阿迪王啟示：中國(guó)山寨品牌鞋還能生存多久？

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】晉江作為我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)的生產(chǎn)基地，走過(guò)30多年歷程，其中不乏真正的民族品牌，如安踏、、等等都是從這里走出去的。但是，依然有不少人想通過(guò)走捷徑迅速完成資本原始積累，于是“山寨”、“擦邊球”……類似的“手段”開(kāi)始泛濫，這些山寨產(chǎn)品借用名牌的號(hào)召力坐享其成，魚(yú)目混珠，欺騙了消費(fèi)者的同時(shí)也讓正牌廠商蒙受損失。

　　的“借勢(shì)”之路似乎走到了盡頭。日前有媒體報(bào)道稱，阿迪達(dá)斯?fàn)罡姘⒌贤跚謾?quán)案達(dá)成和解，和解協(xié)議包括兩方面，一是阿迪王不得繼續(xù)在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標(biāo)logo和“阿迪王”標(biāo)識(shí)的商標(biāo);二是自4月7日起，阿迪王的所有店鋪不得出現(xiàn)三角標(biāo)和“阿迪王”字樣。

　　“山寨”品牌頻遭狙擊

　　在中國(guó)，像阿迪王，體育這樣的品牌不在少數(shù)。據(jù)悉，在喬丹體育通過(guò)證監(jiān)會(huì)審核即將上市發(fā)行之際，·喬丹突然提出姓名權(quán)訴訟，直接導(dǎo)致了喬丹體育的ipo上市之路被迫止步。考慮到邁克爾·喬丹和公司存在商業(yè)代言關(guān)系，并且在邁克爾·喬丹起訴后，耐克公司隨即發(fā)表聲明支持其起訴，其為自身品牌“正名”的意圖也較為明顯。

　　據(jù)報(bào)道，近年來(lái)中國(guó)體育用品市場(chǎng)持續(xù)低迷，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌也開(kāi)始調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略，精耕二三線城市。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮曾表示，到2015年，阿迪達(dá)斯計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)1400多個(gè)中小城市。此外，耐克也宣布，今年計(jì)劃新開(kāi)40-50家工廠店，商品價(jià)格是正品的3-4折，新店也將從一線延伸至二三線市場(chǎng)。國(guó)際品牌與本土品牌在中低端市場(chǎng)正面交鋒在所難免。

　　草根“山寨”品牌難長(zhǎng)久

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，靠“山寨”起家，實(shí)現(xiàn)原始積累再謀求轉(zhuǎn)型，是國(guó)內(nèi)中小企業(yè)慣用的手段，但并非長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之計(jì)。購(gòu)買(mǎi)力較低的消費(fèi)者一朝發(fā)達(dá)之后，幾乎無(wú)一例外地選擇拋棄原先消費(fèi)已久的“山寨”品牌，加入到國(guó)際成熟品牌的消費(fèi)大軍中，因?yàn)樗麄儽日l(shuí)都渴望脫離原來(lái)的低端群體，脫去身上的草根氣息。

　　因此，小編認(rèn)為企業(yè)的山寨品牌雖然很快在市場(chǎng)上提升品牌的影響力，但這些山寨品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到一定程度會(huì)，勢(shì)必會(huì)遭到“宿主”們的狀告，引起不必要的麻煩，雖然也可以用法律手段保證自己的權(quán)利，但在其過(guò)程中也會(huì)傷害到企業(yè)的形象中，輕者影響到部分利益，重則或許會(huì)導(dǎo)致企業(yè)因此而倒閉，因此，企業(yè)在成立之時(shí)，就要放長(zhǎng)眼光，建立自有品牌，慢慢推廣，才能成就企業(yè)的藍(lán)圖。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）