森馬收購GXG補位中端空白 前期整合難度不小

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】收購案終于塵埃落定。森馬實現(xiàn)復(fù)牌同時發(fā)布公告稱，擬用19.8億-22.6億元購買知名中端品牌GXG母公司寧波中哲慕尚控股有限公司71%股權(quán)。中哲慕尚相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，公司與森馬的合作更偏重資本層面，森馬暫不介入中哲慕尚的運營層面。業(yè)界認(rèn)為，此前森馬曾試水高端品牌但沒有做大，GXG則恰好可以彌補這一空缺。

　　據(jù)了解，中哲慕尚公司旗下品牌有GXG和gxg.jeans。目前，中哲慕尚已在全國的主流百貨及中心開設(shè)約1200多家零售門店。根據(jù)森馬方面披露的數(shù)據(jù)顯示，中哲慕尚總資產(chǎn)13.27億元，總負(fù)債10.55億元，凈資產(chǎn)2.72億元。去年，中哲慕尚營業(yè)收入13.98億元，營業(yè)利潤2.6億元，凈利潤2.06億元。

　　森馬方面表示，完成交易后，中哲慕尚將成為森馬服飾的控股子公司，并在產(chǎn)品、渠道、客戶群體等方面填補公司中端休閑服飾業(yè)務(wù)。目前，森馬服飾擁有休閑品牌“森馬”，童裝品牌“”。

　　從計劃以10倍溢價進(jìn)行收購看，森馬對中哲慕尚的未來頗為看好。不過市場的反應(yīng)卻似乎不那么樂觀。昨日，森馬最終收于23元/股，跌幅達(dá)6.77%。對此，森馬董秘鄭洪偉解釋稱，由于投資者未能了解森馬收購的重要意義，造成股價下跌。中哲慕尚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管森馬服飾與中哲慕尚品牌定位不同，但二者可進(jìn)行良好的補充。中哲慕尚將借力森馬的資金、人力、渠道等優(yōu)勢繼續(xù)保持高速發(fā)展。

　　在獨立評論員馬崗看來，如今的服裝行業(yè)已進(jìn)入整合期�！耙揽抠Y本優(yōu)勢大型企業(yè)會對一些優(yōu)質(zhì)的小企業(yè)、潛力品牌以及未涉足領(lǐng)域進(jìn)行收購。”馬崗認(rèn)為，雖然中哲慕尚的運營團(tuán)隊良好且在大中城市有較好市場，但二者在管理和運作模式上有明顯區(qū)別，前期整合難度不小。“森馬以專賣店為主，而中哲慕尚多進(jìn)駐在商場中，二者的定位、定價不同，短期內(nèi)森馬與中哲慕尚的合作僅限于資本層面，很難介入其中�！�

　　品牌營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊認(rèn)為，森馬這一次吸納中哲慕尚，更多為了增長投資者的信心�！澳壳胺�裝業(yè)整體形勢不佳，雖然森馬在去年全年及今年一季度均實現(xiàn)盈利，但幅度卻在大幅下降。這一時刻，企業(yè)必須采取一定措施，讓投資者看到改變�！痹跇I(yè)界看來，中哲慕尚在與森馬形成互補的同時，將拉近與其他競爭對手的距離�！癎XG將在渠道銷售等方面幫助森馬改善其現(xiàn)有的經(jīng)營策略，同時將改變森馬在大眾眼中的品位，實現(xiàn)其品牌多元化，使其向美邦等領(lǐng)先品牌靠攏�！保�中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）