阿迪王能否成為另一個(gè)“阿迪達(dá)斯”?
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】最新品牌資訊，國(guó)際與國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌長(zhǎng)達(dá)五年的侵權(quán)訴訟案終于和解，從此，阿迪王不能在產(chǎn)品，包裝，宣傳上用到這個(gè)商標(biāo)!對(duì)此，眾議紛紛!
阿迪達(dá)斯(adidas)是德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商，阿迪達(dá)斯AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。經(jīng)典廣告語(yǔ)：“沒(méi)有不可能”(Impossible is nothing)。而我們國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪王，創(chuàng)立在1993年，主要開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、、運(yùn)動(dòng)器材。adivon本著“生命在于運(yùn)動(dòng)”的品牌理念，堅(jiān)持產(chǎn)品功能對(duì)人體運(yùn)動(dòng)潛能的極致挖掘�？上В鞠蛲篮玫陌⒌贤�，在踏入品牌之路時(shí)，不小心踩了一個(gè)地雷，那就是注冊(cè)了一個(gè)和阿迪達(dá)斯品牌相似的商標(biāo)!因此，雙方在這個(gè)問(wèn)題上，糾纏了整整五年，最終是以和解告終!失去飽受爭(zhēng)議的中文商標(biāo)，重塑品牌注定成為阿迪王繞不過(guò)的關(guān)口。
有品牌營(yíng)銷專家表示，失去中文商標(biāo)，阿迪王原有品牌的影響力積累幾乎歸零。或許，在某些人的眼中，阿迪王的發(fā)展模式實(shí)際上是一種野蠻的山寨式發(fā)展。因?yàn)樯虡?biāo)相似!當(dāng)然，僅僅因?yàn)橐粋�(gè)商標(biāo)，相似就說(shuō)別人是山寨，這是很冤的!這也不是阿迪王想要的，雖然我們不知道當(dāng)初為何阿迪王選擇了這個(gè)商標(biāo)，可如今，阿迪王已經(jīng)為此付出了很大的代價(jià)!
至于失去這個(gè)商標(biāo)之后，阿迪王原來(lái)的品牌影響力是否歸零?這個(gè)就不好說(shuō)了!
不過(guò)，在這里，有一點(diǎn)值得我們認(rèn)真看待的便是，商標(biāo)不代表品牌!若阿迪王曾經(jīng)的一切都是托這個(gè)商標(biāo)的福，那阿迪王還真的應(yīng)該好好了解一下什么是品牌?如何打造品牌!商標(biāo)只是品牌的一部分!葉茂中曾說(shuō)，當(dāng)你的品牌被粉碎了，還剩下些什么?從中可以看出這個(gè)品牌成功與否!
比如“除去商標(biāo)，還剩什么?”因?yàn)榇蠖鄶?shù)公司仍然很看重他們的商標(biāo)。除了商標(biāo)以外，產(chǎn)品的其余組成部分是否很容易辨認(rèn)?如果你的答案是否定的，那就是時(shí)候"粉碎"你的品牌了。如果一個(gè)品牌能做到這些，誰(shuí)還需要商標(biāo)?
我們看到那些成功品牌，在他們的品牌被粉碎之后，還能單憑碎片化的部分，就能成功的喚醒消費(fèi)者的記憶，這就是這些成功品牌的偉大之處。
所以，在這里，想說(shuō)的就是，若你的品牌除去了商標(biāo)后，變得一文不值!那你就要好好思量自己的品牌策略!自然，一個(gè)如此的品牌，是成不了大器的，更不可能成為一線品牌，強(qiáng)勢(shì)品牌!那怎么辦?先好好去了解一下品牌的真面目吧!（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）
