孕嬰童產(chǎn)業(yè)快速擴張恐成下一個體育用品行業(yè)

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】龍年掀起的新一波嬰兒出生潮，令母嬰用品行業(yè)這塊巨額蛋糕再度引發(fā)各方關(guān)注。在武漢，市場蛋糕同樣不小�！拔錆h有1000萬人口，孕嬰童市場的份額不在少數(shù)。”從事母嬰行業(yè)十余年、武漢拓致產(chǎn)業(yè)規(guī)劃咨詢有限公司總經(jīng)理郭旭東表示。

　　記者連日走訪發(fā)現(xiàn)，近幾年，江城孕嬰童相關(guān)機構(gòu)遍地開花。從社區(qū)小店到母嬰連鎖，再到高端超市百貨和眾多早教培訓機構(gòu)，市場看似已經(jīng)飽和。但在眾多投資者看來，武漢市場仍然有巨大的機會。

　　“‘孩子王’經(jīng)開店將于本月26日開始試營業(yè)�！弊蛉�，全國母嬰童零售連鎖品牌“孩子王”總經(jīng)理徐偉宏告訴本報。就在上個月，“孩子王”在漢高調(diào)宣布將在7-8月進駐武漢市場，打造兩家一站式孕嬰童主題SHOPPING MALL。

　　商機巨大，市場亂象也不少。庫存高、行業(yè)魚龍混雜、資本撈一票就走等心態(tài)，孕嬰童產(chǎn)業(yè)的快速擴張期過后，會不會成為下一個體育用品行業(yè)?

　　萬億蛋糕下的誘惑

　　兩年前，單身的陳欣(化名)還沒想過自己會開店。但是隨著她快速地結(jié)婚、生子，開一家與母嬰產(chǎn)業(yè)有關(guān)的店，成為她現(xiàn)在思考最多的問題。

　　“已經(jīng)開始選址了，準備做一個社區(qū)內(nèi)的兒童游樂室。”陳欣說，隨著自己和身邊的朋友紛紛在近幾年生孩子，以前從未關(guān)注的母嬰行業(yè)，如今吸引著自己，她十分看好該行業(yè)的“錢途”。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局預(yù)測，自2005年開始到2020年，中國將迎來第四次人口出生高峰。每年新增嬰兒數(shù)量在1600萬左右，若累計計算，0-6歲嬰幼兒數(shù)量達到1億多，第五次嬰兒潮預(yù)計在2025年左右出現(xiàn)。

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的一項數(shù)據(jù)顯示，2011年中國0-12歲的嬰童市場總規(guī)模已達1.15萬億元，按照近幾年嬰童市場15%左右的高增速，到2015年，嬰童市場將達到兩萬億元的規(guī)模。

　　連日來，記者走訪武漢三鎮(zhèn)多個新建小區(qū)，發(fā)現(xiàn)幾乎每個小區(qū)都有至少兩三家母嬰店，且都是在近兩至5年內(nèi)開業(yè)的。

　　除了開在小區(qū)的母嬰店，毗鄰商業(yè)區(qū)、依托商場的母嬰連鎖店和早教機構(gòu)也遍地開花。在香港路武漢市婦幼附近，就有聚集了媽咪GO、貝貝熊、小阿福等知名店鋪和眾多中小母嬰店。

　　巨大的市場蛋糕，還在不斷吸引著機構(gòu)進入�！皣鴥�(nèi)目前約有2000個成熟母嬰品牌，不到1200個品牌進入了武漢市場。”郭旭東認為，很多品牌會在未來2-3年內(nèi)集中涌入，先開系統(tǒng)店，“摸清”水深后再開專賣店。

　　資金涌入，或再洗牌

　　事實上，盯上孕嬰童市場巨大潛力的社會資金為數(shù)不少。“我們幾個自然人出資了幾千萬�！蔽錆h本土一家大型兒童SHOPPING MALL總經(jīng)理向記者介紹，他自己有15年以上的商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)驗，但因看好兒童產(chǎn)業(yè)，開發(fā)一站式兒童城。據(jù)其透露，月底該兒童城將獲得民政部門的授牌，將籌建少兒托管實驗基地。

　　郭旭東介紹，近年來，有不下數(shù)十個PE涌入母嬰行業(yè)，例如英氏已經(jīng)獲得了4輪融資、貝貝熊也獲得了兩輪融資。

　　投中集團去年發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近6年來我國母嬰行業(yè)共有38筆VC/PE融資案例，涉及24家企業(yè)，累計披露融資規(guī)模達33.12億元。

　　在某外資嬰幼兒食品集團武漢分公司工作多年的陳小姐介紹，近一年來，武漢孕嬰童行業(yè)開始出現(xiàn)輕微洗牌現(xiàn)象，大型連鎖母嬰機構(gòu)開始收購小的母嬰門店，“未來幾年，行業(yè)也將從暴利轉(zhuǎn)向壓縮利潤的時代”。

　　10日，蘇寧宣稱，將率先開設(shè)實體店。分析人士認為，這將對傳統(tǒng)的線上或者線下母嬰銷售渠道產(chǎn)生沖擊，中國母嬰產(chǎn)品市場競爭格局有望進一步洗牌。

　　近日，貝因美北京生活館的關(guān)閉更是給很多經(jīng)營者敲響了警鐘。

　　高庫存下的隱憂

　　今年初，在巨虧近20億元、關(guān)閉1821家門店的2012年業(yè)績報告出爐后，集團一改頹態(tài)，高調(diào)宣布進軍童裝市場。然而，李寧的積極轉(zhuǎn)型，并未迎來市場的叫好。

　　2012年，整個體育服裝品牌集體觸礁。凈利潤下滑、高庫存、大幅關(guān)店及訂貨會數(shù)據(jù)下滑等一系列問題都在這一年集中爆發(fā)，業(yè)內(nèi)人士稱，該行業(yè)眼下的困境正是為前幾年瘋狂擴張而買單。

　　對于李寧的轉(zhuǎn)型，有業(yè)內(nèi)人士表示擔憂：眼下的孕嬰童市場，與2000年初的體育用品市場幾乎如出一轍：資金涌入、快速擴張、新品牌不斷涌現(xiàn)，高庫存。那么，孕嬰童產(chǎn)業(yè)真的會成為下一個體育用品產(chǎn)業(yè)嗎?

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士對此并不認同。在他們看來，孩子的花銷是剛性需求，二三線城市還有巨大的市場空間，他們認為，孕嬰童市場將迎來發(fā)展的20年。

　　郭旭東分析，支撐母嬰市場迅速發(fā)展的點是剛性需求，“比如孩子的衣服，小了就得換，不像體育服飾，可穿可不穿�！�

　　武漢玩具和嬰童用品協(xié)會理事、紅孩子武漢分公司總經(jīng)理姚偉也認為，孕嬰童行業(yè)正處于上升期�！澳壳吧碳抑饕�開發(fā)的是城區(qū)的市場，遠城區(qū)尤其是農(nóng)村幾乎未涉足，每年3萬多的遠城區(qū)新生兒具有極大的挖掘潛力�！保�中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）