國際奢侈品品牌在中國業(yè)績遭遇滑鐵盧

　　新財(cái)報(bào)創(chuàng)新低

　　大牌在華市場遇阻

　　記者獲悉，國際奢侈品集團(tuán)于近日先后發(fā)布了新一季度財(cái)報(bào)。(LVMH)酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)2013財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示，今年上半年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入136.95億歐元，較去年同期的129.66億歐元僅增長6%。無獨(dú)有偶，同為國際奢侈品集團(tuán)的Kering(開云)，并沒有如愿取其新名字撥云見日的美好，其財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)2013財(cái)年上半年收入增長1.4%至46.78億歐元，凈利潤增長4.1%至5.82億歐元。集團(tuán)的業(yè)績已經(jīng)暗淡無光，而旗下奢侈品牌GUCCI僅取得1.6%的增長至17.548億歐元。

　　如果說奢侈品在華業(yè)績遭遇滑鐵盧，那么一些高端品牌的日子也是差意。據(jù)悉，UGG母公司Deckers Outdoor Corporation二季度銷售下滑，截至今年二季度，Deckers Outdoor Corporation凈銷售下滑2.5%至1.701億美元，其中UGG品牌銷售下滑6.9%至1.004億美元。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，奢侈品業(yè)績集體跳水不能歸咎于中國市場疲軟之態(tài)。近幾年，市場上假貨泛濫、售后國內(nèi)外有別、懸殊的價(jià)格差異，這些問題讓奢侈品在華的形象受損，消費(fèi)者信心有所下降，這也是造成品牌業(yè)績下滑不能忽視的原因。

　　市場趨于穩(wěn)定

　　下半年有望回暖

　　縱觀整個(gè)奢侈品市場，并非所有的大牌都被新一季財(cái)報(bào)搞得灰頭土臉，其中國際頂級奢侈品集團(tuán)愛馬仕和普拉達(dá)的業(yè)績都有兩位數(shù)的增長，雖然低于之前的增長速度，但品牌對于市場的未來充滿信心。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，愛馬仕良好的業(yè)績主要依賴于家居和珠寶部門，但其以往表現(xiàn)強(qiáng)勁的皮具部門卻表現(xiàn)暗淡。不難看出，國內(nèi)市場消費(fèi)能力還是有的，但需要品牌隨著消費(fèi)者的變化而進(jìn)行升級和變化。

　　奢侈品大牌在國內(nèi)業(yè)績慘淡，但品牌高層卻非�？春脟鴥�(nèi)奢侈品市場。此前，斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Hayek就公開向媒體表示，“香港和內(nèi)地今年上半年沒有看到以往兩位數(shù)的增長，但是我們依然看好中國市場，我們對下半年給予了厚望”。

　　“下半年我們對于國內(nèi)奢侈品市場持樂觀態(tài)度，市場經(jīng)過大半年的調(diào)整，從政策到經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間，市場已經(jīng)基本穩(wěn)定。值得關(guān)注的是下半年是中國節(jié)假日集中時(shí)間，節(jié)假日消費(fèi)會激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，這對于整個(gè)消費(fèi)市場都是非常利好的，而且假期伴隨著出境游的增多，一直以來，國人出境游購買力非�？捎^，這對于全球奢侈品市場也會起到積極的作用�！敝苕脤τ趪鴥�(nèi)奢侈品市場的未來充滿信心。

　　國內(nèi)奢侈品市場半年的走勢可以持期待態(tài)度，但是對于市場和品牌來說并不十分樂觀，因?yàn)楹芏嗥放频膬r(jià)值已經(jīng)下滑。比如，現(xiàn)在這個(gè)品牌對很多一線城市的消費(fèi)者來講是非常大眾的品牌，隨處可見的門店讓品牌價(jià)值迅速走低。而GUCCI的品牌價(jià)值早在去年的各種丑聞事件后所剩無幾，再加上品牌的打折促銷策略，更是嚴(yán)重傷害了高端消費(fèi)者。某高端奢侈品牌市場部負(fù)責(zé)人如是說。

　　大眾精品路線

　　奢侈品的未來之路

　　記者查閱(LVMH)酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)新一季度財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，集團(tuán)旗下旗艦品牌Louis Vuitton的時(shí)裝和皮具部門表現(xiàn)惡化，上半年銷售僅為47.11億歐元，增長率僅為1%，是自2008年雷曼兄弟破產(chǎn)、美國金融危機(jī)以來該部門增長最低的一個(gè)季度。然而，其精品零售部門卻表現(xiàn)強(qiáng)勁，上半年銷售同比增長17%至42.15億歐元，營業(yè)利潤增長9%至4.07億歐元。該部門對集團(tuán)總銷售的貢獻(xiàn)已經(jīng)從去年同期和今年一季度的約27.7%上升至上半年的30.78%。

　　對此，周婷表示，LVMH集團(tuán)的精品零售部門主要是指絲芙蘭和DFS免稅店，從這個(gè)部門如此強(qiáng)勁的表現(xiàn)不難看出，消費(fèi)者對于大牌的消費(fèi)日漸趨于大眾化�？熹N精品路線是未來大牌謀求發(fā)展之道，從現(xiàn)在的奢侈品格局來看，LVMH集團(tuán)依然坐著第一把交椅。所以LVMH集團(tuán)調(diào)整的戰(zhàn)略部署，對于整個(gè)市場來說依然起到意見領(lǐng)袖的作用。

　　奢侈品在國內(nèi)市場發(fā)展遇阻對于國內(nèi)奢侈品市場來說也未嘗不是一件壞事，近幾年中國奢侈品市場飛速發(fā)展，在大向前的進(jìn)程中也隨之出現(xiàn)了很多問題。在各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域泡沫豐富的當(dāng)下，通過這次“洗禮”挖掘市場的剛性需求，當(dāng)真正的剛需釋放出來，奢侈品市場的去泡沫化將使其進(jìn)入平穩(wěn)、成熟的市場狀態(tài)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）