森馬代理意大利奢侈童裝品牌進(jìn)軍中高端市場(chǎng)

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在服裝行業(yè)利潤(rùn)不斷縮水的情況下，服飾欲向中高端童裝市場(chǎng)要利潤(rùn)。昨日盤(pán)后，森馬服飾公告稱，將代理靡麗虹服飾(上海)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“靡麗虹”)旗下兒童品牌Sarabanda和Minibanda，并或?qū)⑴c靡麗虹母公司意大利美麗閣股份公司(以下簡(jiǎn)稱“美麗閣”)設(shè)立合資公司。

　　Sarabanda品牌定位于中高端精致兒童全品類服飾品牌，品類豐富，擁有服裝、配飾和鞋，產(chǎn)品分為休閑風(fēng)格和精致禮服風(fēng)格等3~4個(gè)風(fēng)格主題，其產(chǎn)品由意大利本土知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，擁有0~18個(gè)月、6個(gè)月~7歲、6 歲~16歲三個(gè)產(chǎn)品系列，其中0~18個(gè)月嬰童產(chǎn)品線為Minibanda子品牌。

　　據(jù)公告，靡麗虹是意大利美麗閣在中國(guó)設(shè)立的全資子公司，而美麗閣是意大利的入門(mén)級(jí)奢侈童裝企業(yè)。近日，森馬與靡麗虹簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，靡麗虹授予森馬在中國(guó)境內(nèi)商鋪推廣、經(jīng)銷、促銷以及銷售其上述兩個(gè)品牌產(chǎn)品的權(quán)利，該權(quán)利排他，有效期為五年。

　　一直以來(lái)，森馬服飾都頗為看好兒童服飾中高端市場(chǎng)，其在2012年年報(bào)中稱，休閑服飾行業(yè)績(jī)規(guī)模出現(xiàn)了一定幅度的下滑，但童裝行業(yè)仍然保持快速增長(zhǎng)。

　　事實(shí)上，森馬服飾旗下兒童品牌表現(xiàn)也頗為亮眼，據(jù)公告，巴拉巴拉2012年在全國(guó)的門(mén)店達(dá)3308家，在國(guó)內(nèi)兒童服裝市場(chǎng)位居前列，年?duì)I業(yè)收入21億元，達(dá)到森馬主營(yíng)業(yè)務(wù)收入近三成。

　　不過(guò)，森馬服飾近年業(yè)績(jī)不佳，童裝品類能否助其突破瓶頸還是未知數(shù)。據(jù)公告，其2012年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別下滑8.98%、37.81%，今年情況并沒(méi)有好轉(zhuǎn)，一季度凈利潤(rùn)下滑16.79%，“單靠童裝品類力挽狂瀾，顯然不太可能�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

　　根據(jù)協(xié)議，森馬服飾與意大利美麗閣股份公司還將于2014年7月1日起就設(shè)立合資公司的事宜進(jìn)行磋商。雙方將于中國(guó)之外設(shè)立一個(gè)負(fù)責(zé)品牌管理的合資公司，該合資公司擁有于境內(nèi)注冊(cè)的目標(biāo)商標(biāo)的所有權(quán);雙方將在中國(guó)設(shè)立一個(gè)負(fù)責(zé)目標(biāo)產(chǎn)品銷售的合資公司。

　　據(jù)悉，該協(xié)議有效期為5年;協(xié)議有效期滿之前，若雙方要求續(xù)約的，合同自動(dòng)延續(xù)5年。

　　本次戰(zhàn)略合作，是森馬服飾積極實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的體現(xiàn)。通過(guò)本次合作，森馬服飾能夠抓住中高端童裝細(xì)分市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的機(jī)遇，推動(dòng)公司多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。此外，Sarabanda品牌定位高端，不但有效加強(qiáng)了森馬服飾中高端童裝業(yè)務(wù)，與森馬服飾旗下巴拉巴拉品牌形成相對(duì)完善的產(chǎn)品布局，也有利于森馬在其他業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)、人才等方面的提升。

　　據(jù)悉，森馬服飾還將繼續(xù)通過(guò)代理、投資、并購(gòu)等多種合作模式開(kāi)展新業(yè)務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)成為國(guó)際領(lǐng)先多品牌服飾集團(tuán)的目標(biāo)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）