“父親節(jié)”營銷觀察：鞋服品牌“賺吆喝”

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】如果說“六一”兒童節(jié)是各大童裝品牌的競技場，那么上周的“父親節(jié)”就是成人鞋服品牌露一手的小舞臺。記者從業(yè)界了解到，由于六、七月份一向是銷售淡季，一些鞋服企業(yè)借“父親節(jié)”之機(jī)玩出了不少新花樣，試圖在淡季市場中多分得一杯羹。不過，從短期效果來看，實際收益并不大，更多的只是賺到了“吆喝”。

　　公益電影展現(xiàn)父愛

　　父親節(jié)前一天，不少觀眾在影城含著淚看完了微電影《父親和我》的首映。據(jù)悉，這部電影是由BOSSERT()集團(tuán)旗下福建高力克鞋業(yè)發(fā)展有限公司出品的，并在父親節(jié)當(dāng)日上線。

　　盡管高力克鞋業(yè)以生產(chǎn)中高端皮鞋為主，但整個影片中并沒有渲染企業(yè)的產(chǎn)品。影片背景放在了上世紀(jì)80年代末90年代初，講述父親與兒子如何相依為命，再到兒子成功后對父親感恩的一段故事，盡管影片不長，卻將父親無私堅韌的精神表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　該片的制片人、皇品微電影的總裁黃燦明說，這個故事的靈感來自于和高力克鞋業(yè)老板林先生的溝通。“故事情節(jié)當(dāng)然是經(jīng)過藝術(shù)處理的，但是林先生想要表達(dá)的父愛，通過電影詮釋出來了�！�

　　高力克鞋業(yè)常務(wù)副總黃從愿表示，這部微電影將硬朗的男人情懷與親情的感恩文化進(jìn)行深入剖析與展現(xiàn)，這與BOSSERT品牌定位高度契合。

　　“越來越多的企業(yè)，已經(jīng)把公益當(dāng)做一種責(zé)任。這類的微電影，更容易引起觀眾的共鳴。高力克和我們合作的這部影片，就是想告訴大家：對父親的愛不要留有遺憾�！秉S燦明說，像之前《希望樹》等公益微電影，都引發(fā)了觀眾很多的思考，市場接受度更高。

　　促銷商品顯露“爸氣”

　　企業(yè)通過投資公益電影，引發(fā)的是消費(fèi)者對于父愛的關(guān)注。有些企業(yè)，則是把消費(fèi)者群體進(jìn)一步細(xì)分，瞄準(zhǔn)了“新爸爸”一群。

　　記者從了解到，今年的父親節(jié)，七匹狼為新生代爸爸們做了一次別開生面的活動--“新”爸們的第一次父親節(jié)!

　　“我們在微博上號召‘新爸’們說出屬于自己的故事。剛榮升為新爸的手忙腳亂，不知所措，看到孩子微笑的瞬間，觸摸那軟小身子時那一瞬的感動……講出這些片段，到旗艦店就可以享好禮�！逼咂ダ怯嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于男人向來有自己的行事方式，即使是在養(yǎng)兒育女的事情上亦是如此，所以他們瞄準(zhǔn)了“新爸”群體，讓他們一起來分享自己的育兒心得和感受，也充分表現(xiàn)“男人不只一面”的特質(zhì)。

　　除了瞄準(zhǔn)特定群體，一些企業(yè)則是推出了“專屬禮品”。記者從帝牌男裝了解到，公司在父親節(jié)期間，將當(dāng)季新品襯衫和T恤列入父親節(jié)“專屬禮品”，可以享受5折，店里另外推出滿額送禮活動，以此吸引消費(fèi)者;柒牌男裝則在父親節(jié)期間推出微博互動活動，并且以IPAD挎包作為活動禮品。

　　吸金效果差意

　　作為一個非正式節(jié)日，“父親節(jié)”的吸金效應(yīng)并不明顯。記者從某網(wǎng)購平臺了解到，以“爸爸”或“父親”為關(guān)鍵詞的相關(guān)商品，最近一個月內(nèi)成交僅28萬筆，平均每1000個中國爸爸僅有1份禮物，這個待遇僅為小孩子“六一”時的1/30。

　　專營父親服裝的某淘寶店主表示:“父親節(jié)買東西的人還是有明顯增加的，但遠(yuǎn)沒有原來預(yù)計的火爆�！辈簧偬詫毜曛鞅硎�，父親禮品跟孩子的玩具、衣服沒法比。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，很多人記得孩子喜歡什么，情侶喜歡什么，媽媽喜歡什么，卻不知道父親喜歡什么。數(shù)據(jù)顯示，在臨近節(jié)日的兩個月內(nèi)，有購買禮物的人中，88%為父親購買了T恤，只有少部分人購買了釣魚竿、、茶具等特殊的禮物。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）