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皮革中小企業(yè)利潤空間狹小 創(chuàng)新突破多重瓶頸待

2013-07-23 16:52:56 來源:中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
     【中國鞋網(wǎng)-展會(huì)新聞】目前,世界經(jīng)濟(jì)疲軟,皮革產(chǎn)品出口遇到了困難,而國內(nèi)需求上升,內(nèi)銷市場競爭越來越激烈。隨著國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)可度不斷提高,去年已有一批無品牌或品牌弱的中小企業(yè)被迫處于半停產(chǎn),甚至關(guān)門狀態(tài)。從皮革行業(yè)2012年的發(fā)展情況看,由于生產(chǎn)成本的快速增長,較大地影響了企業(yè)利潤,2012年皮革行業(yè)中型和小型企業(yè)產(chǎn)值利潤率分別為4.9%和5.7%,均低于行業(yè)平均水平。

  因此,在首屆真皮標(biāo)志年度會(huì)議上,中國輕工聯(lián)合會(huì)副會(huì)長王世成強(qiáng)調(diào),新時(shí)期,皮革行業(yè)應(yīng)打造行業(yè)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)版,在科技研發(fā)、管理創(chuàng)新、企業(yè)文化、營銷模式、服務(wù)理念等多方面創(chuàng)新突破,實(shí)現(xiàn)品牌的健康持續(xù)發(fā)展。

  真皮標(biāo)志新銳企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)科技創(chuàng)新突破

  皮革行業(yè)發(fā)展到今天,已經(jīng)培養(yǎng)了大批的產(chǎn)業(yè)工人,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)已經(jīng)非常雄厚。但同時(shí),隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展日益成熟,勞動(dòng)力優(yōu)勢正在漸漸失去,過去簡單的“代工”和“模仿”階段已逐漸不能適應(yīng)市場需求,未來品牌競爭會(huì)愈演愈烈。因此,做好科技創(chuàng)新突破,提高產(chǎn)品附加值,打造自主品牌,是企業(yè)的必修課。

  真皮標(biāo)志新銳獎(jiǎng)企業(yè)辛集市洋帆制衣有限公司董事長楊浩表示,品牌效應(yīng)不可估量,但沒有創(chuàng)新突破就沒有品牌。圍繞品牌建設(shè),洋帆以提高研發(fā)創(chuàng)新能力為方向,一方面不斷加大研發(fā)投入,去年投入同比增加了25%,同時(shí)洋帆加強(qiáng)研發(fā)能力,與意大利公司合作,以市場為導(dǎo)向,精準(zhǔn)定位產(chǎn)品。通過創(chuàng)新突破,2012年洋帆利潤同比增長了22.5%。

  創(chuàng)新是需要勇氣和時(shí)間的,但更需要人才的積累,真皮標(biāo)志新銳獎(jiǎng)企業(yè)浙江格萊美服裝有限公司經(jīng)理張琳表示,通過多年與大品牌的合作積累,格萊美建立了優(yōu)秀的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),為企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供了保證。正因如此,2009年格萊美在原有為中國一線女裝品牌做加工的基礎(chǔ)上,開始創(chuàng)建自主品牌。并成立了專門的研發(fā)中心,不斷加大研發(fā)投入,進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。2012年格萊美研發(fā)投入同比增長64.6%,獲得專利20項(xiàng)。

  真皮標(biāo)志企業(yè)規(guī)范管理 帶動(dòng)行業(yè)管理創(chuàng)新突破

  隨著中國工業(yè)化進(jìn)程的不斷提高,對(duì)企業(yè)的管理水平也相應(yīng)提出了更高的要求,通過精細(xì)化風(fēng)險(xiǎn)控制和兩化深度融合,實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理水平創(chuàng)新的突破是企業(yè)的新課題。近年來,真皮標(biāo)志企業(yè)根據(jù)企業(yè)需求,結(jié)合外部環(huán)境的變化,及時(shí)地進(jìn)行管理觀念、制度和企業(yè)戰(zhàn)略的創(chuàng)新。

  真皮標(biāo)志真皮衣王北京莊子工貿(mào)有限責(zé)任公司是行業(yè)較早采用科學(xué)高效管理方法的企業(yè)之一。1999年莊子實(shí)現(xiàn)了從原料入庫到成品出庫各個(gè)環(huán)節(jié)內(nèi)部聯(lián)網(wǎng),并在2001年建立了內(nèi)部管理系統(tǒng),實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化管理,在保證品牌質(zhì)量的同時(shí),大大提高了工作效率與管理水平。同時(shí),莊子更新設(shè)備,安裝了計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件CAD,配備了數(shù)字化制版儀器,用于服裝圖紙的設(shè)計(jì)和制作等。為了能更有效地工作,莊子還安裝了ERP管理系統(tǒng),形成采購—生產(chǎn)—銷售—售后一條龍的數(shù)字化管理體系。

  真皮標(biāo)志鞋王鄭州市鞋業(yè)有限公司近年來最大的變化是加裝了信息技術(shù)的引擎,插上了網(wǎng)絡(luò)連接的翅膀,整個(gè)公司實(shí)現(xiàn)了管理上的跨越式升級(jí)。2009年雙鳳在以往信息化管理基礎(chǔ)上,結(jié)合近30年來管理的經(jīng)驗(yàn),和中國銀聯(lián)共同開發(fā)了“雙鳳E銷存”信息化系統(tǒng),并在國內(nèi)首先使用。通過該系統(tǒng)的使用,雙鳳實(shí)現(xiàn)了以對(duì)貨物的進(jìn)庫、銷售、庫存的數(shù)據(jù)采集、監(jiān)控、整理、存儲(chǔ)、分析。并利用及時(shí)、有效的數(shù)據(jù),科學(xué)配置資源,增加了銷售量,提高了庫存周轉(zhuǎn)率,增強(qiáng)了品牌市場競爭力。據(jù)了解,通過信息化管理,雙鳳庫存降低了15%,過季品減少了15%,銷售增加了30%,勞動(dòng)生產(chǎn)率提高了20%。

  從生產(chǎn)向服務(wù)轉(zhuǎn)型,真皮標(biāo)志實(shí)現(xiàn)服務(wù)創(chuàng)新突破

  品牌的競爭力是全方面的,除了研發(fā)、管理、市場營銷等方面,服務(wù)在品牌中發(fā)揮的作用也越來越重要。近年來,皮革行業(yè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)真皮標(biāo)志企業(yè)也積極轉(zhuǎn)型,不斷提升服務(wù)效果。

  “以客為尊,以客為先”是真皮標(biāo)志箱包領(lǐng)先品牌廣州紅谷有限公司店員培訓(xùn)的重點(diǎn)內(nèi)容,通過對(duì)員工的培訓(xùn),提高了對(duì)客戶的服務(wù)質(zhì)量。此外,針對(duì)客戶需求,紅谷還推行了一系列獨(dú)創(chuàng)性的互動(dòng)營銷,如為忙碌工作而較少家庭活動(dòng)的白領(lǐng)舉行VIP免費(fèi)包場電影,為希望品茶會(huì)友的會(huì)員舉辦茶話會(huì),為有了家庭和寶寶的職業(yè)女性舉行親子互動(dòng)等。

  在招代理商方面,紅谷改變賣貨給加盟商的傳統(tǒng)思維,變成公司幫加盟商賺錢的思維模式。充分提供加盟商成功模式的復(fù)制輸出,并通過一系列的支持政策、專業(yè)輔導(dǎo)支持、服務(wù)流程規(guī)范來實(shí)現(xiàn)加盟商的盈利。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心,合作媒體:)

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