亞洲戶外展泉州參展品牌數(shù)量銳減

     【中國鞋網(wǎng)-展會新聞】7月24日—27日，2013亞洲戶外用品展覽會在南京舉行。與往年十多家泉州戶外集體亮相不同，今年的亞洲戶外展，泉州軍團的數(shù)量銳減。記者從亞洲戶外展的官網(wǎng)獲悉，除蝸牛手套、毅者行的DOITE騎行包等戶外配件品牌外，泉州綜合性戶外品牌僅天坡倫和獅牌兩家參展。

　　參展品牌數(shù)量銳減

　　近年來，隨著戶外運動市場的不斷升溫，越來越多的國內(nèi)外戶外品牌紛紛搶灘中國戶外用品市場。泉州鞋服企業(yè)也“嗅”到了這一商機，通過自創(chuàng)戶外品牌，或代理國際品牌等方式，打造了“泉州戶外軍團”。

　　亞洲戶外展則成為泉州戶外品牌集體展示的窗口。2011年，集合了、、登路普、毅行者、弗倫斯潘、蝸牛、信恒、瀝陽等品牌在內(nèi)的泉州戶外軍團成為展會的亮點;2012年的亞洲戶外展，泉州戶外品牌延續(xù)了2011年的熱情，十多家戶外品牌的集體亮相，成為泉州戶外軍團規(guī)模最大的一次集中展示。

　　然而，今年泉州戶外軍團卻大幅“收縮”，天倫天、圣佛萊、弗倫斯潘等戶外品牌集體看淡亞洲戶外展，參展企業(yè)縮減一半以上。

　　展會選擇

　　更有針對性

　　“已經(jīng)連續(xù)參加了四屆亞洲戶外展，今年之所以放棄，一方面是因為時間上和8月份召開的訂貨會有一定沖突，另一方面，從現(xiàn)場的設(shè)計、到施工、再到產(chǎn)品的準備、人員的配置、嘉賓的邀請、酒店預(yù)訂等，每次參展前前后后需要4個月的籌備期，費用要近百萬元。”天倫天總經(jīng)理許騰達告訴記者。

　　實際上，不斷增加的戶外展，也分流了參展企業(yè)。據(jù)了解，目前在國內(nèi)舉辦的戶外展，羅列下來，一年超過十場。包括南京的亞洲戶外用品展、北京國際戶外用品及裝備展、上海戶外休閑用品展、廣州國際戶外用品展、大連戶外用品貿(mào)易展等。

　　“出于成本和時間的考慮，企業(yè)在展會的選擇上會更有針對性，會根據(jù)自己參展的主要目的，是為了招商、品牌展示，還是和供應(yīng)商交流等，來選擇更適合自己的展會�！睒I(yè)內(nèi)人士張先生告訴記者，比如北京國際戶外展上，國際戶外品牌，國際供應(yīng)商、國際設(shè)計師團隊等的參與度更高，對于希望借此機會和國際面、輔材料供應(yīng)商交流，或者希望尋找國際設(shè)計師的企業(yè)來說，效果就更好。

　　結(jié)合體驗式

　　戶外運動資源

　　隨著國內(nèi)戶外品牌發(fā)展到一定階段，對展會的功能訴求也在發(fā)生改變。弗倫斯潘戶外從2008年開始就參加南京亞洲戶外展，當時參展的主要目的是為了招商，到了2011年，就不再以產(chǎn)品陳列展示為主，轉(zhuǎn)而嘗試述說一種戶外概念。

　　“剛起步的品牌，通過展會能夠很快把品牌推介出去，在供應(yīng)商、消費者、行業(yè)中留下印象。發(fā)展到一定階段后，通過展會傳遞品牌的作用會逐漸弱化。公司現(xiàn)在的策略是通過加強對戶外運動資源的贊助，來傳遞品牌�！备�倫斯潘營銷總監(jiān)王泉城告訴記者，弗倫斯潘連續(xù)兩年贊助藏地大穿越，通過產(chǎn)品體驗報告的形式，就將產(chǎn)品的功能屬性很好地傳遞給了戶外愛好者。

　　“戶外產(chǎn)品和服產(chǎn)品不一樣，消費群體更為集小眾化，對產(chǎn)品的功能性訴求也更強，比如一款沖鋒衣，說它能防風(fēng)、防水、透氣、保暖，究竟如何，只有消費者真實體驗后才知道。因此在推廣中，會更多地和一些體驗式的戶外運動資源結(jié)合起來�！痹S騰達表達了同樣的觀點。據(jù)了解，在今年上半年，天倫天就贊助了30多場戶外活動，包括為清華大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)登山隊提供裝備、啟動天倫天極地探險活動等。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）