361度公共關(guān)系總監(jiān)韓曄將出席易觀(guān)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)需求的不斷提升，單憑物美價(jià)廉的產(chǎn)品已經(jīng)不能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的，持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)用戶(hù)體驗(yàn)才是贏得市場(chǎng)的上上之策。目前，國(guó)際體育品牌、已經(jīng)走上從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)變之路，本土體育品牌更應(yīng)結(jié)合自身綜合優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)實(shí)踐的成功經(jīng)驗(yàn)，將體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行到底。

　　6月28日，中國(guó)領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)公共關(guān)系總監(jiān)韓曄將在2013易觀(guān)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)上，與科技商業(yè)觀(guān)察家、"微創(chuàng)新"概念提出者金錯(cuò)刀、藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁熊劍共同討論如何打造零距離"體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)"，共同見(jiàn)證優(yōu)質(zhì)用戶(hù)體驗(yàn)為品牌發(fā)展帶來(lái)的正能量。

　　解決危機(jī)之道

　　日前發(fā)布的《2012年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2012年國(guó)內(nèi)體育用品上市企業(yè)的、運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)售額，同比上年分別下降了29.69%和19.28%，中國(guó)體育服裝銷(xiāo)售陷入低谷。國(guó)內(nèi)體育品牌又將如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)前所未有的危機(jī)呢?體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)即韓曄給出的解決方案。韓曄表示：“近年來(lái)，體育用品消費(fèi)需求日趨差異性、個(gè)性化、多樣化，這就要求體育品牌在提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品的同時(shí)，更要滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)體驗(yàn)的渴求�！�

　　“體育用品的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)要以消費(fèi)者為中心、以消費(fèi)者的體驗(yàn)為中心，通過(guò)消費(fèi)者能夠感知到的狀態(tài)去設(shè)計(jì)一種情景，在情境中讓顧客感受到運(yùn)動(dòng)服裝或輕便或舒適的訴求點(diǎn)，使其了解產(chǎn)品的核心價(jià)值，促使顧客迅速和產(chǎn)品發(fā)生聯(lián)系，繼而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)�！� 韓曄繼續(xù)說(shuō)道。 如果體育品牌供應(yīng)商均提供給顧客的一些新鮮、創(chuàng)意的感官體驗(yàn)，那么顧客就很容易增強(qiáng)品牌的好感度，從而提升購(gòu)買(mǎi)率，為品牌發(fā)展注入了新的活力，亦是行業(yè)危機(jī)的解決之道。

　　注重情感化體驗(yàn)

　　近年來(lái)，體育用品的消費(fèi)者呈現(xiàn)更加年輕化趨勢(shì)，隨著智能終端和應(yīng)用的普及，年輕一代消費(fèi)者的視野、接觸信息的方式、購(gòu)買(mǎi)途徑以及對(duì)品牌的看法均發(fā)生著改變。從消費(fèi)需求來(lái)說(shuō)，青年消費(fèi)者屬于想象型與放縱型，消費(fèi)觀(guān)念呈多元化形態(tài)，既有放射性思維，又有聚焦性思維，如何利用其積極有利的因素是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。

　　韓曄表示：“這需要我們更加注重年輕人的情感化體驗(yàn)，廣受歡迎的體育品牌均深諳哪些情感因子可以刺激起消費(fèi)者的情緒，使得消費(fèi)者自然受到感染，并融入到這種情景中來(lái)，從而對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的渴望感�！�

　　這種情感體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵之處在于“以情動(dòng)人”，從而拉近消費(fèi)者與品牌的心理距離。我們通常所說(shuō)的品牌忠誠(chéng)度正是通過(guò)掌握了消費(fèi)者情感訴求，與之產(chǎn)生情感共鳴，使得品牌與消費(fèi)者在心理上實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。

　　體育品牌體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)如何以情動(dòng)人?韓曄還有怎樣的真知灼見(jiàn)?據(jù)悉，361度公共關(guān)系總監(jiān)韓曄將現(xiàn)身2013易觀(guān)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)尖峰對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，暢談把"體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)"作到零距離，并與觀(guān)眾一同分享數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代下本土體育品牌的前行之路。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）