名牌童鞋的發(fā)展和精品童鞋的市場(chǎng)分析

　　名牌童鞋市場(chǎng)的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　、、成人服品牌近年來(lái)紛紛進(jìn)軍名牌童鞋市場(chǎng)。最新發(fā)布的兒童用品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)每年的增幅約為16.7%，到2010年國(guó)內(nèi)兒童用品市場(chǎng)整體規(guī)模將超過(guò)千億元人民幣。這使得很多知名搶灘名牌童鞋市場(chǎng)。

　　安踏集團(tuán)推出安踏KID品牌，新產(chǎn)品將于明年第一季度正式上市銷售。其實(shí)在晉江，制鞋企業(yè)巨頭進(jìn)軍名牌童鞋市場(chǎng)安踏并非第一家，去年初，361°就宣布向國(guó)內(nèi)名牌童鞋領(lǐng)域進(jìn)軍。

　　早在2006年，特步就與美國(guó)簽訂了合作協(xié)議，借助迪斯尼“曲線”進(jìn)軍名牌童鞋服市場(chǎng)。根據(jù)合作協(xié)議，特步獲得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有卡通形象在中國(guó)內(nèi)地的使用權(quán)，使用范圍包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、帽子等體育用品產(chǎn)品;特步將負(fù)責(zé)迪斯尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售;迪斯尼則側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，除派專門質(zhì)檢人員長(zhǎng)駐特步外，還將對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上迪斯尼品牌產(chǎn)品進(jìn)行抽檢;另外，迪斯尼還參與產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)，根據(jù)國(guó)際最新流行趨勢(shì)，派遣設(shè)計(jì)師協(xié)助特步進(jìn)行新款產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)。

　　除了安踏、特步、361°不斷向名牌童鞋服市場(chǎng)擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)名牌童鞋服企業(yè)也加快了行業(yè)整合的步伐。2007年8月，國(guó)內(nèi)知名的名牌童鞋服裝企業(yè)名牌童裝正式宣布進(jìn)軍名牌童鞋市場(chǎng)。

　　精品童鞋市場(chǎng)分析

　　精品童鞋市場(chǎng)分析要從兩方面出發(fā)：

　　1、品牌概述、品牌發(fā)展、品牌內(nèi)涵、品牌文化、企業(yè)發(fā)展歷程、大事記、最近廣告、營(yíng)銷戰(zhàn)略、活動(dòng)等。

　　2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告、活動(dòng)等。

　　按照分析，據(jù)統(tǒng)計(jì)，精品童鞋與品牌童鞋市場(chǎng)都在不斷擴(kuò)大，銷售水平都差不多。但是這知識(shí)表面現(xiàn)象。2011年，有關(guān)部門當(dāng)街采訪，名牌童鞋與精品童鞋的選購(gòu)情況。結(jié)論得出，采訪100個(gè)中，有65個(gè)會(huì)選擇名牌童鞋，35個(gè)選擇精品童鞋。說(shuō)明，名牌童鞋允藏著較大的市場(chǎng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）