溫州鞋企奧古斯都破產(chǎn)的思考：膨脹心態(tài)與風(fēng)險(xiǎn)意識
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】溫州知名鞋企破產(chǎn)，論膨脹心態(tài)與風(fēng)險(xiǎn)意識的思考——
一、盲目多元化--鞋業(yè)衰敗
頭頂著中國From 馳名商標(biāo)光環(huán)的溫州奧古斯都鞋業(yè)公司向法院遞交了破產(chǎn)申請書，這是繼溫州昔日的“中國鞋王”-霸力鞋業(yè)之后又一家知名鞋企衰敗。消息傳出后，在溫州中小企業(yè)特別在鞋業(yè)界引起了不小的震動(dòng)，有的為之扼腕嘆息，有的擔(dān)憂溫州或掀起企業(yè)破產(chǎn)潮，但最為重要的是應(yīng)該對其破產(chǎn)原因作深刻的分析與思考，從中吸取教訓(xùn)。
據(jù)消息，奧古斯都鞋業(yè)破產(chǎn)的主要原因不是其主業(yè)產(chǎn)品皮鞋的質(zhì)量及銷售有多大的問題，而是資金鏈的斷裂。導(dǎo)致奧古斯都資金鏈斷裂有著多種原因：投資房地產(chǎn)、自己的品牌不經(jīng)營了交給下面的代理商做了、公司代理品牌虧損;建新廠房加大資金缺口;企業(yè)聯(lián)保，銀行抽貸加劇資金緊張;借高利貸“飲鴆止渴”欠債越來越多，最終資金鏈斷裂，不得不作出破產(chǎn)抉擇。企業(yè)發(fā)展既需要雄心壯志，也應(yīng)從實(shí)際出發(fā)量力而行。把企業(yè)做大做強(qiáng)，是企業(yè)奮斗的目標(biāo)，也是每個(gè)企業(yè)家的心愿。但是企業(yè)的發(fā)展往往受到各種環(huán)境，條件的影響和制約。如果過分追求擴(kuò)張和發(fā)展速度，企業(yè)的實(shí)際能力和需要，欲速則不達(dá)，甚至損傷企業(yè)的元?dú)�，影響健康發(fā)展。奧古斯都鞋業(yè)的創(chuàng)業(yè)者對企業(yè)及產(chǎn)品品牌的取名充分表達(dá)了他的創(chuàng)業(yè)雄心和抱負(fù)，并且企業(yè)曾經(jīng)得到較快發(fā)展，遺憾的是沒有把握好適度。奧古斯都鞋業(yè)本來已有占地10來畝的廠房，為了擴(kuò)大規(guī)模，不顧企業(yè)實(shí)際，又征購了17畝土地，借錢新建廠房，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，陸陸續(xù)續(xù)建了3年時(shí)間，造成企業(yè)資金嚴(yán)重短缺，背上了沉重的包袱。
二、溫州鞋業(yè)品牌大面積受累--2線品牌是重災(zāi)區(qū)
奧古斯都鞋業(yè)的破產(chǎn)，基本可以反映出溫州中小企業(yè)普遍存在的現(xiàn)象，筆者特意查了一下溫州企業(yè)特別是鞋業(yè)方面，與奧古斯都同樣的問題非常多，奧古斯都只是比他們早點(diǎn)出事。在溫州二線品牌基本都有多元化投資，為什么2線品牌是重災(zāi)區(qū)呢，因?yàn)闇刂菀痪�品牌企業(yè)盈利能力比較強(qiáng)，專業(yè)化程度比較高，市場相對穩(wěn)定，企業(yè)比較重視本業(yè)。3、4線品牌沒有多余地資金做多元化投資。所以2線品牌是重災(zāi)區(qū)，企業(yè)品牌有一定的知名度，有部分市場做的不錯(cuò)，企業(yè)有一定規(guī)模，全國市場不完善但個(gè)別區(qū)域市場表現(xiàn)比較好，年銷售額在2個(gè)億上下。這些企業(yè)是最狂熱的，從企業(yè)老板到職業(yè)經(jīng)理人內(nèi)心都非�？駸帷］p狂、傲慢、短視、浮躁集一身。
三、鞋業(yè)兩極分化，二線品牌苦苦掙扎
表面的光鮮無法長久支撐企業(yè)內(nèi)部真正的衰敗，只是遲早暴露出來的問題，凡是在地級市合適的商業(yè)地段沒有品牌專賣店的均屬二線品牌。品牌只是在縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有銷售，因?yàn)闊o法在地市級市場生存。他們所宣傳的年銷售多少多少都是假的，比較真實(shí)的銷售數(shù)據(jù)在2個(gè)億上下。不重視開發(fā)生產(chǎn)，以貼牌加工為主的企業(yè)怎么能夠持續(xù)發(fā)展呢;忽略本業(yè)投資其他的。一線品牌近年來發(fā)展非常迅速，擠壓了二線品牌的生存空間，許多品牌已經(jīng)快速萎縮，有部分品牌還在苦苦掙扎。
奧古斯都鞋業(yè)的破產(chǎn)是溫州鞋業(yè)界相對比較全面的寫照，在此我們要思考，做企業(yè)要有憂患意識，踏踏實(shí)實(shí)把路走穩(wěn)蓄勢待發(fā)。所以企業(yè)發(fā)展，尤其當(dāng)前強(qiáng)調(diào)加快轉(zhuǎn)型過程中，必須從實(shí)際出發(fā)，應(yīng)該結(jié)合市場需要和國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，根據(jù)自身的特點(diǎn)調(diào)整經(jīng)營定位和發(fā)展方略，要對企業(yè)的自有資金、技術(shù)力量和人力資源作出正確的估量，切勿盲目從事。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）
