你不知道的阿迪達(dá)斯和彪馬

　　阿迪達(dá)斯和都是國際知名的大品牌了，在國內(nèi)也算是家喻戶曉，就算不愛運(yùn)動(dòng)鞋的人估計(jì)也都知道。可除去在體育產(chǎn)品方面的激烈競爭關(guān)系，很少有人會(huì)將兩者聯(lián)想起來，其實(shí)同樣來自德國的阿迪和彪馬本是一家，彪馬的創(chuàng)始人魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒與阿迪的創(chuàng)始人阿道夫·達(dá)斯勒是兩兄弟。

　　1924年，兩人共同成立了達(dá)斯勒兄弟公司，這家公司發(fā)展迅速，在1930年代中期就擁有近百名員工，并且逐漸成為運(yùn)動(dòng)鞋的領(lǐng)導(dǎo)品牌，但兩人的矛盾也在這個(gè)時(shí)候產(chǎn)生了。終于在1948年，隨著矛盾激化，兩兄弟決定分道揚(yáng)鑣，弟弟阿道夫·達(dá)斯勒以其自身姓名的組合將達(dá)斯勒兄弟公司更名為adidas，哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒則成立了PUMA公司。從此在體育用品市場上，昔日的手足變身勁敵互相競爭，兩人的關(guān)系也逐漸變得水火不容。

　　有趣的是，和彪馬的總部都位于荷索金勞勒市，兩家公司僅有一河之隔，因?yàn)閮尚值芊茨砍沙�，這條河就成了荷索金勞勒市的“分界線”，荷索金勞勒市也成了一個(gè)“以鞋取人”的城市。由于達(dá)斯勒家族在商業(yè)和政治上都有一定的影響力，當(dāng)時(shí)穿著彪馬的人不敢到阿迪達(dá)斯所在的那半個(gè)城市，反之亦然。讓人覺得好笑的是，這種對(duì)立甚至扎根到日常生活之中，如果一家面包店效忠于阿迪達(dá)斯，那么它就拒絕賣面包給穿彪馬的人。

　　兩個(gè)家族的釋然是在1987年，阿道夫的兒子霍斯特拉早逝之后發(fā)生的，他們的后人像是突然開了竅，在1989年，雙雙將阿迪達(dá)斯和彪馬賣出，從此了卻家仇，再也沒有“以鞋取人”的滑稽事。但兩個(gè)品牌的爭斗卻仍然繼續(xù)著，在2006年的德國世界杯上演了激烈的一幕，由于彪馬贊助的球隊(duì)達(dá)到12支，而阿迪達(dá)斯卻只有6支，為了反擊，阿迪達(dá)斯要求各大有合作關(guān)系的電視臺(tái)在轉(zhuǎn)播球賽的時(shí)候不得播放關(guān)于彪馬的任何廣告。

　　值得慶幸的是，另一國際品牌的橫空出世給斗了60多年的阿迪達(dá)斯和彪馬來了一記大悶棍，它以高端的科技和時(shí)尚的外形吸引了眾多消費(fèi)者的眼球，雖然出道時(shí)間比兩者要來得晚，但是憑借卓越的實(shí)力卻迅速登上運(yùn)動(dòng)品牌榜首的位置。尤其是2003年，耐克將匡威收歸旗下，這下更是如虎添翼，對(duì)阿迪達(dá)斯何彪馬的沖擊不可謂小。

　　一向兵戎相見的阿迪和彪馬終于有了認(rèn)清事實(shí)的覺悟，鷸蚌相爭只會(huì)使得漁翁得利，加上金融危機(jī)的壓力，兩者逐漸有了解凍的趨勢。2009年9月21日，一件大事發(fā)生了，阿迪和彪馬的CEO分別帶著自家員工組隊(duì)舉行了一場前所未有的聯(lián)誼足球賽，兩家員工首次和平握手。

　　至此，阿迪和彪馬的爭斗告一段落，誰知道以后會(huì)發(fā)生什么事呢，至少耐克的出現(xiàn)給了它們一個(gè)和好的契機(jī)，看來“共同的敵人使人團(tuán)結(jié)”在阿迪和彪馬身上再合適不過了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）