五大跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場鞋服消費(fèi)居傍首

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】7月26日消息，PayPal近日在京發(fā)布首份全球跨境電子商務(wù)報(bào)告，為廣大中國在線外貿(mào)出口商戶提供了解全球主要目標(biāo)市場的全景指南。PayPal該項(xiàng)研究對全球最主要的五大跨境電子商務(wù)市場——美國、英國、德國、澳大利亞和巴西共超過5,000名消費(fèi)者進(jìn)行采樣調(diào)查，并綜合了PayPal跨境交易數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。研究結(jié)果顯示，這五大跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場對中國商品的網(wǎng)購需求在2013年將達(dá)679億人民幣;至2018年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將翻兩倍，激增至1,440億人民幣。報(bào)告同時(shí)顯示，移動跨境網(wǎng)購市場規(guī)模的增速高于整體跨境電子商務(wù)市場規(guī)模增速，僅美國單一市場的移動跨境網(wǎng)購消費(fèi)總?cè)藬?shù)將在2018年超過2,500萬。然而，無論通過何種終端，交易安全仍為消費(fèi)者進(jìn)行在線跨境交易時(shí)的最大顧慮。

　　報(bào)告顯示，美國市場的跨境消費(fèi)者是“中國制造”最主力的購買群體，2013年預(yù)計(jì)有3,410萬美國消費(fèi)者跨境網(wǎng)購中國商品，價(jià)值將達(dá)497億人民幣;英國和澳大利亞則分別以消費(fèi)74億人民幣及52億人民幣分列二三位。預(yù)計(jì)到2018年，美國消費(fèi)者跨境網(wǎng)購中國商品的年需求總額將增至981億人民幣，仍然占據(jù)第一位。

　　然而值得關(guān)注的是，在這五大跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場中，對中國在線出口商品需求增長最為迅速的是巴西。預(yù)計(jì)2013至2018年，巴西消費(fèi)者從中國跨境網(wǎng)購商品的價(jià)值總額將從目前的18億人民幣升至114億人民幣，增幅將近7倍。

　　PayPal跨境貿(mào)易中國區(qū)總經(jīng)理胡柏迪談及發(fā)布此次報(bào)告的初衷時(shí)稱：“PayPal在全球193個(gè)國家及地區(qū)擁有1.28億活躍賬戶，2012年跨境交易支付總額超過360億美元，是全球跨境電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者。我們希望充分利用我們豐富的全球資源，為中國商戶提供可靠的市場數(shù)據(jù)參考以及更加全面的視野，幫助他們把握開拓在線外貿(mào)商機(jī)的正確方向�！�

　　五大跨境電子商務(wù)市場特色各異

　　在全球五大跨境電子商務(wù)市場中，調(diào)查發(fā)現(xiàn)追求產(chǎn)品的多樣化 (79%受訪消費(fèi)者選擇) 及高性價(jià)比(80%受訪消費(fèi)者選擇)是消費(fèi)者進(jìn)行跨境網(wǎng)購的兩大驅(qū)動力;熱門消費(fèi)類別中，服裝、鞋及配飾 以125億 美元的銷售總額穩(wěn)居榜首，其他熱門類別包括健康及美容產(chǎn)品 、個(gè)人電子產(chǎn)品 、電腦硬件及珠寶鐘表。但值得一提的是，各個(gè)市場的熱門消費(fèi)類別仍顯現(xiàn)出地域性特點(diǎn)：例如英國消費(fèi)者更青睞網(wǎng)購機(jī)票，德國消費(fèi)者更偏向于家庭電子產(chǎn)品，巴西消費(fèi)者則更熱衷購買電腦硬件。

　　從估算的2013年跨境網(wǎng)購消費(fèi)總額來看，美國(406億美元)、英國(127億美元)、德國(97億美元)分列前三。不過，最喜歡跨境網(wǎng)購的卻是澳大利亞消費(fèi)者，他們在境外網(wǎng)站上的購物花費(fèi)占其總在線消費(fèi)的比例最高(35.2%)，其次為德國(18.8%)和美國(18%)的消費(fèi)者。從未來5年跨境網(wǎng)購消費(fèi)總額增速來看，巴西將以平均每年增長45%的速度獨(dú)占鱉頭，澳大利亞(21%)及英國(16%)緊隨其后。

　　移動網(wǎng)購來勢兇猛 消費(fèi)者青睞優(yōu)質(zhì)購買體驗(yàn)

　　PayPal全球跨境電子商務(wù)報(bào)告指出，隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動支付方式成為大勢所趨。以美國市場為例，自2013年到2018年，整體跨境電子商務(wù)的復(fù)合年均增長率預(yù)計(jì)將達(dá)15%，而移動跨境電子商務(wù)的增速將更高，達(dá)到22%。在意向調(diào)查中，全球五大市場占76%的消費(fèi)者表示愿意更多地運(yùn)用移動終端設(shè)備完成跨境網(wǎng)上交易，而擁有為移動設(shè)備專設(shè)的友好網(wǎng)購界面則成為廣大消費(fèi)者選擇商戶的重要考量。

　　PayPal緊跟移動商務(wù)發(fā)展趨勢，不斷為消費(fèi)者及商戶開創(chuàng)針對移動網(wǎng)購的優(yōu)化解決方案。

　　不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造了更便捷的移動購物體驗(yàn)，也讓商戶在提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率及銷售額方面獲益。報(bào)告同時(shí)顯示，PayPal在移動支付中體現(xiàn)的安全性及移動界面優(yōu)化方案，也令其成為被消費(fèi)者廣為使用的移動支付平臺。

　　PayPal：消費(fèi)者廣為接受、經(jīng)常使用的跨境在線支付方式

　　調(diào)查報(bào)告同時(shí)顯示，PayPal是全球五大跨境電子商務(wù)市場使用極其廣泛的在線支付方式，79%的受訪消費(fèi)者表示，他們使用PayPal進(jìn)行跨境在線支付。同時(shí)，有50%的受訪消費(fèi)者表示PayPal是他們常用的跨境在線支付方式。

　　在調(diào)查消費(fèi)者拒絕跨境電子商務(wù)原因時(shí)，最重要的兩大考慮因素均與交易安全相關(guān)，分別是害怕身份被盜用及網(wǎng)絡(luò)詐騙。有超過40%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為“首屈一指的安全保障體系”是他們堅(jiān)定地使用PayPal作為跨境電子商務(wù)的支付工具的原因，而高達(dá)81%的受訪消費(fèi)者因?yàn)樾刨嘝ayPal的買家保護(hù)政策而最終完成跨境交易。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）