體育用品行業(yè)白皮書直陳發(fā)展“拐點(diǎn)”

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)日發(fā)布了《2012年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，國內(nèi)品牌運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品2012年的銷售額，繼2011年之后，再次呈同比下降趨勢(shì)。

　　對(duì)此，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席、國家體育總局裝備中心主任李樺表示，變革已成為目前中國體育用品產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。他認(rèn)為，國內(nèi)體育用品行業(yè)上世紀(jì)90年代中后期迎來了“遍地”的發(fā)展機(jī)遇，但持續(xù)了十幾年的“盛宴”終于落幕，行業(yè)洗牌已經(jīng)開始，未來幾年，一批不能跟上變革步伐的體育用品企業(yè)將被淘汰。

　　“白皮書”指出，2012年國內(nèi)體育用品上市企業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服銷售額，同比上年分別下降了29.69%和19.28%。運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服的生產(chǎn)構(gòu)成了中國體育用品行業(yè)的主體，在2011年之前，以運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服生產(chǎn)企業(yè)的高速發(fā)展為特征，中國體育用品行業(yè)歷經(jīng)了十幾年的“春天”。一位國內(nèi)某體育用品企業(yè)老總回憶說，當(dāng)時(shí)這個(gè)行業(yè)被形容為“遍地是黃金”。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，體育用品業(yè)真正的寒流是從2011年開始的，自該年以后，此前十幾年都以兩位數(shù)的年增長(zhǎng)率發(fā)展的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽市場(chǎng)，出現(xiàn)了業(yè)績(jī)見頂跡象，發(fā)展放緩、停滯乃至倒退。這方面最具代表性的是公司，作為中國體育用品行業(yè)一面旗幟，李寧公司2009年國內(nèi)的銷售額曾一度超過阿迪達(dá)斯，位居國內(nèi)第二位。但從2010年開始，公司業(yè)績(jī)進(jìn)入下降通道，凈利潤(rùn)持續(xù)下滑，到2012年巨額虧損近20億元，公司股價(jià)從2010年4月的32港元一直跌到目前的4.5港元左右，跌幅達(dá)八成。李寧公司的業(yè)績(jī)波動(dòng)是中國體育用品行業(yè)的一個(gè)縮影，一位國內(nèi)體育用品企業(yè)老總坦承，“公司的日子不好過。過去這一年也是公司自成立以來第一次出現(xiàn)銷售額負(fù)增長(zhǎng)”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）