借勢中國新聲代 卡西龍謀求品牌升位
抓住媒體發(fā)展契機,借勢營銷
打造《中國新聲代》這一精品節(jié)目的金鷹卡通衛(wèi)視,是目前國內(nèi)上星動畫頻道中,落地范圍最廣、收視人口最多的全國性動漫傳播平臺。背靠湖南衛(wèi)視這棵大樹的金鷹卡通衛(wèi)視,一直想把頻道從兒童頻道轉(zhuǎn)變成家庭頻道,從動漫頻道轉(zhuǎn)變成為家庭娛樂頻道,改變以往兒童、低端形象,因此制作了很多受家庭受眾歡迎的自制節(jié)目,收視人群不斷擴大,平臺影響力也與日俱增。
此番打造《中國新聲代》欄目,金鷹卡通集合了湖南廣播電視臺研發(fā)中心、湖南衛(wèi)視一線制作團隊之力,明星導(dǎo)師陣容、《我是歌手》冠軍得主羽泉的加盟、湖南衛(wèi)視王牌娛樂節(jié)目《天天向上》的頂力支持,讓《中國新聲代》未播先火?ㄎ鼾垜{借與金鷹卡通多年來良好的合作關(guān)系,果斷簽約《中國新聲代》,成為其音樂伙伴,除了看重頻道的潛力外,對節(jié)目的信心也是做出重大決定最主要的原因。
隨著《中國新聲代》的火爆開播,其收視率直線上升,使得卡西龍品牌曝光率大幅提升,品牌影響力進一步擴大,更多的家庭群體開始關(guān)注這個品牌。一支非常棒的品牌形象廣告片,也將卡西龍“關(guān)愛不能缺席,我們一起成長”的品牌理念植入人心,使得卡西龍的品牌認知度,品牌認知度與美譽度得到提升。
聚焦家庭受眾,精準投放
眾所周知,童鞋童裝的購買者和產(chǎn)品使用者是分離的。同時,隨著兒童自主意識的不斷提升,作為產(chǎn)品的使用者,他們的意愿在購買的時候也很大程度上影響著媽媽群體的決策?v觀行業(yè)內(nèi)眾多品牌的營銷策略,不難發(fā)現(xiàn):傳播定位不準、對消費者心理和行為研究不深,導(dǎo)致品牌推廣策略不清晰、營銷推廣精準度低,成為影響品牌推廣效果的重要因素。長期以來,少兒頻道的受眾都是兒童和少部分陪同群體,很多品牌投入了大量資源,卻因缺少陪同觀看的家長,而使得廣告的受眾非常單一,難以達到兒童群體和媽媽群體兼顧的效果?ㄎ鼾堃恢币詠恚瑢⑵放茰贤ǖ姆较蚨ㄎ辉诩彝ト后w,在投放浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視獲得成功之后,再次將目光鎖定在《中國新聲代》上。
《中國新聲代》自開播來,就受到了社會大眾的普遍關(guān)注。根據(jù)CSM全國測量儀數(shù)據(jù)顯示,《中國新聲代》播出前十二期首播時間段,平均收視率在4-14歲核心收視人群和25-44歲女性收視人群中均排名省級衛(wèi)視第二,在包括央視在內(nèi)的所有頻道中排名前十;午間重播時段,25-44歲女性人群收視率和市場份額持續(xù)上升;晚間重播時段,成人收視占比“逆襲”兒童收視,打破了傳統(tǒng)少兒頻道長期以來兒童收視占主導(dǎo)的格局,使得卡西龍品牌在家庭群體尤其是媽媽群體的知名度迅速提升。
突破傳統(tǒng)投放方式,提升品牌形象
兒童鞋服行業(yè)長期以來,都集中在少兒頻道投放硬廣,形成了品牌扎堆,但投放方式無差異,加之廣告內(nèi)容雷同,品牌區(qū)隔度不高,品牌推廣效果大打折扣。此次,卡西龍改變以往的投放模式,通過欄目合作的方式與中國新聲代合作,冠以音樂伙伴的稱號,從之前的硬廣,考慮頻次、曝光、知名度的提升,到現(xiàn)在的欄目贊助,考慮品牌影響力以及對品牌形象的提升,勢必引起行業(yè)中品牌推廣思維的轉(zhuǎn)變,在行業(yè)內(nèi)引起不小的反響。
《中國新聲代》節(jié)目被譽為是兒童版的《中國好聲音》,但它不僅僅是一檔單純的“選秀”節(jié)目,它以純凈、有愛的音樂舞臺,充滿娛樂性、正能量與教育意義的節(jié)目內(nèi)容,被譽為今夏最令人耳目一新、最純凈有愛的童聲盛宴。節(jié)目聘請了明星導(dǎo)師,給予選手們鼓勵和引導(dǎo),在社會上形成正確的輿論導(dǎo)向,獲得了人民網(wǎng)、中國日報、新華網(wǎng)等國內(nèi)高端主流媒體盛贊?ㄎ鼾埡汀吨袊侣暣肪喗Y(jié)為音樂伙伴,全力支持孩子們追逐音樂夢想,將“關(guān)愛不能缺席”“我們一起成長”的品牌理念,與節(jié)目所體現(xiàn)出對小孩子成長的關(guān)注以及呵護相融合,通過輕松娛樂的方式深入到消費者心中。
此次聯(lián)手《中國新聲代》,卡西龍借勢營銷,借助頻道上升的契機,憑借其廣泛的收視人群、強勢的播放平臺和節(jié)目本身的積極意義,使品牌知名度、美譽度,在家庭群體、媽媽群體中進一步擴大,品牌形象顯著提升。并以其敏銳洞察力、精準的傳播定位、獨到的品牌推廣思維,引起更多人的關(guān)注,提升了其在行業(yè)內(nèi)的影響力,使卡西龍在嚴峻的行業(yè)競爭環(huán)境中再次嶄露頭角。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心,合作媒體:資訊)
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