兒童戶外用品，離下一個(gè)藍(lán)海有多遠(yuǎn)？

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】暑假已經(jīng)開始，想要帶孩子去戶外的家長卻不得不面對(duì)一個(gè)困擾，市場(chǎng)上幾乎沒有專門的兒童戶外產(chǎn)品。北京商報(bào)記者走訪了所有戶外品牌的專柜和戶外零售店，除了背包、水壺、頭盔等配件外，主力產(chǎn)品和在市場(chǎng)上仍是空白。但對(duì)于戶外品牌來說，兒童戶外已經(jīng)成為一個(gè)毫無疑問的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，不少品牌已經(jīng)開始以親子裝的形式進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。在戶外品牌開始廝殺的情況下，兒童戶外能否成為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的增長點(diǎn)?事實(shí)上，大多數(shù)戶外品牌已將此列入規(guī)劃。

　　市場(chǎng)空白待填補(bǔ)

　　在卓展中心，、狼爪、kingcamp、奧索卡等國內(nèi)外知名戶外品牌一應(yīng)俱全，卻只有kingcamp一家出售兒童產(chǎn)品，也僅有三四款。在戶外領(lǐng)域，這并不是一個(gè)獨(dú)立現(xiàn)象。北京商報(bào)記者走訪了北京各大商場(chǎng)和購物中心的戶外品牌專柜及戶外零售店，兒童產(chǎn)品缺失成為普遍現(xiàn)象。

　　“一個(gè)星期才賣幾百塊錢，也就兩三件吧。”某戶外品牌導(dǎo)購表示，自家品牌沒有專門的兒童戶外產(chǎn)品，只是有幾款親子裝，但其中童裝銷量并不好。而在有專門的兒童戶外服裝出售的kingcamp品牌店內(nèi)，北京商報(bào)記者看到，也僅有兩款T恤和一款襯衣，其導(dǎo)購稱，兒童產(chǎn)品買的人并不多。另外，哥倫比亞導(dǎo)購向北京商報(bào)記者稱，品牌本身有做兒童產(chǎn)品，但因?yàn)榈昝嫣�小，沒有空間陳列，所以沒有引進(jìn)。

　　事實(shí)上，在卓展購物中心五層兒童用品區(qū)有一家專門的兒童戶外品牌店，來自芬蘭的Reima。Reima去年底進(jìn)入中國，北京商報(bào)記者在其店內(nèi)看到，速干衣、防風(fēng)衣等具備防風(fēng)防水透氣防紫外線功能的功能型戶外童裝是其主流產(chǎn)品。但據(jù)其導(dǎo)購介紹，Reima目前的衣服都是針對(duì)7歲以下的兒童，之后會(huì)引進(jìn)大童衣服。

　　性價(jià)比要求高

　　中國獨(dú)特的“泛戶外”使得大眾戶外成為主流，而近年來家庭戶外也逐漸成為熱點(diǎn)。國內(nèi)知名的戶外零售連鎖店戶外就一直舉辦“小馬識(shí)途”的親子定向系列戶外活動(dòng)，以家庭為活動(dòng)單位。但三夫戶外創(chuàng)始人張恒也承認(rèn)，在親子活動(dòng)中，小孩的裝備還是以運(yùn)動(dòng)裝為主，并沒有專門的戶外裝備。張恒認(rèn)為，一方面是因?yàn)椤靶●R識(shí)途”的活動(dòng)地點(diǎn)都在公園等地，相對(duì)安全性較高;另一方面，市場(chǎng)上性價(jià)比高的兒童戶外產(chǎn)品很少。

　　對(duì)于市場(chǎng)上已有的兒童戶外產(chǎn)品來說，雖然其已經(jīng)站在了新興市場(chǎng)的風(fēng)頭上，但其價(jià)格帶來的市場(chǎng)反應(yīng)卻還需要觀望，“價(jià)格比較高，不適合市場(chǎng)推廣”。張恒認(rèn)為，除了貼身衣物外，兒童戶外產(chǎn)品的面料和功能與成人并沒有太大差別，但價(jià)格卻居高不下，“小孩子的衣服要考慮到一直在成長，性價(jià)比高的產(chǎn)品比較容易被接受”。北京商報(bào)記者觀察到，Reima品牌的一件小T恤標(biāo)價(jià)在300元左右，而防風(fēng)衣之類的秋冬衣服一般在千元以上。

　　按照《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》的規(guī)定，3周歲以下兒童的服裝都必須符合供嬰幼兒使用的A類標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)北京商報(bào)記者觀察，戶外親子裝和大部分兒童戶外服裝的標(biāo)簽上，標(biāo)注都是B級(jí)，與成人戶外標(biāo)準(zhǔn)一致。專業(yè)面料品牌方面表示，在面料功能相同的情況下，兒童戶外產(chǎn)品的面料和成人產(chǎn)品并沒有差別。

　　細(xì)分市場(chǎng)帶來增長點(diǎn)

　　在天津財(cái)經(jīng)大學(xué)戶外運(yùn)動(dòng)與休閑經(jīng)濟(jì)研究中心副教授梁強(qiáng)看來，戶外運(yùn)動(dòng)的教育意蘊(yùn)與價(jià)值開始受到社會(huì)認(rèn)可，進(jìn)而逐漸形成以戶外親子活動(dòng)與訓(xùn)練營為核心的兒童戶外市場(chǎng)，但因?yàn)閮和瘧敉饣�本上是在成人的設(shè)計(jì)與主導(dǎo)下組織開展，其活動(dòng)強(qiáng)度、風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)都與成人戶外運(yùn)動(dòng)相去甚遠(yuǎn)，因而對(duì)裝備及鞋服的技術(shù)性和功能性要求相對(duì)較低。但梁強(qiáng)認(rèn)為，兒童戶外是我國戶外細(xì)分市場(chǎng)新的增長點(diǎn)。

　　張恒表示，三夫戶外銷售的兒童戶外產(chǎn)品并不多，且多是裝備類，不成系列，沒有服裝鞋子這樣的主力產(chǎn)品。而相比美國、德國等國家，戶外零售店都會(huì)專門設(shè)置一塊兒童區(qū)域來展示和體驗(yàn)。但在張恒看來，這是一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，“3-5年內(nèi)，國內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)專門的兒童戶外品牌，或者說現(xiàn)在的戶外品牌都會(huì)推出兒童產(chǎn)品”。

　　“已經(jīng)將兒童戶外產(chǎn)品作為未來的計(jì)劃�！碧铰氛咂放苽鞑ソ�(jīng)理王翠英向北京商報(bào)記者表示，家庭戶外已經(jīng)成為趨勢(shì)，雖然探路者目前還沒有推出兒童產(chǎn)品，但其拓展已經(jīng)在計(jì)劃內(nèi)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）