特步體育品牌發(fā)揮創(chuàng)新精神 配合新區(qū)域發(fā)展策略

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】近期體育用品股似有回暖跡象，市場(chǎng)預(yù)期過(guò)去困擾體育用品公司的庫(kù)存問(wèn)題將獲得進(jìn)一步解決，其中投行美銀美林更預(yù)期行業(yè)在經(jīng)歷兩至三年低潮后，最快明年首季便可回復(fù)增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　雖然早前規(guī)模較小的國(guó)際(01998)發(fā)盈警，令一眾體育用品的升勢(shì)稍緩，但飛克的問(wèn)題正是其他大型體育用品股的亮點(diǎn)。因?yàn)樵谛袠I(yè)的整合潮中，具實(shí)力的公司必可從中擴(kuò)大其市占率，而這方面，國(guó)際(01368)具有品牌優(yōu)勢(shì)。

　　2012年，特步雖然跟同業(yè)一樣錄得純利倒退的成績(jī)，但16.18%的倒退，已是在港上市的同行中最好。與此同時(shí)，特步亦是唯一收入按年同比保持增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)股，其中特步品牌產(chǎn)品的毛利率更上升0.1百分點(diǎn)至40.9%，抵銷(xiāo)了其他品牌產(chǎn)品毛利率下跌13.7百分點(diǎn)至25.5%，令整體毛利率微降0.1個(gè)百分點(diǎn)至40.7%。業(yè)績(jī)反映特步品牌成功，并憑藉其清晰市場(chǎng)定位─跑步系列，發(fā)揮抗跌能力。

　　期內(nèi)，鞋履、配飾收入分別增長(zhǎng)8.5%及4.1%，服裝則下跌6.9%，占總收入比例分別為48.6%、1.9%及49.5%。鞋履收入上升，主要受惠于特步對(duì)的研發(fā)和推廣，而去年特步在大中華區(qū)中便贊助了逾10場(chǎng)大型國(guó)際馬拉松盛事，當(dāng)中包括香港渣打馬拉松。相對(duì)其他國(guó)際品牌在籃球和足球領(lǐng)域上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，特步聰明地選擇了跑步、馬拉松這個(gè)領(lǐng)域。

　　事實(shí)上，體育用品愈來(lái)愈追求專(zhuān)業(yè)，特步發(fā)揮創(chuàng)新精神，在的設(shè)計(jì)及制造上早已達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)，代言人美國(guó)名將加特林今年穿上特步跑鞋更連奪多項(xiàng)鉆石錦標(biāo)賽冠軍，令品牌在內(nèi)地的人氣持續(xù)提升。

　　今年8月31日至年9月12日，由特步獨(dú)家贊助運(yùn)動(dòng)服裝的第12屆中國(guó)全運(yùn)會(huì)將在遼寧省舉行，這不但是特步連續(xù)三屆取得該贊助，更是品牌向東北地區(qū)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的良機(jī)。據(jù)知特步早已作好部署，進(jìn)一步完善全國(guó)性布局。隨著行業(yè)庫(kù)存問(wèn)題穩(wěn)步得到解決，特步又在時(shí)點(diǎn)上配合新的區(qū)域發(fā)展策略，相信下半年業(yè)績(jī)值得期待。

　　至于上半年，第一上海剛發(fā)表報(bào)告，預(yù)期特步是眾多體育用品股中最快復(fù)蘇的一家，加上特步派息一向慷慨，去年派息率達(dá)61%，充分反映公司對(duì)業(yè)務(wù)前景充滿(mǎn)信心。經(jīng)歷了行業(yè)的陣痛后，特步可更堅(jiān)強(qiáng)，宜逢低吸納，目標(biāo)暫參考豐的研究報(bào)告看4.2元。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）