔女士感慨說(shuō),現(xiàn)在兒童攝影連價(jià)格也向婚紗照看齊。的確,島城最高端的成長(zhǎng)套系拍攝費(fèi)用高達(dá)數(shù)萬(wàn)元,比婚紗照的價(jià)格還要高。

  臨近兒童節(jié),多數(shù)兒童攝影機(jī)構(gòu)都在網(wǎng)上推出了優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng),高中低端的產(chǎn)品全線(xiàn)囊括。商家如此忙活,能否在兒童攝影上掘到金子?“兒童攝影當(dāng)然不會(huì)就六一這天賺錢(qián),這天搞活動(dòng)只是為了提升人氣和知名度,總體來(lái)說(shuō),今后兒童攝影的生意比婚紗照要好做!币患覕z影機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人告訴記者,看看現(xiàn)在島城舉不勝舉的兒童攝影機(jī)構(gòu),再看看天真、薇薇新娘等婚紗攝影機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)駐兒童攝影市場(chǎng),就能得出一個(gè)結(jié)論:攝影機(jī)構(gòu)都在想法子賺孩子錢(qián)。

  兒童話(huà)劇售票火爆

  隨著生活水平的提高,越來(lái)越多的家長(zhǎng)開(kāi)始注重起孩子的精神世界,在兒童節(jié)送上一份精神禮物。記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn),兒童話(huà)劇的受歡迎程度最高。青島話(huà)劇院、青島大劇院在六一都有4場(chǎng)兒童劇的演出,目前售票情況相當(dāng)火爆,有兩場(chǎng)已經(jīng)售罄。

  采訪(fǎng)中,青島大劇院的相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng),一般六一他們都會(huì)給小朋些小禮物,但總體來(lái)說(shuō),六一節(jié)兒童劇在全國(guó)都很搶手,劇院能把劇團(tuán)請(qǐng)來(lái)已經(jīng)很不容易,所以禮物、活動(dòng)什么都是次要的。

  “現(xiàn)在兒童劇確實(shí)受眾很廣,每逢節(jié)假日都得加座!鼻鄭u話(huà)劇院的工作人員告訴記者,他們小劇場(chǎng)是270個(gè)座位,但去年兒童節(jié)當(dāng)天,每場(chǎng)都要加30多個(gè)座位。

  商家觀點(diǎn)

  量力消費(fèi)切勿攀比

  有細(xì)心的市民發(fā)現(xiàn),無(wú)論是新開(kāi)的還是已開(kāi)的大商場(chǎng)、購(gòu)物中心,都無(wú)一例外地加入了兒童元素,包括兒童消費(fèi)品、兒童游樂(lè)區(qū)、早教中心等,擼起袖子開(kāi)賺孩子錢(qián)。

  利客來(lái)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,先不說(shuō)嬰童商品能賺多少錢(qián),但就現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢(shì)而言,越來(lái)越多的“70后”、“80后”成為父母,他們的消費(fèi)觀念直接影響到育兒方面,所以嬰童消費(fèi)呈現(xiàn)火爆勢(shì)頭。商家為了吸引人氣,為了籠絡(luò)客戶(hù),也會(huì)側(cè)重嬰童商品和服務(wù)。“現(xiàn)在電商對(duì)實(shí)體店的沖擊比較大,"體驗(yàn)"應(yīng)該是線(xiàn)下商家的優(yōu)勢(shì),也是求生存求發(fā)展的一條路。”新業(yè)廣場(chǎng)企劃部負(fù)責(zé)人劉凱則一語(yǔ)道破天機(jī)。他表示,廣場(chǎng)不斷完善嬰童商品和服務(wù),吸引了大批市民在帶著孩子前來(lái)體驗(yàn)做游戲的同時(shí),順便消費(fèi)服飾等相關(guān)用品。

  對(duì)于兒童消費(fèi),母嬰電商速普商城CEO陳譽(yù)仁則認(rèn)為,嬰童消費(fèi)市場(chǎng)確實(shí)很大,已經(jīng)成為主流消費(fèi),但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈,利潤(rùn)并不像外界想象得那么暴利!耙?yàn)槭菋胪褂玫臇|西,無(wú)論材質(zhì)、做工甚至服務(wù),都要高于成人商品!标愖u(yù)仁表示,總體來(lái)說(shuō)嬰童商品和服務(wù)的價(jià)格比較高是緣于成本高,當(dāng)然也不排除一些噱頭十足的商品和服務(wù),打著高端的旗號(hào)去撈金,建議消費(fèi)者仔細(xì)甄別,根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和實(shí)際需求去購(gòu)買(mǎi)商品、服務(wù),切勿攀比。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心,合作媒體:)

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