當“老王子”李寧遇上“新狀元”丁世忠

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】5月30日上午，公司創(chuàng)始人李寧和安踏公司CEO丁世忠同時出現(xiàn)在了中國體育用品業(yè)高峰論壇的現(xiàn)場，行業(yè)外的人或許以為這只是一次普通的領袖峰會，但對于從業(yè)者來說，這絕對是一次里程碑似的事件，因為這是兩家公司的領袖有史以來頭一次公開同臺亮相。

　　促使兩位業(yè)界大佬破例同臺的原因其實是整個行業(yè)的低迷。去年，中國的體育用品行業(yè)在經(jīng)歷十年的高速增長后出現(xiàn)了整體衰退，排名靠前的本土品牌幾乎都出現(xiàn)了不同程度的衰退。

　　而伴隨著這輪衰退，本土品牌的勢力格局也出現(xiàn)了重大變化，2012年安踏全年營收76億元，李寧則掉到了67億元，李寧將已經(jīng)把持超過十年的本土第一寶座拱手讓給了曾經(jīng)的小弟安踏，丁世忠成了體育用品行業(yè)的新科狀元。

　　新狀元的高調(diào)亮相在論壇上，丁世忠回顧了自己的奮斗歷程，并將之分成了四個階段：第一個階段是對李寧的崇拜，“李寧大哥1984年拿奧運冠軍時我還在讀書，他是我的英雄�！钡诙�個階段則是創(chuàng)業(yè)后開始學習李寧做品牌，第三個階段是開始有能力和李寧競爭，而在第四個階段，“我想超過他。”

　　作為行業(yè)的新科狀元，草根出身的丁世忠沒有李寧“體操王子”的明星光環(huán)。以今天年輕人的視角看，90年代初創(chuàng)業(yè)時李寧是絕對的“高富帥”，而那時的丁世忠則是十足的“屌絲”，但就是這樣一個“屌絲”用接近20年的時間完成了對“高富帥”逆襲。

　　整個論壇期間，丁世忠所展現(xiàn)出的是十足的自信、初登“王座”的興奮和對未來難以掩飾的野心。

　　支撐這份自信的當然是公司的業(yè)績，雖然安踏去年的業(yè)績同樣出現(xiàn)不小的下滑，但是公司的凈利潤依舊有13億，丁世忠說這一成績排在福建所有企業(yè)中的第13名。讓他底氣十足的原因還不僅于此，安踏在過去半年時間一直在做零售渠道的轉(zhuǎn)型，增加直營店鋪的比重，丁世忠說，凡是安踏能夠管到的店鋪，同店銷售都在增長。另外，他還透露了一個十分重要信息，“另一個好消息是我們的庫存處理得差不多了�！边@意味著安踏已經(jīng)渡過難關，可以輕裝上陣，為下一步布局了。

　　除了為自己的公司背書，丁世忠還開始展現(xiàn)出一個行業(yè)領袖的風范，他列舉各種數(shù)字說明未來中國市場依舊有巨大的成長空間，為在座的同行打氣，他還號召整個行業(yè)要建立良性的競爭機制，大家要抱團取暖，守住13億人的市場。

　　談到眼下面對的最大問題，丁世忠表示“最大難題就是中國品牌要走出去。”這番表態(tài)也給人留下了一些想象的空間：莫非安踏也要啟動自己的國際化戰(zhàn)略了?

　　“老王子”低調(diào)的背后沒有豪言壯語，沒有粉飾太平，坦誠和冷靜是整場論壇李寧給人最深刻的印象。

　　處于動蕩危機中的公司面對媒體時往往會對自身存在的問題輕描淡寫，或者煞費苦心尋找公司業(yè)績上屈指可數(shù)的亮點大肆宣揚，以此提振外界的信心，而李寧沒有這么做。

　　當被論壇主持人、來自央視體育頻道的張斌問到公司近期有什么好消息時，李寧沒有絲毫遲疑，直截了當?shù)卣f：“從我們企業(yè)來講，很多消息都是不好的消息，沒什么好消息。”這種坦誠引來論壇現(xiàn)場一陣笑聲。隨后他又補充道：”我們現(xiàn)在面臨的是整個的調(diào)整，我們企業(yè)會按照自己的基因和市場機會去做調(diào)整，我們還在變革轉(zhuǎn)型過程中。”

　　在隨后的環(huán)節(jié)，張斌特意請李寧談談贊助CBA一個賽季后公司的收獲，面對這個給公司刷廣告的大好機會，李寧卻婉拒了主持人的好意，只是低調(diào)表示“這個問題不用我回答，可能外面參與的人會體會更深�！�

　　與丁世忠不斷給行業(yè)打氣不同的是，李寧在發(fā)言中更多的是談自己對行業(yè)的反思。在他看來，整個行業(yè)的低迷和中國宏觀經(jīng)濟的變化是密切相關的。而眼下，具體束縛體育行業(yè)價值釋放的因素有兩點，一是政府對體育賽事還沒有完全放開，另外一點則是青少年體育教育受到的重視不夠。

　　整個論壇期間，李寧都將姿態(tài)放得很低，但是如果你真的以為今天的李寧公司就像“老王子”說的那樣“全是壞消息”的話，那就真的被煙霧彈所迷惑了�！袄贤踝印睆统鲆詠恚�李寧公司正在悄然發(fā)生變化，渠道復興、清理庫存雖然讓它在業(yè)績依舊不怎么好看，但是在報表之外，李寧并非沒有拿得出手的“好消息”，比如去年簽約的NBA球星韋德代言的籃球鞋，得到了鞋迷群體的高度認可，幾次限量發(fā)售都引發(fā)搶購。當然，這種局部的利好不足以掩蓋整體業(yè)績的低迷，但這家公司絕非沒有希望。

　　對于丁世忠來說，眼下的登頂只是行業(yè)衰退期的彎道超車，成為本土行業(yè)龍頭的安踏將會面臨更多殘酷的挑戰(zhàn)，”武林盟主“的寶座絕沒有外界看上去的那樣風光，丁世忠的位子也還遠遠沒有坐穩(wěn)。而對于退居次席的“老王子”來說，丟掉寶座其實也不是什么壞事，他和他的公司終于可以享受片刻安寧，未來的一段時間里，媒體的“猛烈炮火”將聚焦在新的行業(yè)領袖身上，而李寧公司則可以在一個相對寬松的輿論環(huán)境里低調(diào)地繼續(xù)自己的轉(zhuǎn)型和調(diào)整。

　　在論壇最后的問答環(huán)節(jié)，整場都被安排在第一個發(fā)言的李寧堅持把機會推給了坐在自己旁邊的丁世忠，接過話筒的丁世忠以“武林盟主”的姿態(tài)再次強調(diào)大家抱團取暖的重要。而“老王子”只是在其他嘉賓都發(fā)言完畢后簡單說了幾句附和的話。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）