探路者引進(jìn)高端戶外休閑品牌入駐天貓

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】近日，由合作引進(jìn)的高端戶外休閑品牌Discovery Expedition入駐天貓開設(shè)旗艦店，開始了品牌的市場(chǎng)測(cè)試階段。從探路者方面了解到，如果該品牌得到市場(chǎng)檢驗(yàn)認(rèn)可，將會(huì)在2014年春夏投入到線下銷售，并計(jì)劃通過3年左右的培育該品牌可以成為探路者品牌后新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。

　　隨著戶外市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的國際一線品牌選擇通過電商渠道加大對(duì)中國戶外市場(chǎng)的拓展，例如Amer旗下的Arcteryx、Salomon和Suunto等也于今年初在天貓開設(shè)了旗艦店。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，戶外用品電商渠道的發(fā)展在2007年還只有6個(gè)，但是到2010年的時(shí)候就發(fā)展到了43個(gè)。在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到生活各個(gè)角落的今天，推廣電商品牌要比傳統(tǒng)線下品牌快的多，有著推廣成本低，針對(duì)性強(qiáng)，運(yùn)營靈活，具有良好互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)。因此，The North Face、Jack wolfskin、Kailas等戶外品牌也先后加快了品牌在線上銷售的步伐。

　　在電商渠道上，專業(yè)戶外品牌開始從各自的核心競爭力出發(fā)，采取更多元化的策略來吸引網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者。目前一些戶外品牌商開始采用線上線下結(jié)合的策略，線上銷售，線下體驗(yàn)，這種模式對(duì)專業(yè)戶外和輕戶外等都有著廣泛的適用性。通過線上擴(kuò)大影響的同時(shí)也能很好的利用其網(wǎng)點(diǎn)布局、服務(wù)體系和供應(yīng)鏈等，因此，將線上線下結(jié)合將是一個(gè)趨勢(shì)。如果將線上線下兩者割裂開來，就失去了競爭力;如果將兩者結(jié)合就可以發(fā)揮1+1>2的效果。所以說，隨著用戶的消費(fèi)選擇越來越碎片化，將線上線下打通，對(duì)于用戶來說也更有價(jià)值。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）