阿迪王結(jié)束阿迪達斯侵權(quán)案 新logo被指山寨安德瑪
然而,關(guān)于這場官司所涉及的很多問題,仍是個謎。接下來,記者就相關(guān)問題專訪了上海羽石企業(yè)管理咨詢有限公司(中文簡稱:羽石品牌顧問;英文簡稱:Magnetic)創(chuàng)始合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)鐘明淼。
鐘明淼,馬來西亞籍華人,著名國際品牌設(shè)計師,他擁有27年的廣告創(chuàng)意和品牌設(shè)計經(jīng)驗。
記者:作為一名知名的國際品牌設(shè)計師,你怎么看這場長達5年的糾紛?
鐘明淼:阿迪王在我眼里就是一個聰明的無賴。阿迪王與阿迪達斯兩家公司在市場定位上是有明顯差異的,阿迪王更傾向于低線城市市場。說它聰明,是因為阿迪王很好的借用了阿迪達斯的“力”,讓公司快速成長。
阿迪王在二三線城市開始成長,但隨著中國各地越來越富有,在整個硬件環(huán)境中,阿迪王很難或者說不可能斗過阿迪達斯。一個很聰明的方法,阿迪王用了一個與阿迪達斯相似的名稱,打了擦邊球,讓阿迪達斯拉著自己往上走,那么自己就省了一定的力量。
記者:阿迪王被指山寨阿迪達斯標志,難道公司就不考慮長遠的發(fā)展嗎?或者說阿迪王就不怕有法律風險嗎?
鐘明淼:公司在做出使用這個會被認為是山寨阿迪達斯的標志,是有它的道理和考慮的。我認為可能阿迪王覺得阿迪達斯告不倒自己,要不然怎么會是5年呢?最終也只是庭外和解。
阿迪王可以在這方面獲得它的知名度,雖然是負面的,但是一邊在聽著罵聲,一邊在數(shù)著錢。
記者:有人說阿迪王的又一新logo山寨安德瑪,怎么看待以前山寨,現(xiàn)在還是山寨?
鐘明淼:對我們專業(yè)做品牌的人來說是有問題的,但站在商業(yè)角度是有它的道理,沒有對或錯。
我認為這種品牌在未來激烈的市場競爭中發(fā)揮不了作用。一家有競爭力的公司重要的是如何建立自身品牌,要考慮自己品牌在目標客戶心目中代表什么意義。
記者:阿迪王標志前后變化比較大,您怎么看待?
鐘明淼:對阿迪王來說,不重要。如果覺得標志很重要,官司還是會打下去。相對而言,名稱apon保留下來,說明它的字標比圖標更重要,英文字標apon成為它的重要資產(chǎn)。
記者:阿迪王目前大部分產(chǎn)品只有advion純英文標志,極少采用被指山寨山寨安德瑪?shù)臉酥?墒枪俜骄W(wǎng)站還是兩個logo都有,我不太理解。
鐘明淼:如果真是你所言,那么阿迪王品牌業(yè)務(wù)與產(chǎn)品之間的處理不清晰。網(wǎng)址這個新logo可能是集團主業(yè)務(wù),apon或者是產(chǎn)品品牌。給我的感覺是,業(yè)務(wù)logo和產(chǎn)品logo界分不清晰。
記者:阿迪達斯不同系列的產(chǎn)品有不同的logo,您怎么看待一品牌多標志?
鐘明淼:三葉草是經(jīng)典類,三磚標志是現(xiàn)代款。因為產(chǎn)品市場和目標客戶群定位不同,所以可以用符合需求的去表達。品牌傳出去的信息是它的品牌信仰、品牌聯(lián)想和品牌體驗。
記者:怎么看待國內(nèi)諸多產(chǎn)品山寨的現(xiàn)象?
鐘明淼:品牌所處發(fā)展階段不同,內(nèi)涵的傳播方式也不同。國內(nèi)低端品牌大多從中低端市場切入,為了快速發(fā)展,很多企業(yè)采用“中國式山寨”。隨著市場份額和競爭實力的不斷壯大,逐漸向中高端市場方向發(fā)展升級;蛘咄瞥鲂碌母叨似放,形成品牌組合,滿足中高端市場的需求。有很多成功樣本,這也是中國市場的現(xiàn)狀,但我并不提倡這種選擇。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心,合作媒體:)
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