戶外鞋加強(qiáng)功能性研發(fā) 應(yīng)兼顧品牌建設(shè)

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】今年各大戶外品牌在功能性研發(fā)上不遺余力，例如，將取之自然用之自然的極地仿生科技運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中;戶外自駕露營裝備知牌KingCamp的2013春夏新品突出“極致輕量”特點(diǎn);CARAVA(喀爾沃)在春夏新款中選用彈性更高的材料以適應(yīng)人們的需求;……這些新產(chǎn)品在面料、科技、重量、舒適等方面都取得了不錯(cuò)的突破，吸引了眾多追求舒適、的消費(fèi)者。

　　現(xiàn)在，人們在繁重的工作之余開始注重精神享受，積極參與各種戶外活動，而植入科技元素的“功能”戶外鞋，更易得到消費(fèi)者青睞。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)注重產(chǎn)品功能的開發(fā)，很大一部分是因鞋類市場同質(zhì)化所致。這也給我們帶來另一個(gè)問題：功能鞋市場是否也會面臨著進(jìn)入企業(yè)過多同樣變成同質(zhì)化競爭?

　　業(yè)內(nèi)專家建議，企業(yè)在打好獨(dú)有“科技牌”的同時(shí)，更需注重品牌建設(shè)，突出“品牌第一”的概念。讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生與其他品牌差異化的感覺與情感體驗(yàn)，成為眾多有志于做功能鞋的企業(yè)需要做的“功課”。這不僅要求鞋企有其獨(dú)特的產(chǎn)品，獨(dú)特的科技，更要求鞋企在推廣方式、售后服務(wù)、消費(fèi)者互動體驗(yàn)方面多花心思，提高消費(fèi)者對其品牌的認(rèn)知。否則，搶先進(jìn)入某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的功能鞋鞋企只是為他人作“嫁衣”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）